西瓜視頻品牌升級-點亮對生活的好奇心
“人皆知有用之用，而莫知無用之用也” —— 莊子
好奇心的“無用之用”
好奇心是什么？或許每個人都有不同的理解，并且“好奇”這個元素在市場中的運用并不罕見，西瓜的“好奇心”有什么不同？
西瓜視頻的好奇心，沒有答案，更像是一個成年人的孩子世界。
沒有好奇心，我們也能生活，但好奇心，可以讓平凡的生活，突然有了一點不同的光亮。
因為好奇心是指引，是啟發，是激發，是靈感，是感受，但絕不只是為了尋找答案！
Curiosity ： it could be nothing but it can be everything.
關于好奇，孫燕姿以獨特聲線娓娓道來，不聚焦于音樂，而是悄然揭開她的生活。以好奇心為視角，治愈了眾多忙于工作生活的人們。
小插曲：受限于疫情，團隊也是第一次進行了遠程拍攝，我們遠程聯系了孫燕姿所在地——新加坡的拍攝團隊，全程線上溝通，并由他們按照我們策劃完成的腳本協助拍攝，全程直播在線盯片，并在拍攝完成后傳至北京本部進行后續后期制作，最終將這支情懷與質感并存的短片呈現出了較高的完成度。
視頻文案：
人，為什么會好奇？
我對「人會好奇」本身 就很好奇
我好奇為什么螺殼里裝著大海的歌
也好奇為什么海洋中藏有那么多生命
我好奇為什么鐘表總能追隨時間
也好奇為什么遇見綠光 便會讓人幸福
我好奇你為什么會喜歡聽我的歌
也好奇自己為什么想要傾聽陌生人的故事
我好奇為什么兒時總想快快長大
也好奇為什么成人的世界背后總有殘缺
也許我們每個人就像一只海螺雖然渺小卻裝著對大海的好奇心
如果我們仔細聽它正把整個大海的歌謠唱給你聽
Curiosity ： it could be nothing but it can be everything.
西瓜視頻，點亮對生活的好奇心。
同時，先后聯合鄧超、虞書欣、孫燕姿分別以首席好奇官、好奇心點贊官、全能生活家的身份與平臺內的創作人互動，以藝人影響力帶動創作人的新奇方式點亮大眾的好奇心，圍繞“好奇心”的核心展開創意營銷傳播，以藝人帶動大眾對平臺創作人的認知，對于當下的年輕人來說，無疑有著莫大的吸引力，因此也很好地將“點亮對生活的好奇心”的訴求傳遞給用戶。
我們通過大量研究發現，西瓜視頻的好奇心，是不設限的，更沒有目的。這里的好奇心沒有問題，更沒有答案。望著一個個神奇的創作人，他們用自己的好奇心，點亮新奇的世界。在這里你沒有得到解答，反而有了更多問題。這也許就是西瓜關于好奇心，最純粹的樂趣。
傳播過程中，我們制作了一套創意海報，以藝人和西瓜視頻創作人“超現實”同框互動的形式打破兩者的固有壁壘，從創作人視頻內容中跳脫出的奇幻場景使大眾仿佛置身其中，在好奇的世界里可以實現你的一切幻想，發現生活中千奇百怪的樂趣，沉浸感十足。
大海的傳奇寶藏，悄悄躺在趕海人的沙灘上
音樂不止叫醒耳朵，更叩響另一扇生活之門
每個人都有自己的星球，定義著自己的時尚
神奇的財經知識，能帶你看到萬物的奧妙
云上的遇見，讓好奇心沒有邊界
四海為家的必殺技，便是萬物皆可立地成房
熱愛生活的人們，總能將山野活成桃源
無論帶妝還是戴面具，有趣的靈魂總能引人注意
為童年的想象縫制新衣，是爸爸浪漫的英雄主義
世上沒有什么知識，是用一個模型解釋不了的
這些創作者們，他們有的從泥土中來，有的向泥土走去。當你發現一個個城市的小白領也開始熱衷于1000公里外農村趕海，也許長視頻以較大的內容承載量，莫名其妙地彌合著這個日漸割裂的社會。
伴隨著一大波全國線下推廣，整個西瓜視頻品牌升級也迎來一波宣發高潮。
而在此之前，孫燕姿、鄧超、虞書欣的好奇視頻已經開始了火熱發酵，達到了可觀的轉評贊量，而在西瓜視頻站內也收獲了非常好的成績。
直播玩法膩了？不如突襲試試
9月24日，孫燕姿在停更十多天動態后，重新回歸大眾視野，發布微博稱”好奇大家最近在忙什么“。看似隨意的問句，卻引發了眾多網友與吃瓜群眾們的“好奇”，帶來一波熱議的同時，也利用微博做足了前期預熱，率先在西瓜視頻站外熱度較高的輿論場里引發了關注。
為快速引爆話題，西瓜視頻又與孫燕姿攜手在9月25日“趁熱”官宣，在站內及微博發布營銷視頻內容，正式官宣孫燕姿擔任西瓜視頻”全能生活家“，并在評論區溝通粉絲做適當引導，既然微博的超強度全方位封鎖已無法改變，何不直面呢？孫燕姿當晚毫無預告地在西瓜視頻開啟直播和歌迷見面，分享近期生活。
在傳播渠道對字節系的嚴重限制以及毫無預告的情況下，孫燕姿直播相關內容依舊突出重圍強勢登上微博熱搜榜，#孫燕姿狀態#、#孫燕姿突然直播#等相關話題閱讀量破億，討論量破萬，實現了破圈傳播，熱度極高。
同時在抖音平臺，#孫燕姿突然直播#話題也突破了3000萬播放，不少網友都對截取了當晚的直播片段進行二次創作，在全網衍生出不少的話題點。
并且發動姿迷同唱一首歌
整個傳播周期中，我們以從鄧超、名人、虞書欣、孫燕姿從不同角度講述了“好奇心”最終實現了總曝光量：7.26億+，總播放量：1.23億+，互動效果：554,516+的成績。
西瓜視頻的百度搜索指數、資訊指數、媒體指數分別迎來了最高峰值。
自此，從鄧超“我對什么好奇”，到名人代表的“好奇心是什么”，到虞書欣“我隨時隨地都好奇”，再到孫燕姿“好奇心的無用之用”，我們完成了這次西瓜視頻品牌升級「點亮對生活的好奇心」整套的傳播鏈路。
從拿到brief到項目結束，從創意到落地，只有1個月的時間，磨物小伙伴再一次完成了不可能
西瓜視頻“點亮對生活的好奇心”的態度不僅是一句slogan，更是每個人心中都會有的思考。
也許好奇心真的沒有什么用，但每當我們用好奇心點亮了生活，眼里便有了光。
最后感謝客戶對磨物的信任
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