西瓜視頻品牌升級(jí)-點(diǎn)亮對(duì)生活的好奇心
“人皆知有用之用，而莫知無(wú)用之用也” —— 莊子
好奇心的“無(wú)用之用”
好奇心是什么？或許每個(gè)人都有不同的理解，并且“好奇”這個(gè)元素在市場(chǎng)中的運(yùn)用并不罕見(jiàn)，西瓜的“好奇心”有什么不同？
西瓜視頻的好奇心，沒(méi)有答案，更像是一個(gè)成年人的孩子世界。
沒(méi)有好奇心，我們也能生活，但好奇心，可以讓平凡的生活，突然有了一點(diǎn)不同的光亮。
因?yàn)楹闷嫘氖侵敢菃l(fā)，是激發(fā)，是靈感，是感受，但絕不只是為了尋找答案！
Curiosity ： it could be nothing but it can be everything.
關(guān)于好奇，孫燕姿以獨(dú)特聲線娓娓道來(lái)，不聚焦于音樂(lè)，而是悄然揭開(kāi)她的生活。以好奇心為視角，治愈了眾多忙于工作生活的人們。
小插曲：受限于疫情，團(tuán)隊(duì)也是第一次進(jìn)行了遠(yuǎn)程拍攝，我們遠(yuǎn)程聯(lián)系了孫燕姿所在地——新加坡的拍攝團(tuán)隊(duì)，全程線上溝通，并由他們按照我們策劃完成的腳本協(xié)助拍攝，全程直播在線盯片，并在拍攝完成后傳至北京本部進(jìn)行后續(xù)后期制作，最終將這支情懷與質(zhì)感并存的短片呈現(xiàn)出了較高的完成度。
視頻文案：
人，為什么會(huì)好奇？
我對(duì)「人會(huì)好奇」本身 就很好奇
我好奇為什么螺殼里裝著大海的歌
也好奇為什么海洋中藏有那么多生命
我好奇為什么鐘表總能追隨時(shí)間
也好奇為什么遇見(jiàn)綠光 便會(huì)讓人幸福
我好奇你為什么會(huì)喜歡聽(tīng)我的歌
也好奇自己為什么想要傾聽(tīng)陌生人的故事
我好奇為什么兒時(shí)總想快快長(zhǎng)大
也好奇為什么成人的世界背后總有殘缺
也許我們每個(gè)人就像一只海螺雖然渺小卻裝著對(duì)大海的好奇心
如果我們仔細(xì)聽(tīng)它正把整個(gè)大海的歌謠唱給你聽(tīng)
Curiosity ： it could be nothing but it can be everything.
西瓜視頻，點(diǎn)亮對(duì)生活的好奇心。
同時(shí)，先后聯(lián)合鄧超、虞書(shū)欣、孫燕姿分別以首席好奇官、好奇心點(diǎn)贊官、全能生活家的身份與平臺(tái)內(nèi)的創(chuàng)作人互動(dòng)，以藝人影響力帶動(dòng)創(chuàng)作人的新奇方式點(diǎn)亮大眾的好奇心，圍繞“好奇心”的核心展開(kāi)創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)傳播，以藝人帶動(dòng)大眾對(duì)平臺(tái)創(chuàng)作人的認(rèn)知，對(duì)于當(dāng)下的年輕人來(lái)說(shuō)，無(wú)疑有著莫大的吸引力，因此也很好地將“點(diǎn)亮對(duì)生活的好奇心”的訴求傳遞給用戶。
我們通過(guò)大量研究發(fā)現(xiàn)，西瓜視頻的好奇心，是不設(shè)限的，更沒(méi)有目的。這里的好奇心沒(méi)有問(wèn)題，更沒(méi)有答案。望著一個(gè)個(gè)神奇的創(chuàng)作人，他們用自己的好奇心，點(diǎn)亮新奇的世界。在這里你沒(méi)有得到解答，反而有了更多問(wèn)題。這也許就是西瓜關(guān)于好奇心，最純粹的樂(lè)趣。
傳播過(guò)程中，我們制作了一套創(chuàng)意海報(bào)，以藝人和西瓜視頻創(chuàng)作人“超現(xiàn)實(shí)”同框互動(dòng)的形式打破兩者的固有壁壘，從創(chuàng)作人視頻內(nèi)容中跳脫出的奇幻場(chǎng)景使大眾仿佛置身其中，在好奇的世界里可以實(shí)現(xiàn)你的一切幻想，發(fā)現(xiàn)生活中千奇百怪的樂(lè)趣，沉浸感十足。
大海的傳奇寶藏，悄悄躺在趕海人的沙灘上
音樂(lè)不止叫醒耳朵，更叩響另一扇生活之門(mén)
