K COFFEE×六神：體內(nèi)沖涼，六得啡起

數(shù)英評(píng)分

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舉報(bào) 2020-05

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數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明——PUSU 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
作為潮酷咖啡品牌K COFFEE，一直以來(lái)打破人們對(duì)于咖啡文化的桎梏定義，不斷創(chuàng)新，深耕年輕人群貫徹到底。自2019年伊始，K COFFEE便開始籌備次年夏日的產(chǎn)品創(chuàng)新計(jì)劃，在K COFFEE的產(chǎn)品中，氣泡冰咖啡獨(dú)特的口腔爆破感和醒腦感，被認(rèn)為是最適合作為2020年夏天產(chǎn)品創(chuàng)新的開場(chǎng)。在此之前，氣泡冰咖啡也推出了包括西柚、荔枝在內(nèi)的多種創(chuàng)新口味，而這次的創(chuàng)新嘗試，想要在2020的夏天，從口味到精神雙倍喚醒年輕人。由此，薄荷口味的氣泡冰咖啡呼之欲出。
【洞察與策略】
六神作為80后90后的國(guó)民夏日記憶，是薄荷味與清爽感的代名詞。K COFFEE與六神攜手，融合潮酷與國(guó)民，共同創(chuàng)造這場(chǎng)初夏跨界的源點(diǎn)，一起用產(chǎn)品創(chuàng)新打動(dòng)年輕人，同時(shí)互相加持，再次向年輕化邁進(jìn)。
【創(chuàng)意闡述】
K COFFEE和六神以咖啡加薄荷的組合，共創(chuàng)了六神味的咖啡和咖啡味的六神。為了喚醒年輕人對(duì)于初夏甚至是未來(lái)的期待，用“六得啡起”這種略帶調(diào)侃的口語(yǔ)化slogan沖擊年輕人語(yǔ)境，并且K COFFEE借用六神對(duì)于年輕人兒時(shí)用花露水沖涼的國(guó)民記憶主打“體內(nèi)沖涼”，詮釋創(chuàng)新產(chǎn)品的獨(dú)特口感，六神方則以“提神醒腦”表現(xiàn)咖啡花露水的雙倍醒神。通過“體內(nèi)沖涼，六到啡起”和“提神醒腦，六到啡起”共同構(gòu)建年輕人的潮酷夏天。
【結(jié)果與影響】
此次K COFFEE與六神的跨界合作，活動(dòng)期間共覆蓋了3000+KFC線下門店，銷售量超50萬(wàn)杯，全網(wǎng)Social互動(dòng)曝光超1億次。
K COFFEE和六神品牌顛覆概念創(chuàng)新，玩轉(zhuǎn)跨界營(yíng)銷，以顛覆創(chuàng)新的產(chǎn)品，引爆互聯(lián)網(wǎng)的討論熱度，巧妙借用季節(jié)性需求，結(jié)合兩品牌特點(diǎn)，以K COFFEE特有的氣泡冰咖啡和六神花露水，開啟年輕人的夏天。通過線上線下影響力，多層次多維度進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷，成功讓兩品牌的新產(chǎn)品出圈。