榮耀30系列X創(chuàng)造營(yíng)2020，做年輕人的同行者

數(shù)英評(píng)分

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舉報(bào) 2020-04

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世界那么大，一生那么長(zhǎng)，年輕要有夢(mèng)想，然后綻放光芒萬(wàn)丈。《創(chuàng)造營(yíng)2020》在這一年以更加年輕化的心態(tài)和做法完美實(shí)踐了這句話。作為官方指定用機(jī)的榮耀30系列，在這次娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)當(dāng)中，我們開(kāi)始嘗試著去解讀年輕人的內(nèi)心世界，用年輕人對(duì)話的方式去進(jìn)行交流。

在此前，我們一起先來(lái)看一個(gè)視頻~

這條視頻它并非是榮耀 30 系列的官方動(dòng)作，而是成團(tuán)夜之后，趙粵以第二名高位成團(tuán)，她的粉絲應(yīng)援會(huì)以一支視頻感謝榮耀對(duì)于偶像一路的支持。

那究竟是做了什么，才能讓廣大粉絲朋友們給到多的認(rèn)可呢？我們一起來(lái)看一下吧~

50倍變焦超穩(wěn)遠(yuǎn)攝，一秒拉近偶像距離

早在節(jié)目開(kāi)播之前，我們就發(fā)起了#創(chuàng)造營(yíng)飯拍大賽#活動(dòng)。你有你的“長(zhǎng)槍大炮”，我有我的50倍變焦！這次大賽不僅滿足廣大粉絲們對(duì)學(xué)員們的期待，也讓廣大網(wǎng)友率先對(duì)榮耀30的核心功能點(diǎn)建立了初步認(rèn)知和贊許。

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開(kāi)啟應(yīng)援無(wú)限可能榮耀30能量站上線

隨著節(jié)目正式開(kāi)播，為拉近粉絲與品牌的距離，實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化，專(zhuān)門(mén)搭建了O2O2O模式，以用戶為核心的榮耀30能量站。簡(jiǎn)單任務(wù)豐厚獎(jiǎng)勵(lì)，更有華為全系曝光資源送給能量榜第一名的學(xué)員。

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榮耀30系列創(chuàng)意中插廣告

隨著能量站的不斷迭代，學(xué)員周榜福利玩法，通過(guò)每周釋放動(dòng)態(tài)開(kāi)屏曝光資源、獨(dú)家 VLOG、線下見(jiàn)面會(huì)等學(xué)員福利，讓粉絲的打投努力能夠不斷獲得實(shí)時(shí)滿足感與參與感。源源不斷的豐厚獎(jiǎng)勵(lì)，也讓榮耀在粉絲心中成功建立“頭號(hào)事業(yè)粉“的形象。這種“無(wú)套路”的真誠(chéng)和考量，才能真正撬動(dòng)粉絲的內(nèi)心，收獲無(wú)數(shù)粉絲的支持。

而在節(jié)目成團(tuán)收官前夕，再度通過(guò)兩場(chǎng)線下見(jiàn)面會(huì)，邀請(qǐng)榜單前5位學(xué)員，希林娜依·高、趙粵、王藝瑾、劉些寧、張藝凡前來(lái)現(xiàn)場(chǎng)與粉絲近距離互動(dòng)，再次讓榮耀的口碑與粉絲好感沖上高峰。

線下見(jiàn)面會(huì)猜想海報(bào)

正式官宣海報(bào)

見(jiàn)面會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

榮耀線下見(jiàn)面會(huì)學(xué)員用50倍變焦看清表白

線下活動(dòng)混剪

B站上線衍生節(jié)目，與年輕人一起“搞事情”~

近年來(lái)，各大綜藝都紛紛推出延生節(jié)目來(lái)豐富節(jié)目?jī)?nèi)容。我們聯(lián)合了Bilibili 百大UP主小片片說(shuō)大片推出了《創(chuàng)造營(yíng)2020》衍生節(jié)目《榮耀創(chuàng)造營(yíng)瓜田》。節(jié)目將跟隨《創(chuàng)造營(yíng)2020》播出節(jié)奏，記錄學(xué)員的每一步成長(zhǎng)。以年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式對(duì)創(chuàng)造營(yíng)學(xué)員進(jìn)行評(píng)述。

在此其中，榮耀30系列配合內(nèi)容的適度介入，也讓更多觀眾對(duì)榮耀30系列增加了品牌好感度。

此次在Bilibili開(kāi)設(shè)《創(chuàng)造營(yíng)2020》衍生節(jié)目的方式，為品牌娛樂(lè)激活開(kāi)辟了一條新的試驗(yàn)田。為品牌突破以往單一的品牌贊助身份，用年輕人的溝通方式做更有意思的營(yíng)銷(xiāo)。