每個(gè)人都有自己的星球，定義著自己的時(shí)尚
神奇的財(cái)經(jīng)知識(shí)，能帶你看到萬(wàn)物的奧妙
云上的遇見(jiàn)，讓好奇心沒(méi)有邊界
四海為家的必殺技，便是萬(wàn)物皆可立地成房
熱愛(ài)生活的人們，總能將山野活成桃源
無(wú)論帶妝還是戴面具，有趣的靈魂總能引人注意
為童年的想象縫制新衣，是爸爸浪漫的英雄主義
世上沒(méi)有什么知識(shí)，是用一個(gè)模型解釋不了的
這些創(chuàng)作者們，他們有的從泥土中來(lái)，有的向泥土走去。當(dāng)你發(fā)現(xiàn)一個(gè)個(gè)城市的小白領(lǐng)也開(kāi)始熱衷于1000公里外農(nóng)村趕海，也許長(zhǎng)視頻以較大的內(nèi)容承載量，莫名其妙地彌合著這個(gè)日漸割裂的社會(huì)。
伴隨著一大波全國(guó)線下推廣，整個(gè)西瓜視頻品牌升級(jí)也迎來(lái)一波宣發(fā)高潮。
而在此之前，孫燕姿、鄧超、虞書(shū)欣的好奇視頻已經(jīng)開(kāi)始了火熱發(fā)酵，達(dá)到了可觀的轉(zhuǎn)評(píng)贊量，而在西瓜視頻站內(nèi)也收獲了非常好的成績(jī)。
直播玩法膩了？不如突襲試試
9月24日，孫燕姿在停更十多天動(dòng)態(tài)后，重新回歸大眾視野，發(fā)布微博稱”好奇大家最近在忙什么“。看似隨意的問(wèn)句，卻引發(fā)了眾多網(wǎng)友與吃瓜群眾們的“好奇”，帶來(lái)一波熱議的同時(shí)，也利用微博做足了前期預(yù)熱，率先在西瓜視頻站外熱度較高的輿論場(chǎng)里引發(fā)了關(guān)注。
為快速引爆話題，西瓜視頻又與孫燕姿攜手在9月25日“趁熱”官宣，在站內(nèi)及微博發(fā)布營(yíng)銷(xiāo)視頻內(nèi)容，正式官宣孫燕姿擔(dān)任西瓜視頻”全能生活家“，并在評(píng)論區(qū)溝通粉絲做適當(dāng)引導(dǎo)，既然微博的超強(qiáng)度全方位封鎖已無(wú)法改變，何不直面呢？孫燕姿當(dāng)晚毫無(wú)預(yù)告地在西瓜視頻開(kāi)啟直播和歌迷見(jiàn)面，分享近期生活。
在傳播渠道對(duì)字節(jié)系的嚴(yán)重限制以及毫無(wú)預(yù)告的情況下，孫燕姿直播相關(guān)內(nèi)容依舊突出重圍強(qiáng)勢(shì)登上微博熱搜榜，#孫燕姿狀態(tài)#、#孫燕姿突然直播#等相關(guān)話題閱讀量破億，討論量破萬(wàn)，實(shí)現(xiàn)了破圈傳播，熱度極高。
同時(shí)在抖音平臺(tái)，#孫燕姿突然直播#話題也突破了3000萬(wàn)播放，不少網(wǎng)友都對(duì)截取了當(dāng)晚的直播片段進(jìn)行二次創(chuàng)作，在全網(wǎng)衍生出不少的話題點(diǎn)。
并且發(fā)動(dòng)姿迷同唱一首歌
整個(gè)傳播周期中，我們以從鄧超、名人、虞書(shū)欣、孫燕姿從不同角度講述了“好奇心”最終實(shí)現(xiàn)了總曝光量：7.26億+，總播放量：1.23億+，互動(dòng)效果：554,516+的成績(jī)。
西瓜視頻的百度搜索指數(shù)、資訊指數(shù)、媒體指數(shù)分別迎來(lái)了最高峰值。
自此，從鄧超“我對(duì)什么好奇”，到名人代表的“好奇心是什么”，到虞書(shū)欣“我隨時(shí)隨地都好奇”，再到孫燕姿“好奇心的無(wú)用之用”，我們完成了這次西瓜視頻品牌升級(jí)「點(diǎn)亮對(duì)生活的好奇心」整套的傳播鏈路。
從拿到brief到項(xiàng)目結(jié)束，從創(chuàng)意到落地，只有1個(gè)月的時(shí)間，磨物小伙伴再一次完成了不可能
西瓜視頻“點(diǎn)亮對(duì)生活的好奇心”的態(tài)度不僅是一句slogan，更是每個(gè)人心中都會(huì)有的思考。
也許好奇心真的沒(méi)有什么用，但每當(dāng)我們用好奇心點(diǎn)亮了生活，眼里便有了光。
最后感謝客戶對(duì)磨物的信任
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