紐崔萊：打造全新手游《植萃追溯之旅》，產品demo也能很有趣
以全程追溯特色，站穩優質營養補充品地位的紐崔萊，演繹原料來源一直是傳播最重要的任務。
但太說理是無法引起大家的關注，尤其數位時代，觀眾討厭廣告，連2秒鐘的產品demo都想skip...
更何況是一路從種子到成品，"九大步驟"的產品旅程。
我們發現臺灣每周有近800萬人玩手游，高居亞太第二名。
人們輕易SKIP廣告，卻很愿意利用空擋試玩新的手機游戲。因此，紐崔萊決定打造一款簡短好玩的手游《植萃追溯之旅》，試玩一次，就能順暢體驗全產品旅程！
APP手游標準、WEB真實體驗。
以3D多米諾的旅程設計，透過精致視覺吸引人好奇點開。加上細膩的質感制作，模擬真實農場樹木、昆蟲、植栽，成就極佳的手游感官體驗。
更多次揣摩滾動重力效果，保有種子自然擬真動態，也利用行動裝置上陀螺儀與觸控技術，創造出輕松上手的有趣互動關卡。
搭配積分運算與排行榜機制，激起網友彼此號召參與！上線一周就有近30萬人次參與，高達1/5的玩家不斷回訪。
功能越重要，溝通就要越有趣。
紐崔萊摒棄說教方式，成功地利用人愛玩的天性，讓大家充滿樂趣地體會產品背后的用心。
官網鏈接：https://nutrilite-traceability.com/desktop.html
數英獎案例展示——臺灣電通，創意代理商
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創作企業名單：
臺灣電通 dentsu mcgarrybowen Taiwan
創作人員名單：
創意長/文案：周麗君 Alice Chou
創意總監/文案：范耀堂 Vincent Van
副創意總監/美術：曾a士豪 Steve Tseng
文案：郭于寧 Irene Kuo/ 林冠宏 Xiaomic Lin/ 周孟淵 Meng-yuan Chou
美術：邱筱元 Kelly Chiu
數英獎參賽項目說明——臺灣電通，創意代理商
【背景與目標】
紐崔萊以”全程追溯”的特色，站穩優質營養補充品的地位。多年來，演繹原料來源是廣告重要任務，但太說理而無法引起關注，加上數位時代，觀眾討厭廣告，即使2秒鐘的demo都嫌太長，更何況是九大步驟的產品旅程。面對現況，產品demo需跳脫一貫說理方式，以新的包裝手法，重新引起關注，達到有效溝通。【洞察與策略】
我們發現臺灣每周玩手游人數再逐步增多，人們輕易SKIP廣告，卻很愿意利用空擋試玩各種新的手機游戲。因此，我們決定把紐崔萊九大步驟，打造成一個簡短好玩的手游——植萃追溯之旅，只要試玩一次，就能順暢體驗全產品旅程！【創意闡述】
1、以APP手游標準，打造WEB真實體驗游戲2、3D多米諾旅程的細膩質感設計，模擬真實農場的種子、植栽、昆蟲等，成就出極佳的手游感官體驗
3、揣摩滾動重力效果，保有種子掉落時自然擬真動態
4、利用陀螺儀與觸控技術，創造出輕鬆上手的有趣互動關卡
5、搭配積分運算與排行榜機制，激起網友彼此號召參與
【結果與影響】
游戲上線1周后，就達近30萬人次參與線上競賽，更高達1/5的玩家不斷回訪。成功利用人愛玩的天性，以充滿樂趣的方式，體會紐崔萊背后的用心！
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