網易有道詞典：愛豆單詞班

數(shù)英評分

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舉報 2019-09

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“把數(shù)據(jù)打投改成比拼背單詞，追星女孩各個學霸”

追星女孩在備考時的一次吐槽，正好印證了網易有道詞典的洞察。

在傳統(tǒng)認知里，明星與學習之間，總是隔著一條鴻溝。但同學們對明星的熱情，卻與學習截然相反。

基于當代社會明星關注度高、“追星族”活躍性強，粘性高且行動力卓越的現(xiàn)狀，網易有道針對大學生群體，發(fā)起“愛豆單詞班”，打造了一場“自帶流量”的營銷活動。以粉圈為主陣地，進一步拓展年輕人對有道詞典產品功能和品牌的認知度與美譽度。

第一步，粉絲在線打榜，廣泛調動認知

預熱階段：網易有道詞典發(fā)起票選征集，通過“打榜投票”調動追星群體對活動的初步關注；

隨后，甄選口語水平較好的當紅藝人，以剪影形象進行懸念式宣發(fā)，吸引其忠實粉絲對活動的持續(xù)關注及自覺擴散；

第二步，明星帶隊“背單詞”，充分發(fā)酵熱度

正式上線階段，活動以H5為主要載體，確保核心素材能夠跨越多渠道進行無差別傳播；

其次，選定“追星”人群聚集的新浪微博為主要傳播陣地；

緊跟每日娛樂熱點，打造主話題#愛豆單詞班#話題承接活動熱度發(fā)酵，并以相關話題#追星是不是好事#的打造向公眾傳遞追星的正向價值觀；

特別加場：知名藝人王嘉爾主動參與

兩期活動先后邀請到李玟、姚弛、賴冠霖、施詩、楊和蘇、徐開騁、李治廷、宋祖兒、于文文、張新成、陳芳語、ONER岳岳等明星參與，第二期活動結束后，知名藝人王嘉爾主動參與“愛豆單詞班”合作，有道詞典據(jù)此推出“加課”專場，引發(fā)眾多粉絲追隨。

互動H5創(chuàng)意說明

創(chuàng)新第一人稱視角，明星以發(fā)起“視頻通話”的形式切入，迅速拉近與粉絲的心理距離；以明星為單位設置“定制詞單”，明星親身朗讀單詞及例句，為粉絲注入?yún)⑴c活動的強動機；預埋明星視頻和手寫祝福短句作為彩蛋，激勵用戶實現(xiàn)H5觀看的完整性；通過藝人口播激勵用戶從各渠道向網易有道詞典內跳轉，實現(xiàn)全網流量回收。

掃描下方二維碼，體驗互動

當代人短平快的生活節(jié)奏，使得公眾普遍對學習工具類應用難以形成長期的使用習慣。恰逢明星和娛樂圈環(huán)境需要正向價值輸出，而追星群體活躍性與粘性高，行動力高漲，我們將“追星”、“學習”融合，打造“愛豆單詞班”，以明星帶隊背單詞的形式，掀起了一場“自帶流量”的營銷活動。同時，通過用娛樂化基調承載正能量內容，促進用戶、明星、品牌同步提升，真正實現(xiàn)“三方共贏”的良好局面。

數(shù)英獎項目展示——Youdao 有道

數(shù)英獎項目展示——Youdao 有道
【背景與目標】
網易有道詞典作為網易有道旗下的旗艦產品，常年居于學習工具類應用排行頭部。但基于行業(yè)整體流量紅利的逐漸式微及同類競爭的日益激烈，有道詞典需要突破現(xiàn)有格局，進一步拓展新用戶，激活老用戶。
一方面，當代人短平快的生活節(jié)奏導致公眾普遍對學習工具類應用難以形成長期的使用習慣；另一方面，追星一族具備高粘性、高自覺的特質。數(shù)據(jù)顯示，有道詞典核心用戶群與這一人群高度重疊。基于此，本次活動希望將追星需要和有道詞典產品功能有機結合，促進追星人群向產品用戶的轉化。
同時，公眾對明星的認知存在一定的片面性，娛樂圈輿論環(huán)境較為雜亂，明星本身和娛樂圈環(huán)境都需要出現(xiàn)更多正向的價值輸出，以樹立積極正面的公共形象，并給予公眾正向的價值觀引導。
營銷目標：培養(yǎng)用戶對有道詞典產品的使用習慣；以粉圈為主陣地，進一步拓展年輕人群對有道詞典產品功能和品牌的認知度與美譽度；傳遞網易有道的企業(yè)形象和社會責任感。
【洞察與策略】
將追星需要和網易有道詞典產品功能有機結合，促進追星人群向產品用戶的轉化，在幫助明星提升正向形象，促進用戶實現(xiàn)學習提升的同時，展現(xiàn)網易有道詞典的品牌社會責任感與口感。通過這樣一場活動，明星、粉絲和產品都從其中有效獲益。
【創(chuàng)意闡述】
洞悉當代社會明星關注度高、粉絲活躍性強，粘性高且行動力高漲的現(xiàn)狀，網易有道將“追星”和“學習”合二為一，打造“愛豆單詞班”，以明星帶隊背單詞的形式，用娛樂化的基調承載正能量的內容，打造了一場“自帶流量”的營銷活動。
在互動中，創(chuàng)新第一人稱視角，明星以發(fā)起“視頻通話”的形式切入，迅速拉近內容與粉絲的心理距離。同時以明星為單位設置“定制詞單”，明星親身朗讀單詞及例句，為粉絲注入?yún)⑴c活動的強動機，粉絲參與熱情高漲。
【結果與影響】
互動H5總計PV近300w。
人民日報以【營造健康向上的粉絲文化】為主題對活動進行專題報道；活動話題#愛豆單詞班#自然閱讀量1299.4w，討論1.1w；話題#追星是不是好事#閱讀量1.6億，討論5.5 w。
明星、活動和粉絲三方互相成就，如#張新成英語##姚弛愛豆單詞班#等衍生話題逐漸涌出，明星據(jù)此獲得諸多正面評價。粉絲對活動關注度持續(xù)高漲。