TakiTaki出圈CJ展，潮流新消費如何戳中Z世代
7月31-8月3日，狂歡4天的2020 China Joy在上海新國際博覽中心，落下了今年這場夏日派對的帷幕。十八年來，ChinaJoy已經(jīng)發(fā)展成為最具權(quán)威性、專業(yè)性、國際性的產(chǎn)業(yè)功能服務(wù)平臺，進而成為舉世矚目的中國創(chuàng)造的知名國際數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)大型活動品牌之一。
在今年的ChinaJoy展會中，除了以往的展區(qū)，增加了全新的展區(qū)CJTS（ChinaJoyToyShow），CJTS就是一個以“玩”為主的展區(qū)，吸引了國內(nèi)多家知名潮玩、潮流品牌，如LamToys、ToyCity、TakiTaki、空想造物、猛犸象、FanBlus、等一同參展。
其中潮流生活品牌TakiTaki 也選擇該展區(qū)作為首次出道舞臺，更符合TakiTaki中的【貪玩基因】。TakiTaki家族集體發(fā)動技能“呼朋引伴”，設(shè)置多種互動裝置，打開妙趣抽屜成為Z世代的負能量消滅中心。
TakiTaki一直以”源于熱愛，創(chuàng)造快樂“作為品牌使命，愿景是想要將【熱愛能量】輸出給予新生代，所以本次在CJ展會致力于打造一場熱愛多巴胺爆棚的展位。
TakiTaki此次主題展位將專屬于TakiTaki的【熱愛多巴胺】與【創(chuàng)意思考】裝入一個個妙趣抽屜與格子箱中，堆起多層創(chuàng)樂園，現(xiàn)場還擺放了兩個巨大的ADA大體、超多妙趣互動裝置、炫酷LED等，每一處都激發(fā)了參展人的拍照打卡的欲望，從首日開幕TakiTaki展位都是人氣爆棚，粉絲們排長隊等待。
現(xiàn)場互動體驗，TakiTaki也頗具巧思，用產(chǎn)品和品牌串聯(lián)起整體環(huán)節(jié)設(shè)計，實現(xiàn)搶占心智的目的,最受歡迎的莫過于兩大趣味互動游戲——【人間接棒俠】與【地引力轉(zhuǎn)盤迷宮】，在所有參與互動的參展人中尋找年度最快接棒俠與戰(zhàn)勝地形引力的強者們，刺激感與集中力極速激發(fā)所有的腺上激素與多巴胺，只要通關(guān)即可獲得大禮包。
除了游戲之外，本次參加CJ展會，TakiTaki旗下現(xiàn)自有IP孵化品牌JJ Banana、Pippi、Ada一次性現(xiàn)身。TakiTaki團隊給每一個IP賦予完整的故事與人物屬性，設(shè)計師和戰(zhàn)略師以多元的畫風(fēng)和創(chuàng)新的腳本，圍繞JJ蕉與它的朋友Pippi、Ada為他們打造了一系列有趣的故事，一起探索平行宇宙里的千萬星球，感受未來與過去的無限可能。
現(xiàn)場展出了TakiTkai所有系列手辦與衍生周邊，包括「ADA星球毀滅者」、「PIPPI 奇妙旅途」、「JJBanana夢想在下蛋」雙生等多款系列主題手辦，可玩可撩可心動可買！不少粉絲直接在現(xiàn)場剁手將心儀的手辦都收入囊中，也不乏有許多手辦大佬直接ALL IN，實力演繹看到限量手辦就沒法放下錢包。
值得一提的是，展會期間還有限定展出了設(shè)計師手繪版「ADA」與「PIPPI」，在展會第一天就售罄，「PIPPI 奇妙旅途」盲盒和JJBanana「少年在∞號線」在展會期間深受喜愛，展會期間，還邀請到了我們設(shè)計師主理人土豆在現(xiàn)場簽名發(fā)售，此等誘惑力又吸引了一大批粉絲前來購買和面基。
