福來恩×陰陽師：“犬神”變身全民愛豆，高能守護(hù)愛寵
狗狗自古以來是人類最忠實(shí)、最貼心的伙伴。國際體外驅(qū)蟲品牌福來恩，20年來致力于關(guān)愛和守護(hù)愛寵們的健康，讓它們遠(yuǎn)離寄生蟲侵?jǐn)_，在戶外盡情去野。為向消費(fèi)者傳遞正確的驅(qū)蟲觀念，煥新品牌活力。
而國民級爆款手游《陰陽師》中的核心式神“犬神”，為守護(hù)而戰(zhàn)的形象深入人心，與福來恩對愛寵們的守護(hù)初心不期而遇，高度契合。
于是，在4月15日，世界知名寵物驅(qū)蟲品牌福來恩宣布“犬神”成為其首位二次元品牌代言人，在福來恩小綠滴的加持下，犬神華麗變身為守護(hù)愛寵們的全民愛豆！同時(shí)，福來恩將與網(wǎng)易《陰陽師》攜手進(jìn)行跨界合作，發(fā)起“高能守護(hù) 野無止境”的跨次元IP營銷戰(zhàn)役，一同為關(guān)愛小動(dòng)物獻(xiàn)出力量，高調(diào)開啟寵物用品行業(yè)的創(chuàng)新推廣模式！
一、高能守護(hù)之戰(zhàn) 拉開序幕
隨著福來恩與陰陽師雙微發(fā)布跨界合作信息，高能守護(hù)之戰(zhàn)正式開啟。犬神代言海報(bào)首發(fā)亮相，三大技能為愛寵們送上最貼心的守護(hù)秘籍！
雙方聯(lián)手打造的“平安京蟲寵之戰(zhàn)”番外篇條漫，在陰陽師手游APP活動(dòng)專區(qū)和福來恩雙微平臺(tái)聯(lián)動(dòng)發(fā)布，以新穎有趣的形式溝通品牌訴求。
二、化身賣“防”專家 高能守護(hù)
針對春季寄生蟲高發(fā)現(xiàn)象，品牌領(lǐng)銜發(fā)起天貓“418寵物春防節(jié)”電商活動(dòng)，犬神化身賣“防”專家，高能護(hù)寵。
更是以犬神背上的神秘房屋為靈感，推出“春防屋”限量版聯(lián)名禮盒，春防屋”中的犬神同款寵物服，一躍成為寵主們熱議的爆款周邊。
犬神賣房H5發(fā)布，為電商營銷禮盒導(dǎo)流。
四、鬼畜視頻 持續(xù)高能守護(hù)
與此同時(shí)，《覺醒吧！犬神》病毒視頻發(fā)布，現(xiàn)世版犬神鬼畜搞笑的演繹，強(qiáng)勢傳遞福來恩的高能守護(hù)力，魔性洗腦BGM更是引發(fā)模仿熱潮，產(chǎn)出眾多優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容。
此次多平臺(tái)、多維度的跨次元營銷，最終達(dá)到1.8億次的品牌曝光，收獲了大批新用戶粉絲，電商平臺(tái)周銷量實(shí)現(xiàn)翻倍增長，在行業(yè)中脫穎而出。福來恩的高能守護(hù)，成功讓更多愛寵野無止境！
數(shù)英獎(jiǎng)case video——MAX Communication 上海 ，創(chuàng)意代理商
創(chuàng)作企業(yè)名單：
MAX Communication 上海
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明——MAX Communication 上海 ，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
狗狗自古以來是人類最忠實(shí)、最貼心的伙伴。國際體外驅(qū)蟲品牌福來恩，20年來致力于關(guān)愛和守護(hù)愛寵們的健康，讓它們遠(yuǎn)離寄生蟲侵?jǐn)_，在戶外盡情去野。而國民級爆款手游《陰陽師》中的核心式神“犬神”，為守護(hù)而戰(zhàn)的形象深入人心，深受玩家們的喜愛。
二者攜手跨界合作希望幫助福來恩品牌向消費(fèi)者傳遞正確的驅(qū)蟲觀念，煥新品牌活力，同時(shí)福來恩也希望借用陰陽師IP與核心式神犬神形象，最大化品牌曝光，吸引消費(fèi)者關(guān)注度，提升品牌滲透及高銷售轉(zhuǎn)化率。
【洞察與策略】
對于現(xiàn)實(shí)生活中的大多數(shù)寵主來說，他們?yōu)樽约旱膶櫸镆辉乱淮悟?qū)蟲的觀念意識(shí)并不是很強(qiáng)，寵物驅(qū)蟲市場仍然存在很大的局限性。其次，市場上同類競品驅(qū)蟲藥已經(jīng)有很多，而且參差不齊，在品牌認(rèn)知度不夠的情況下，寵主們很難為自家的寵物挑選到真正優(yōu)質(zhì)的驅(qū)蟲藥，也會(huì)導(dǎo)致福來恩品牌的市場占有率不高。基于這樣的洞察，國際體外驅(qū)蟲品牌福來恩宣布“犬神”成為其首位二次元品牌代言人，在福來恩小綠滴的加持下，犬神華麗變身為守護(hù)愛寵們的全民愛豆！同時(shí)，福來恩還與網(wǎng)易《陰陽師》攜手進(jìn)行跨界合作，發(fā)起“高能守護(hù)，野無止境”的跨次元IP營銷戰(zhàn)役，二者對愛寵們的守護(hù)初心不期而遇，高度契合，未來將一同為關(guān)愛小動(dòng)物獻(xiàn)出力量，高調(diào)開啟寵物用品行業(yè)的創(chuàng)新推廣模式。
【創(chuàng)意闡述】
1、高能守護(hù)之戰(zhàn)，拉開序幕犬神代言海報(bào)、趣味H5，迅速吸引寵主眼球。同步與陰陽師聯(lián)手打造番外篇條漫，以新穎有趣的形式獲熱議。
2、化身賣“防”專家，高能護(hù)寵
針對春季寄生蟲高發(fā)現(xiàn)象，品牌發(fā)起 “418寵物春防節(jié)”電商活動(dòng)。
以犬神背上的神秘房屋為靈感，推出“春防屋”限量版聯(lián)名禮盒。犬神同款寵物服也一躍成為爆款周邊。
3、鬼畜視頻傳遞持續(xù)高能守護(hù)力
在抖音發(fā)布《覺醒吧！犬神》原創(chuàng)病毒視頻引發(fā)寵主模仿熱潮，并同步推出《尋找福來恩三次元代言人》活動(dòng)，提升用戶參與。
【結(jié)果與影響】
品牌曝光量：1.8億，陰陽師平臺(tái)總曝光量：9377萬+，KOL總曝光量：1140萬+。
共計(jì)互動(dòng)量：26萬＋。
周銷量： 108%↑（翻倍增長）。
項(xiàng)目信息
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獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
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