胡姬花×中國好聲音魔性battle戰，升級2.0版真香！

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舉報 2020-10

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去年胡姬花借助《中國好聲音》的好舌頭華少，打造魔性口播掀起了一場高熱度的挑戰。
今年同樣圍繞《中國好聲音》，胡姬花如何再次獲得全網高聲量，繼續打造現象級的爆款傳播案例？

胡姬花×中國好聲音2020魔性口播挑戰再次升級，全網battle華少10秒真香好舌頭。

近期快嘴華少再次上線！胡姬花古法花生油聯合中國好聲音推出充滿魔性的創意中插視頻，不僅如此還很囂張的向大家宣戰——挑戰“香到燙嘴”的繞口令。

三大圈層KOL達人聯動挑戰，網友參與真香Battle

胡姬花古法花生油X中國好聲音X抖音聯合發起華少魔性口播挑戰賽，年輕人喜愛的reader、rapper、singe三大圈層KOL紛紛應戰，與快嘴華少魔性PK，最大化的實現內容發力與聲量擴散。

與此同時借勢《中國好聲音》，邀請奪冠熱門選手瑪迪娜·都曼、潘虹、高睿參與到其中，拓寬輻射人群覆蓋范圍。

此外，以官博+明星+KOL為核心的媒體矩陣不斷發酵，話題#胡姬花香到燙嘴#迅速在微博平臺持續傳播，話題閱讀量達到8508.7w。

同時，抖音再次釋放華少升級版回應視頻，在短短4天時間內，全網8G沖浪達人參與到與華少的Battle之中，華少抖音挑戰賽話題播放量達到7919.8w次。

一波又一波的真香Battle，網友嗨點不斷。通過#華少魔性口播挑戰賽觸達消費者，產出PGC+UGC內容，有趣的話題+內容讓品牌成功破圈。

內容種草真香胡姬花，帶貨轉化真香好味道

胡姬花古法花生油攜手下廚房APP打造“古法胡姬花音你而香”菜譜挑戰。

通過信息流及美食達人的菜譜種草的配合曝光，讓網友們按耐不住展示他們的真香廚藝，將前期的關注度轉化為帶貨流量，實現了節目內外的價值聯動。

娛樂化組合拳，完成從營到銷的最后一公里

【胡姬花×中國好聲音】本次傳播以抖音、微博、下廚房為中心向外輻射，形成從站內到站外的營銷閉環，按傳播節奏全方位分層級觸達，以創意化傳播內容為主的“營”到消費者觸達到人間香味的“銷”，真正完成了娛樂化營銷最后一公里。

創作企業名單：
北京抹茶互動文化傳媒有限公司

數英獎參賽項目說明——MATCHA MEDIA 抹茶互動，創意代理商
【背景與目標】
8-11月為中秋旺季傳播重要節點，胡姬花持續借勢《中國好聲音》開展IP整合傳播推廣活動，同時結合電商和現代渠道中秋旺季氛圍，迅速提升品牌知名度，確保助力零售及團購銷售。
【洞察與策略】
從自身學習，是我們要做的第一件事:為什么“10秒速讀挑戰”可以獲得受眾的廣泛喜愛?「夠簡單」「夠挑戰」「夠好玩」「夠難忘」四個關鍵詞是我們對于挑戰賽的關鍵總結，但是在去年胡姬花x中國好聲音的華少10秒魔性口播挑戰上，我們必須順應市場規律，不是徹底的「顛覆」，而是在此基礎上「升級」，挑戰形式升級 get，玩法技術升級 get ，囊括圈層升級 get ，電商轉化升級 get。
【創意闡述】
借助華少影響力，塑造一條魔性口播的中國好聲音中插視頻，引發SINGER、RAPPER、READER等不同圈層對華少發起念繞口令口播挑戰的媒體事件，同時在抖音挑戰賽開啟新升級的魔性口播挑戰。
【結果與影響】
通過魔性口播挑戰事件的包裝以及抖音挑戰賽的擴散，品牌成功將胡姬花擴散到不同的社會圈層，擴大品牌知名度以及胡姬花古法小榨產品的利益點，在抖音平臺獲得2.1億的播放量。