助力硬糖303成團(tuán)，見(jiàn)證未來(lái)無(wú)限可能

成團(tuán)夜之后，再次策劃了一場(chǎng)”榮耀30娛樂(lè)IP日”的聯(lián)合活動(dòng)，以創(chuàng)造營(yíng)為主題，推出了榮耀30X創(chuàng)造營(yíng)2020限量聯(lián)名禮盒。通過(guò)一系列的營(yíng)銷(xiāo)，打造一條貼合養(yǎng)成系選秀綜藝中核心粉絲參與心理的營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)了節(jié)目 IP 價(jià)值向營(yíng)銷(xiāo)全鏈路的賦能。

綜合以上所述，我們始終在創(chuàng)造和滿足粉絲對(duì)偶像的情感需求與互動(dòng)期待感。這一方式不僅更自然地帶來(lái)了銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化，更將持續(xù)收獲的粉絲好感，轉(zhuǎn)化為更深層次的品牌認(rèn)同，真正的去逐步實(shí)現(xiàn)品效合一的終極訴求。

創(chuàng)作企業(yè)名單：

眾行傳播
榮耀Honor

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明——眾行傳播北京，公關(guān)公司
【背景與目標(biāo)】
行業(yè)背景：
自2017年以來(lái)，選秀類(lèi)、競(jìng)演類(lèi)等多檔網(wǎng)生綜藝井噴式爆發(fā)，網(wǎng)綜正式邁入大投入、精制作的成熟期，滿足了年輕人對(duì)于內(nèi)容的諸多需求。
通過(guò)網(wǎng)綜營(yíng)銷(xiāo)，品牌能夠以“走心”的方式，與年輕人走在一起；另一方面，網(wǎng)綜內(nèi)容對(duì)品牌的兼容度強(qiáng)，能夠提供豐富多樣的營(yíng)銷(xiāo)玩法。
項(xiàng)目背景：
作為科技潮牌，榮耀堅(jiān)持與年輕人玩在一起，帶來(lái)最符合年輕人需求的極致科技產(chǎn)品。榮耀30系列手機(jī)作為榮耀文化的具象表達(dá)，潮美自信的態(tài)度與《創(chuàng)造營(yíng)2020》的節(jié)目不謀而合。
項(xiàng)目目標(biāo)：
1、品牌能量激活
以IP為載體打透品牌認(rèn)知，實(shí)現(xiàn)與用戶價(jià)值觀的契合，通過(guò)內(nèi)容共創(chuàng)實(shí)現(xiàn)用戶與品牌的強(qiáng)綁定。
2、粉絲能量激活
結(jié)合“榮耀30能量站”的品牌營(yíng)銷(xiāo)事件，全程follow粉絲心理歷程，通過(guò)線上線下無(wú)縫對(duì)接，實(shí)現(xiàn)與用戶的共鳴，將節(jié)目粉轉(zhuǎn)化為品牌粉。
3、Z世代能量激活
以年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的品牌營(yíng)銷(xiāo)事件觸達(dá)更廣泛的娛樂(lè)群體，同時(shí)放大產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，根據(jù)品牌渠道特性輸出更多帶貨可能。
【洞察與策略】
人群分析：粉絲圈層+Z世代人群
騰訊視頻對(duì)比其他平臺(tái)同類(lèi)節(jié)目，選手的售后服務(wù)更好，粉絲更愿意買(mǎi)單；對(duì)比其他同類(lèi)節(jié)目打造的秀粉，創(chuàng)造營(yíng)2020更深入大眾圈層，覆蓋人群更廣；由于今年選手風(fēng)格各異以及會(huì)有諸多海外選手，因此影響力更強(qiáng)
項(xiàng)目策略：
共鳴——以IP為載體，實(shí)現(xiàn)與用戶價(jià)值觀的契合；
共建——通過(guò)內(nèi)容共創(chuàng)實(shí)現(xiàn)用戶與品牌的強(qiáng)綁定；
共振——全程follow粉絲心理歷程，實(shí)現(xiàn)粉效合一。
【創(chuàng)意闡述】
1、粉絲能量激活
通過(guò)創(chuàng)造營(yíng)飯拍大賽、17家粉絲聯(lián)動(dòng)榮耀30新色上市等創(chuàng)意傳播，與粉絲形成深度緊密的合作，實(shí)現(xiàn)品牌與用戶更多的溝通與觸達(dá)，突出產(chǎn)品力，擴(kuò)大認(rèn)知。
榮耀30 X 創(chuàng)造營(yíng)2020系列節(jié)目創(chuàng)意視頻，高質(zhì)量的內(nèi)容使得榮耀成功在觀眾心中建立“榮耀制片廠”的品牌認(rèn)知。
