麥當勞 “你就是我的新年” 2015新年廣告
2015年1月26日，上海 – TBWA\上海為麥當勞中國打造2015新年廣告，希望與中國消費者一起重新發(fā)現(xiàn)新年的意義。
難買的火車票，擁擠的高速公路車流、遠親近鄰追問你在外打拼“飛得多高”…新年對于許多中國年輕人，尤其是在異鄉(xiāng)打拼的年輕人而言，有著種種壓力。盡管如此，他們?nèi)匀幌Ｍ谛麓褐H回家過年，因為家里有他們最在乎的人和最在乎他們的人。新年要和最重要的人一起度過，這才是團圓與新年的真正意義所在。
麥當勞中國與TBWA\上海真心呼喚大家珍視與最重要的人團聚的寶貴時光。
此次新年廣告活動推出一支30秒主題電視廣告，運用平實的視角、紀錄片的鏡頭傳遞出核心創(chuàng)意“過年，可以沒有火車票，沒有好天氣，拿不拿紅包， 趕不趕得上春晚，都不要緊。但絕不能沒有你，和你一起才叫過年，你就是我的新年。”
廣告活動還包括一支15秒產(chǎn)品廣告和戶外廣告，以宣傳兩款充滿中國年味的限量季產(chǎn)品：“年年有福堡”和“紅豆派”。
麥當勞中國副總裁兼首席市場營銷官須聰(Christine Xu)表示：“‘你就是我的新年’主題概念提及當今社會一個重要的話題。今天，成功或卓越也許會疏離了我們與愛的人。新年的真正價值在于，我們有機會與愛的人在一起。”
TBWA\上海董事總經(jīng)理Brian Swords表示：“此次整合營銷活動圍繞品牌所強調(diào)的人與人之間的交流溝通，用一種獨特且具有本土連結(jié)性的方式呈現(xiàn)。”
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