蘇泊爾 竹韻水杯 整合營銷
360度在寒冬打響品類知名度
2014年冬，在經(jīng)過多家比稿后，ACME贏得蘇泊爾竹韻水杯的2014冬季數(shù)字整合營銷案的代理權，以《一杯一自然，自然會幸福》為整體營銷主題，針對社會上浮躁的現(xiàn)像為突破口，主打希望生活簡單，平和，幸福的人群。
ACME通過交叉大數(shù)據(jù)分析，精準的找到這些人群的所在圈層，用多種不同的手法引起共鳴，并有效轉換成銷售.
微電影《自然會幸福》
以微電影《自然會幸福》開始整個營銷案的預熱，講述一對小夫妻平凡而感動的10年，微電影中暖男的形象引起熱議，并在網(wǎng)上發(fā)出病毒海報，講述一個暖男設計師用插畫向自己的愛人致謝秀恩愛引起關鍵女性圈層的有效傳播。
在微電影與海報推出后，ACME 隨即推出《全城暖男大熱送》線上線下整合產(chǎn)品體驗活動，在上海，廣州，杭州，武漢等城市推出用戶在微信端指定送冬日熱飲的曖男，并獲得真實送飲上門活動，活動中，無論甜品離用戶有多遠，每一杯送到手上時，因為用的是竹韻系列保溫杯，所以都還是熱熱的，使得目標人群對于產(chǎn)品的保溫功能獲得了無比深刻的印象，在感性認識的同時，以知乎為理性背書平臺，聯(lián)系知乎紅人，進行了公平的6個品牌的保溫杯9小時保溫功能橫向對比，并以此內容招待全網(wǎng)SEO/SEM,使得產(chǎn)品獲得足夠的理論與事實支撐。
在雙十一期間，更是設計了『自然會幸福表白杯套』使得每一個杯子都成為了流露心中自然想法的媒介，在線上線下成為銷售支持利器，并被潮人KOL自動轉發(fā)分享。
活動成效：
雙十一期間，竹韻水杯在天貓電商平臺，完成了超過6000套的銷售，作為一個品類的新入者，超過客戶期待，在線下更是大賣！成為蘇泊爾水杯近年來銷售量最大的一次營銷活動。
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