線下方面，榮耀30系列聯(lián)動(dòng)粉絲后援會(huì)，一起撬動(dòng)學(xué)員。榮耀30系列先后邀請(qǐng)五位人氣學(xué)員——希林娜依高、趙粵、王藝瑾、張藝凡、劉些寧分在深圳線下舉辦見(jiàn)面會(huì)。充分運(yùn)用綜藝IP與偶像的雙重影響力，成功在路人圈層建立榮耀30系列品牌印象。
2、Z世代能量激活
榮耀30開(kāi)設(shè)《榮耀創(chuàng)造營(yíng)瓜田》衍生節(jié)目，在品牌娛樂(lè)贊助激活營(yíng)銷(xiāo)案例中屬于業(yè)內(nèi)首次。節(jié)目通過(guò)趣味解說(shuō)，軟植入產(chǎn)品信息，以年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式安利產(chǎn)品，整合產(chǎn)品、節(jié)目?jī)?nèi)容與資源，通過(guò)場(chǎng)景式營(yíng)銷(xiāo)軟植入，達(dá)到產(chǎn)品曝光和心智強(qiáng)化的目的。
3、品牌能量激活
榮耀30系列在《創(chuàng)造營(yíng)2020》的娛樂(lè)贊助營(yíng)銷(xiāo)中，專(zhuān)門(mén)搭建榮耀30能量站小程序，以用戶互動(dòng)為中心的O2O2O模式拉近與粉絲的距離，以與粉絲共建的方式引爆粉絲經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)從IP勢(shì)能到品牌勢(shì)能的高效轉(zhuǎn)化。
榮耀30系列還聯(lián)合京東，成功發(fā)布了榮耀30 X創(chuàng)造營(yíng)聯(lián)名禮盒。此舉不但滿足節(jié)目粉絲對(duì)于應(yīng)援實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì)的大量需求，還成功通過(guò)懸疑海報(bào)物料和多種信息渠道的擴(kuò)散，引起了路人圈層和手機(jī)粉絲的關(guān)注。
【結(jié)果與影響】
#榮耀30#主話題增長(zhǎng)12億，品牌總曝光28.7億。
B站衍生節(jié)目《榮耀創(chuàng)造營(yíng)瓜田》播放量累計(jì)280.2w+，均進(jìn)入娛樂(lè)榜第2、第4、第6 、第6位；第1、3、5期進(jìn)入總榜熱門(mén)視頻推薦，其中第1期B站熱搜14位。
微博熱搜#姜貞羽好美#自然熱搜第6；#趙粵扇子舞#自然熱搜第19；#任豪趙粵摸臉殺#自然熱搜第4。
節(jié)目中插視頻累計(jì)總獲得2684.3萬(wàn)次播放。
榮耀30能量站累計(jì)UV53.1萬(wàn)，累計(jì)PV1541萬(wàn)，日均27萬(wàn)。
兩場(chǎng)線下活動(dòng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)客流約9.5W。
對(duì)比《創(chuàng)造營(yíng)2020》17家聯(lián)合贊助品牌，榮耀傳播力和帶貨力均處于第一梯隊(duì)。
2020年度1-5月全網(wǎng)101個(gè)綜藝品牌贊助互動(dòng)量排名第10，對(duì)比同類(lèi)競(jìng)品贊助傳播效果更加顯著。
結(jié)合各家機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)分析和行業(yè)媒體的評(píng)述，榮耀30基于綜藝IP的基礎(chǔ)上，進(jìn)行了高效的品牌輸出，利用節(jié)目語(yǔ)境結(jié)合產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，博得粉絲好感，進(jìn)而強(qiáng)化品牌力，激發(fā)購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化。
通過(guò)第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)和行業(yè)媒體的調(diào)查參考，多家平臺(tái)針對(duì)，此次B站衍生節(jié)目都有不同程度的解析和高度評(píng)價(jià)。衍生節(jié)目強(qiáng)創(chuàng)意、可拆分和低敘事的內(nèi)容讓品牌場(chǎng)景化植入更加合理，事半功倍的提高了消費(fèi)者對(duì)品牌的喜愛(ài)度。此次合作案例，一定程度上開(kāi)拓了品牌娛樂(lè)贊助新實(shí)驗(yàn)田，為榮耀后續(xù)贊助綜藝項(xiàng)目建立可行性參考范本。