愛樂甜全民換糖計劃：糖衣炮彈轟炸幸福里
創(chuàng)作企業(yè)名單：
Neone團隊
數(shù)英獎參賽項目說明——neone 有門，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
2020年疫情的突襲，讓全民的目光再次聚焦在“健康”上，加之國家“健康中國2030”計劃號召，“減糖”概念被一次又一次提及，“減糖”意識逐漸形成，但無糖產(chǎn)品的供給尚沒有跟上消費快速變化的“無糖”需求，因此愛樂甜聯(lián)合社區(qū)居委會，為居民免費換糖，讓健康零卡糖被更多人認知并接受，傳遞健康的生活方式。【洞察與策略】
愛樂甜0卡糖作為行業(yè)標桿品牌，有能力幫助全民健康用糖，也有這個期望讓全民能真正健康用糖。國民白砂糖使用習慣已久，要想改變用糖習慣，只得“換”，從日常用糖習慣開始，換掉白砂糖，啟用健康0卡糖。于是萌生了「以糖換糖」這樣的想法，加之國內(nèi)近年來 “減糖”意識覺醒，社區(qū)也在積極開展“減糖”活動，那么發(fā)揮社區(qū)影響力從而帶動全民換糖便成為最佳切入點。
【創(chuàng)意闡述】
愛樂甜發(fā)起“全民換糖計劃”， 從0打造全國首個夢幻水晶球換糖機，6月25-26日正式登陸幸福里，現(xiàn)場回收白砂糖，即可等量兌換愛樂甜零卡糖；安排丁香醫(yī)生現(xiàn)場健康Live，進一步科普“減糖”知識點；現(xiàn)場白粽派發(fā)，讓更多人體驗白粽蘸0卡糖新口味，這個端午一起愛樂甜。【結(jié)果與影響】
活動吸引近上萬人打卡，換糖機成功成為魔都網(wǎng)紅新地標；現(xiàn)場共計回收約650000g（合計0.65 噸）愛樂甜零卡糖，清零約288萬卡路里；活動3日內(nèi)，實現(xiàn)天貓店鋪漲粉上千+，品牌知名度與好感度獲得極大提升。
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