妙而舒便別機器人，為育嬰生活創造歡笑
原標題：妙而舒便別機器人 寶寶大便臉你好心情
一、為育嬰生活創造歡笑
育兒生活是辛苦跟緊張的！大多數的尿布品牌只解決baby肌膚潔淨跟健康問題，卻沒有照顧到爸媽的情緒，提醒他們如何放松地享受育嬰生活。
臺灣電通創意團隊以及香港Facebook團隊經過長期觀察，深入了解人類最初行為模式——嬰兒大便時自己特有的表情，加上大數據的分析，利用數位技術，以手機為載具，產出POOPBOT便別機器人，只要一張寶寶有趣或怪異表情照，就能知道是否該換尿布了.....提醒父母們育嬰生活如何創造歡笑、輕松應對，透過這個聊天室的互動，讓新手爸媽快速地跟品牌產生連結跟好感度。
二、妙而舒搶占新手爸媽mindshare
日本知名尿布品牌妙而舒merries想擴大新生兒市場，接觸新手父母成為忠實愛用者，利用高關心度的有趣話題搶占mindshare，創造品牌連結。
妙而舒洞察到：自有人類以來，一個千古謎團始終困擾著全世界的爸媽們！
即使在新科技無奇不有的21世紀，新手爸媽們還是得用聞、看、摸老方法來確認寶寶是否該換尿布了。同時長期研究發現，寶寶們在大便時，都會出現某種特異的表情，只要抓住這些奇妙的瞬間，就能確認寶寶便便了！換尿布嘍！
三、世界第一個便別機器人POOPBOT
妙而舒邀請爸媽們一起研發世界第一個POOPBOT便別機器人！將POOPBOT進駐臺灣流行社交軟體Facebook聊天室，替能夠針對嬰兒的臉部表情，判斷寶寶是否大便了，告知機率有多少.....創造歡樂放松時刻，強化新手爸媽對品牌的黏著度。
四、寶寶的大便臉是換尿布的密碼
妙而舒向爸媽們大量征求寶寶便便時的各種照片，兩個月內讓便別機器人閱讀寶寶各種大便臉的細微表情，透過大數據分析找出15種很可能「大便了」的表情特征。于是當新手爸媽在聊天室上傳寶寶表情照，便別機器人會根據表情特征測知便便指數，判斷是否該換尿布了。
五、爸媽說：好幽默的機器人！ 我給100分！
活動期間內觸及率高達830萬人次，用戶互動率超過13.5萬人次，一個月內分享率高達 82.6%！ 參與者每五個就有一個重復上傳測驗。
妙而舒與爸媽一起完成人類尿布史上的創舉。育兒生活雖然辛苦，但便別機器人為換尿布的過程帶來無窮歡笑，把妙而舒smile smile的品牌精神散播到每個家庭。
數英獎案例展示——臺灣電通，創意代理商
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創作企業名單：
臺灣電通
香港FB
創作人員名單：
臺灣電通
創意群長：周麗君
創意：周玲敏/吳碧恒/鄭宇珊/黃宜婷
營業：張雅惠/林佳穎
數位長：呂琦偉
香港FB：Frankie
數英獎參賽項目說明——臺灣電通，創意代理商
【背景與目標】
背景：育兒生活是辛苦跟緊張的！大多數的尿布品牌只解決baby肌膚潔凈跟健康問題，卻沒有照顧到爸媽的情緒，提醒他們如何放松地享受育嬰生活。而對于尿布品牌的選擇則容易陷入親友推薦與口碑，難用開放的心情去new try！為了有效創造出品牌與消費者的關聯性，Merries提醒父母們育嬰生活如何輕松面對，透過手機聊天室的互動，讓新手爸媽快速地與品牌產生連結與好感度。
目標：
日本知名尿布品牌妙而舒 Merries 想擴大新生兒市場，接觸新手父母成為忠實愛用者，利用高關心度的有趣話題搶占mindshare，創造品牌連結。
【洞察與策略】
洞察：Finding：即使在新科技無奇不有的21世紀，新手爸媽們還是得用聞、看、摸老方法來確認寶寶是否該換尿布了。
Insight：根據研究發現，寶寶們在大便時都會出現某種特異的表情，只要抓住這些奇妙的瞬間，就能確認寶寶是否便便了！
策略：
邀請爸媽們和妙而舒一起研發世界第一個POOPBOT便別機器人！讓POOPBOT進駐臺灣流行社交軟體Facebook聊天室，只要上傳寶寶表情照就能判斷是否要換尿布…創造放松時刻，強化新手爸媽的品牌黏著度。
【創意闡述】
1、向爸媽們大量征求寶寶便便時的各種照片，兩個月內讓便別機器人閱讀寶寶各種大便臉的細微表情，透過大數據分析找出15種很可能「大便了」的表情特征。2、當新手爸媽上傳寶寶表情照，便別機器人會根據表情特征測知便便指數，判斷是否該換尿布了。
【結果與影響】
1、活動期間內觸及率高達830萬人次，用戶互動率超過13.5萬人次，一個月內分享率高達 82.6%！ 參與者每五個就有一個重復上傳測驗。2、妙而舒與爸媽一起完成人類尿布史上的創舉。育兒生活雖然辛苦，但便別機器人為換尿布的過程帶來無窮歡笑，把妙而舒smile smile的品牌精神散播到每個家庭。
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