支付寶 春節(jié)六大劫 平面廣告
舉報(bào)
2015-02
2月10日，支付寶官微發(fā)布了一組“春節(jié)六大劫”的社會(huì)化海報(bào)，宣揚(yáng)自家產(chǎn)品的安全感，迅速引發(fā)了微博及微信平臺(tái)的病毒擴(kuò)散。
支付寶在海報(bào)中，用“傳統(tǒng)春聯(lián)+年畫風(fēng)格”總結(jié)了年輕人怕過年的理由：“春節(jié)六大劫”。橫批依次為：春運(yùn)劫、逼婚劫、紅包劫、應(yīng)酬劫、面子劫、酒精劫；對(duì)聯(lián)形式的闡釋文案讓六大劫都直指人心，譬如在“面子劫”上，“為讓爸媽有點(diǎn)臉，硬著頭皮還得演”的闡釋性文案，道出了很多回老家屯子過年的麥克和瑪麗們的內(nèi)心窘遇。而且朗朗上口的吐槽文案，不僅能勾起用戶的“辛酸淚”，也更易于記憶和傳播。
不僅在創(chuàng)意立足點(diǎn)上和用戶真實(shí)情緒契合，支付寶傳遞品牌主張時(shí)，也幫助用戶喊出內(nèi)心壓抑著的對(duì)“六大劫”的苦惱，將安全感融入了其中。
譬如，面對(duì)春節(jié)可能的用交情裹挾的“酒精劫”，支付寶喊出了“別拿酒杯說深淺，兄弟，真有困難你轉(zhuǎn)錢？”這頗具調(diào)侃意味的一句話“解決方案”，看似戲謔，實(shí)為支招，或許沒用，但足夠讓用戶發(fā)自內(nèi)心的認(rèn)同和談?wù)摗?br />
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