TakiTaki深入到場景影響粉絲心智的互動裝置也讓這場線下沉浸式體驗場景具有天然的吸引力，開啟僅6小時內(nèi)就吸引了超2000人的打卡參與，4天累計打卡人數(shù)近萬人。嚴重的疫情將2020年蒙上一層黑暗，TakiTaki想要在CJ這樣聚集熱愛之力的舞臺上，作為新生代潮流文化先行者，傳播更多潮流快樂，刺激所有人體內(nèi)的興奮基因——熱愛多巴胺。
這支順利在CJ展出圈的團隊，成立于2014年，是集潮流商品銷售、IP開發(fā)與授權(quán)、藝術(shù)家經(jīng)紀于一體的潮流文娛品牌。同時，TakiTaki 已與數(shù)百個S級IP進行合作，提供IP開發(fā)、設(shè)計、制作、推廣、粉絲運營等全鏈路C2M閉環(huán)服務(wù)，規(guī)模化能力助力IP價值商業(yè)化。
縱觀幾乎所有的IP大戶，都有著嫻熟的IP全鏈開發(fā)能力。比如，對迪士尼來說，每一部大爆電影的價值并不僅僅在于票房數(shù)字的累加，往往還意味著下游產(chǎn)業(yè)鏈也形勢大好。周邊衍生品、續(xù)集、主題樂園，爆款內(nèi)容會帶來源源不斷的財富。
從上游內(nèi)容設(shè)計，后續(xù)IP培育、賦能，再到下游IP的線下展示，宣傳營銷，他們的商業(yè)觸角總是遍布產(chǎn)業(yè)鏈上下游。但值得注意的是，IP構(gòu)建并非一成不變，而是有著自己的周期和風(fēng)口，對于TakiTaki來說，用獨特的品牌態(tài)度去探索新的潮流維度與潮流生活方式，舍棄固有的觀點，更多的以自己認同的的方式去顛覆固有規(guī)則。
TakiTaki的誕生為固化的生產(chǎn)體系帶來變量，一個IP居然可以從這么多維度、場景來實現(xiàn)價值貨幣，電商、游戲、內(nèi)容、線下展覽，潮流新消費的生存選擇并不單一。
主理團隊以“熱愛打造，為愛制造”為品牌使命，相信熱愛的力量，關(guān)注人們內(nèi)心真正的追求，致力推出優(yōu)質(zhì)、有創(chuàng)意、有情感的潮玩作品，打造一個有溫度的品牌，讓困身于現(xiàn)實成長路上混沌與焦灼的人們回到少年赤子時代，義無反顧朝著熱愛奔跑。
在加快流動和細分的娛樂環(huán)境中，敏銳捕捉用戶娛樂消費需求的變化，并隨之而動，構(gòu)建一個能反哺IP運作的增長鏈條，也只有這樣，才能使得整個IP實現(xiàn)穩(wěn)定運作，并創(chuàng)造長期價值。
屬于TakiTaki的熱愛多巴胺傳輸還沒有結(jié)束，CJ展只是第一站，未來TakiTaki還將繼續(xù)熱愛之旅，不斷釋放品牌的熱愛多巴胺能量。
創(chuàng)作人員名單：
欒帆
數(shù)英獎參賽項目說明——Video++ 極鏈科技
【背景與目標】
十八年來，ChinaJoy已經(jīng)發(fā)展成為最具權(quán)威性、專業(yè)性、國際性的產(chǎn)業(yè)功能服務(wù)平臺，進而成為舉世矚目的中國創(chuàng)造的知名國際數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)大型活動品牌之一。TakiTaki團隊選擇國內(nèi)年度游戲盛會ChinaJoy作為出道舞臺，首次亮相，并選擇以「多巴胺輸出室」作為參展主題。
【洞察與策略】
嚴重的疫情將2020年蒙上一層黑暗，TakiTaki想要在CJ這樣聚集熱愛之力的舞臺上，作為新生代潮流文化先行者，傳播更多潮流快樂，刺激所有人體內(nèi)的興奮基因——熱愛多巴胺。即便成為了大人，也總被感染著朝向明亮那方。
