百特X國家寶藏：以傳統撞擊現代，開啟國潮營銷2.0時代
以“國”為“潮”正當時
近幾年國潮風席卷各行各業,“國潮”爆紅的背后底層邏輯是：
文化自信回歸，國家強盛帶動消費者民族自信與文化自信提升；文化類節目推動傳統文化進一步被大眾知曉，其中《國家寶藏》第二季觀影人數8個億，為文化傳播提供了新渠道；消費群體發生變遷，帶來人口紅利。
據阿里研究院發布的《2020中國消費品牌發展報告》顯示：過去一年，中國消費者最喜歡的50個品牌中，國貨品牌數量從2016年的18個上升到了2018年的30個，成功占據主導位置。返利網數據顯示2019年1-7月，在各大電商平臺“國潮”關鍵詞搜索量同比增長392.66%以上。
顯然，國潮的熱度讓大家看到了新國貨崛起的力量，用心做產品、想創意的國牌不斷涌現。
當下消費新動向、新趨勢—“以國為潮”
就在近期，專注乳品90年的西南地區龍頭乳企天友乳業旗下高端子品牌百特牽手央視《國家寶藏》IP，將國潮在“雙節”玩出了一個新高度。
《2019年中國消費者趨勢》報告顯示，當代消費者越來越重視中國傳統文化與節日儀式感，42.8%的消費者更重視節日背后深厚的文化底蘊。借“雙節”契機，百特將傳世國寶歷經歲月洗禮的美，融入此次跨界的創意與產品。讓人們看到一個民族品牌對“中國傳統文化”的傳承匠心。
此次跨界，是百特品牌從「功能符號」向「文化符號」升華的第一步。
百特牽手央視大型文博探索節目《國家寶藏》打出“寶藏牛奶”系列國潮IP，不止三款產品，還衍生出潮玩周邊，在線下搭起了一間「百特寶藏牛奶博物館」。
百特從設計包裝到奶品本身，從跨界產品的認知度到品牌心智的塑造進行了全方位探索，向消費者詮釋什么是真正的“匠心傳承·中國質造”。
百特X國家寶藏：破譯經典IP潮玩新法
一直以來聚焦于“高知人群”的百特發現，追求品質生活的消費者除了看重產品的功能本身以外，他們也看重文化、審美等屬性。
基于這一洞察，百特牽手央視《國家寶藏》IP，一起開啟國潮新玩法。
將國家寶藏文物的文化價值與現代品牌和產品相融，打開品牌國民度，加強品牌本身“品質生活”價值符號，彰顯品牌文化底蘊。借由國潮破圈，百特拓展出了新一波潛在消費者人群。
新款聯名包裝：
百特以東方美學創新結合產品特質，以現代視角煥新傳統文化，賦予了產品強有力的視覺效果，在同類產品中脫穎而出，引起市場和消費者的高度關注。
這也是百特首次聯合粉絲共創，站在消費者的立場和角度去和他們溝通，嫁接起用戶與品牌之間的橋梁。
這種著眼于消費者自身生活，通過共創，讓用戶透過品牌表達自身需求的方式。很好的反向觸達到用戶，激活私域流量，實現銷量轉化。
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《國家寶藏》IP造勢＋以消費者為導向，百特的用心得到了市場的回饋。據悉，聯名款包裝上市1個月銷量同比去年上漲72%。成功吸引高端消費人群，實現高效引流，更為今后創新運營儲備精準客戶。
不止是“高顏值”，百特更將國家寶藏文物中蘊含的“匠心工藝”，與百特優質乳的“高端品質”進行了有機融合，讓消費者領略品牌國風新尚的同時，感受到百特傳承國寶之千年匠心，創百煉之精品的精神。
熱度持續發酵，百特演繹趣味國潮
以「百特寶藏牛奶」為主線貫穿國慶傳播周，百特線上不斷制造傳播熱點，熱度持續發酵高效引流，為活動吸睛預熱。
產品出圈：
實力在線，顏值能打的「百特寶藏牛奶」一經上市，便掀起全網“種草”潮。
百特采用了360度全媒體矩陣式營銷方式：線上內容種草，圈層營銷；線下硬廣傳播，強勢曝光。其中包括新媒體：從微博KOL、公眾號大V到小紅書達人以及開屏廣告、公關話題；傳統媒體：電視廣告到電臺廣播；線下：線下活動及公關路演；總計曝光量達到2.4億+。
除了頭部流量的安利，一直支持百特的粉絲也自發成為“自來水”，為產品和品牌口碑推波助瀾。
“戲精”視頻吸睛：
百特除了產品層面的亮點之外，打造了一支極具視覺體驗與沉浸式體驗的趣味視頻H5，借反套路《戲精國寶爭寵記》故事，為消費者帶來國潮新體驗。
趣味懸疑故事＋國寶戲精演繹，也讓「百特寶藏牛奶」“匠心傳承·中國質造”的產品標簽，在潛移默化間更加深入消費者心中；刷新了百特“國風新潮”的品牌標簽。
“戲精”視頻在全網迅速“吸睛”掀起傳播聲量視頻全網播放量500萬＋
微博相關話題累計閱讀量達3400萬+上榜微博熱搜前三
博物館打造新體驗，全面輸出品牌心智
百特在日均人流量高達40萬+的重慶觀音橋，搭建起「百特寶藏牛奶博物館」，打造最美國風館。搭配國潮走秀、國風宅舞等現場活動，為公眾呈獻了一場傳統美學盛會。
國潮打卡點：
四大主題館趣互動，開啟“味覺”與“視覺”雙重享受，吸引本地潮人前來打卡。
網友打卡「百特寶藏牛奶博物館」自發產出的大量優質UGC內容，廣泛觸動和吸引品牌潛在消費人群，為品牌拓展出一波新客流。
「百特寶藏牛奶博物館」引發當地市民熱議，刷屏重慶人的朋友圈，形成社會化傳播。
據悉，百特一直以來嘗試多領域跨界，不斷突破行業邊界。此次跨界國潮，也是百特品牌年輕化、高端化戰略升級的體現。不僅拉近了品牌和消費者的距離，也進一步提升了品牌調性，彰顯“喝更好的牛奶，做更好的自己”的品牌價值主張。
那么未來百特究竟還會為我們帶來怎樣的驚喜？一起拭目以待吧！
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