Hilton x Hasbro向小玩伴們發(fā)出的邀請
節(jié)前某一天，我們收到了一個(gè)小作業(yè)：
——歪？是b童鞋嗎？
——H童鞋？這次要做什么吖？
——我們有個(gè)Family Travel的新產(chǎn)品，想做一波快速的創(chuàng)意內(nèi)容。但時(shí)間蠻趕的，你們有時(shí)間接嗎？
——Emmmmmm要么我們先聽聽看吧？
這個(gè)貌似嚴(yán)肅、其實(shí)內(nèi)心柔軟的H童鞋就是Hilton。這次他們帶著一波和“孩之寶Hasbro”聯(lián)名的「一家童樂」家庭套餐，準(zhǔn)備了不少孩子們稀飯的“小馬寶莉”“變形金剛”“大富翁”等周邊禮品，就等黃金周好好邀請一波孩爸孩媽們。
時(shí)間緊迫，素材有限。尤其IP素材基本沒有什么改變和延展的空間。但天性愛玩的我們，從來也不是乖乖交作業(yè)的“好學(xué)生”。我們首先考慮的是，為什么就一定只是孩爸孩媽？在孩子們越來越早熟、意見越來越主導(dǎo)的今天，為什么不能是一個(gè)同時(shí)向孩爸/孩媽+孩子發(fā)出的邀請呢？還有什么能比——讓孩子瞳孔放大、唧唧哇哇拉著爸媽往前沖，更讓大人們確信的呢？為什么不能是一個(gè)親子時(shí)刻呢？
于是我們做了一個(gè)無法正常觀看的邀請。簡單來說，就是需要一點(diǎn)“超能力”才能充分體驗(yàn)的、來自變形金鋼小玩伴的邀請。因?yàn)槲覀兿嘈牛謰寕冏畲蟮某芰Γ鋵?shí)不只是擋風(fēng)遮雨——而是和TA一起保持童真。
但我們沒有做互動(dòng)程序或網(wǎng)站。為了全渠道的傳播需要，我們做了一個(gè)系列化的豎屏短視頻——通過開屏引導(dǎo)和逆向思維的觸點(diǎn)視覺，來營造出快速抓眼的“互動(dòng)化”觀看體驗(yàn)。
孩子只要把手指放到指定位置，就能為玩伴“大黃蜂”傳導(dǎo)能量，并把他從扁平的界面喚醒，破框而出后“變形”為更帥氣的3D大黃蜂——伴隨著“汽車人！出發(fā)！”的經(jīng)典號召，穿過各個(gè)城市并降落在Hilton酒店門口，向小玩伴們發(fā)出邀請。
我們不僅做了匯總版的邀請視頻，同時(shí)快速定制了10個(gè)不同酒店的“打卡版”視頻。每個(gè)酒店都有自己的風(fēng)景和理由，讓孩子王們帶著自己的“大孩子”去和大黃蜂和更多「孩之寶」小玩伴們一起打卡。
雖然時(shí)間關(guān)系，原計(jì)劃的“小馬寶莉”版和多個(gè)IP的“PARTY跳舞”版沒來得及做。索性放個(gè)全家歡的邀請圖文，和大黃蜂跳舞彩蛋gif彌補(bǔ)下遺憾吧～希望無論長多大，我們都永遠(yuǎn)留著一點(diǎn)點(diǎn)“保持童真”的超能力。
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