在今年的ChinaJoy展會中，除了以往的展區(qū)，增加了全新的展區(qū)CJTS（ChinaJoyToyShow），CJTS就是一個以“玩”為主的展區(qū)，更符合TakiTaki中的【貪玩基因】，TakiTaki家族集體發(fā)動技能“呼朋引伴”，設(shè)置多種互動裝置，打開妙趣抽屜成為你的負能量消滅中心。
【創(chuàng)意闡述】
TakiTaki用獨特的品牌態(tài)度去探索新的潮流維度與潮流生活方式，舍棄固有的觀點，以自己認同的的方式去顛覆固有規(guī)則，主理團隊以“熱愛打造，為愛制造”為品牌使命，相信熱愛的力量，關(guān)注人們內(nèi)心真正的追求，致力推出優(yōu)質(zhì)、有創(chuàng)意、有情感的潮玩作品，打造一個有溫度的品牌，讓困身于現(xiàn)實成長路上混沌與焦灼的人們回到少年赤子時代，義無反顧朝著熱愛奔跑。本次參加CJ展會，「多巴胺輸出室」主題有雙重寓意：
1、 TakiTaki一直以”源于熱愛，創(chuàng)造快樂“作為品牌使命，愿景是想要將【熱愛能量】輸出給予新生代，所以本次在CJ展會致力于打造一場熱愛多巴胺爆棚的展位。
2、TakiTaki此次主題展位將專屬于TakiTaki的【熱愛多巴胺】與【創(chuàng)意思考】裝入一個個妙趣抽屜與格子箱中，堆起多層創(chuàng)樂園，所有人都需要朋友，更需要熱愛樂園。
【結(jié)果與影響】
TakiTaki深入到場景影響粉絲心智的互動裝置也讓這場線下沉浸式體驗場景具有天然的吸引力，開啟僅6小時內(nèi)就吸引了超2000人的打卡參與，4天累計打卡人數(shù)近萬人。嚴重的疫情將2020年蒙上一層黑暗，TakiTaki想要在CJ這樣聚集熱愛之力的舞臺上，作為新生代潮流文化先行者，傳播更多潮流快樂，刺激所有人體內(nèi)的興奮基因——熱愛多巴胺。這支順利在CJ展出圈的團隊，成立于2014年，是集潮流商品銷售、IP開發(fā)與授權(quán)、藝術(shù)家經(jīng)紀于一體的潮流文娛品牌。同時，TakiTaki 已與數(shù)百個S級IP進行合作，提供IP開發(fā)、設(shè)計、制作、推廣、粉絲運營等全鏈路C2M閉環(huán)服務(wù)，規(guī)模化能力助力IP價值商業(yè)化。
縱觀幾乎所有的IP大戶，都有著嫻熟的IP全鏈開發(fā)能力。比如，對迪士尼來說，每一部大爆電影的價值并不僅僅在于票房數(shù)字的累加，往往還意味著下游產(chǎn)業(yè)鏈也形勢大好。周邊衍生品、續(xù)集、主題樂園，爆款內(nèi)容會帶來源源不斷的財富。
從上游內(nèi)容設(shè)計，后續(xù)IP培育、賦能，再到下游IP的線下展示，宣傳營銷，他們的商業(yè)觸角總是遍布產(chǎn)業(yè)鏈上下游。但值得注意的是，IP構(gòu)建并非一成不變，而是有著自己的周期和風(fēng)口，對于TakiTaki來說，用獨特的品牌態(tài)度去探索新的潮流維度與潮流生活方式，舍棄固有的觀點，更多的以自己認同的的方式去顛覆固有規(guī)則。
TakiTaki的誕生為固化的生產(chǎn)體系帶來變量，一個IP居然可以從這么多維度、場景來實現(xiàn)價值貨幣，電商、游戲、內(nèi)容、線下展覽，潮流新消費的生存選擇并不單一。
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