看肯德基如何用一杯咖啡，掀起潮酷閱讀風潮

數(shù)英評分

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舉報 2019-04

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數(shù)英獎參賽項目說明——PUSU 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
K COFFEE x QQ閱讀，一個是主張“你喝咖啡，我喝K COFFEE”的當代年輕人潮酷之選，一個是最受95后/00后年輕人歡迎的爽文閱讀平臺，兩大品牌在2019年4月的“世界讀書日”來臨之際，強強聯(lián)合、共同打造了一場“一杯異世界”的爽酷跨界體驗。
【洞察與策略】
咖啡與閱讀天生具備超強關聯(lián)性，用一杯屬于年輕人的咖啡，與喜歡碎片閱讀的年輕人溝通。喝咖啡，讀爽文，用一杯K COFFEE，打開生活的出口，想象的入口。
【創(chuàng)意闡述】
K COFFEE通過大數(shù)據(jù)篩選出了QQ閱讀平臺上6位大神級作家的高人氣作品，并以這6大IP作品為靈感，推出“一杯異世界”主題K COFFEE杯，攜手三位“大神級”作家唐家三少、馬伯庸、囧囧有妖，一起倡導閱讀，為活動發(fā)聲。K COFFEE還巧妙地將咖啡場景與閱讀行為強勢綁定，全景打造沉浸式閱讀空間——“一杯異世界”KFC線下主題店。肯德基品牌代言人朱一龍親自品味咖啡，倡導閱讀，攜手K COFFEE為粉絲打開“異世界”。
【結(jié)果與影響】
活動期間，“一杯異世界”活動覆蓋了5000家KFC門店、1200萬“一杯異世界”主題限量包裝款告罄、在全網(wǎng)Social平臺收獲1億次以上的社交互動量。
K COFFEE 聯(lián)合QQ閱讀將咖啡文化與閱讀文化進行了一次當代化的融合，在玩轉(zhuǎn)聯(lián)名新高度的同時，更在年輕群體中掀起一場酷炫的閱讀風潮，生動地演繹和詮釋了“一杯好咖啡開啟異世界”的深刻內(nèi)涵。