2020屈臣氏HWB：以榜單之名打造剁手狂歡節(jié)

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舉報(bào) 2020-08

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2020年
漢思公關(guān)伴隨屈臣氏HWB走到第11個(gè)年頭
也是全民經(jīng)歷的最特殊的一年。

疫情黑天鵝讓消費(fèi)市場(chǎng)快速變更。一向見長(zhǎng)于線下的屈臣氏積極推行O+O（在線+線下）策略，開啟全面數(shù)字化布局，上線云店小程序、率先開展在微信生態(tài)直播帶貨、通過大數(shù)據(jù)管理平臺(tái)為每一位顧客提供精準(zhǔn)的內(nèi)容/體驗(yàn)/服務(wù)/優(yōu)惠……

作為屈臣氏自有的零售界大IP，2020 HWB健康美麗大賞被賦予了更高的期望：打破時(shí)空界限，實(shí)現(xiàn)品效合一，充分釋放HWB的傳播聲浪和帶貨力。因此，屈臣氏X漢思公關(guān)，致力將健康美麗大賞打造全民共享的——

【屈臣氏HWB年度榜單好物狂歡節(jié)】

【造節(jié)】策略背后意味著——

>> 提升知名度：吸引消費(fèi)者持續(xù)而廣泛地關(guān)注屈臣氏HWB

>> 強(qiáng)化權(quán)威性：強(qiáng)化屈臣氏HWB的“國(guó)民級(jí)美妝個(gè)護(hù)榜單”的形象

>> 實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化：吸引消費(fèi)者能跟著HWB年度榜單商品選購(gòu)，通過云店小程序下單，進(jìn)而沉淀成屈臣氏私域流量

突破1 開啟24小時(shí)放榜直播，線上線下同步狂歡

8月28日，2020屈臣氏HWB年度榜單狂歡盛典隆重舉行，今年HWB特別在微信屈臣氏云店開啟了24小時(shí)狂歡直播。豐盛的內(nèi)容從不同角度吸引消費(fèi)者跟著榜單試試試、買買買！

突破2 17組人氣明星輪番降臨

將HWB狂歡直播流量推至頂峰

降臨2020屈臣氏HWB年度榜單好物狂歡節(jié)的明星陣容可謂空前強(qiáng)大。周冬雨、佟麗婭、何穗、鄧倫、羅云熙、陳學(xué)冬、王子異、周震南、夏之光、張彬彬、曾舜晞、侯明昊、孫伊涵、包文婧、孟佳、段奧娟、泰山樂隊(duì)等17組人氣明星愛豆的悉數(shù)亮相。

一如既往，在屈臣氏HWB年度榜單狂歡盛典舞臺(tái)上，漢思組織一眾明星與品牌方代表一同領(lǐng)獎(jiǎng)，更獻(xiàn)上精彩絕倫的表演，與屈臣氏會(huì)員親密互動(dòng)，引發(fā)全場(chǎng)尖叫應(yīng)援 ↓

特別的是，漢思安排一眾明星降臨24小時(shí)HWB放榜直播，與線上粉絲跨屏互動(dòng)，探討美妝護(hù)膚秘訣，大派寵粉福利，不斷掀起狂歡高潮，將HWB狂歡直播流量推至頂峰 ↓

突破3 狂歡盛典設(shè)立2大種草環(huán)節(jié)

撬動(dòng)觀眾跟著HWB年度榜單買買買

為了充分釋放榜單帶貨力，展現(xiàn)上榜新品爆品硬實(shí)力，今年的HWB年度榜單狂歡盛典特別設(shè)有2大種草環(huán)節(jié)——

美妝博主和屈臣氏會(huì)員組成“百人試榜團(tuán)”：每位試榜團(tuán)成員均能得到一個(gè)匯集全套HWB上榜好物的試榜禮盒，在公布榜單的瞬間第一時(shí)間親測(cè)試試試 ↓

盛典現(xiàn)場(chǎng)征集三位“敢試女孩”：屈臣氏專業(yè)美容彩妝顧問利用2020HWB榜單好物為她們美麗變身，讓敢試女孩們?cè)嚦龈嗝赖目赡埽囈淮我I(lǐng)風(fēng)尚、高能出圈的機(jī)會(huì) ↓

突破4 盛典之外，狂歡不止

一連2周跨界試榜行動(dòng)，讓更多消費(fèi)者卷入HWB

全民狂歡，豈止盛典當(dāng)日！屈臣氏X漢思公關(guān) 聯(lián)手打造一連2周“2020 HWB跨界試榜行動(dòng)”。人氣時(shí)尚美妝大咖攜HWB上榜好物，穿越年輕人最愛“泡”的4個(gè)生活場(chǎng)景發(fā)放試榜返場(chǎng)福利，讓更多消費(fèi)者參與2020屈臣氏HWB年度榜單好物狂歡節(jié)當(dāng)中，拉長(zhǎng)狂歡節(jié)的長(zhǎng)尾效應(yīng)。

#2020屈臣氏HWB年度榜單好物狂歡節(jié)#讓流量聚集而來(lái)，助力屈臣氏實(shí)現(xiàn)數(shù)字化布局。

微博話題總閱讀量破4.2億，同比去年增長(zhǎng)82.61%

828盛典當(dāng)日，屈臣氏云店UV過百萬(wàn)，銷售額破1500萬(wàn)

屈臣氏X漢思公關(guān)，將繼續(xù)致力把HWB國(guó)民級(jí)美妝個(gè)護(hù)榜單打造成年輕消費(fèi)者不可錯(cuò)過的美妝個(gè)護(hù)風(fēng)尚指南。可以預(yù)見，在數(shù)字化布局下，未來(lái)的屈臣氏角色將更加多樣化。面對(duì)不斷豐富的消費(fèi)場(chǎng)景，漢思將繼續(xù)與屈臣氏一起為消費(fèi)者解鎖更多美麗解決方案，為品牌方提供更多的增長(zhǎng)動(dòng)力。