KFC ×tokidoki治愈升級！聯名限定款獨角獸高萌首發

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舉報 2020-09

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沒有什么比美味更治愈

好吃的東西會發光。每個人都有過這種體驗：當你感到勞累、情緒很down的時候，最簡單的治愈方式就是給吃個好吃的。食物在口腔迸發的美妙感覺能讓人秒回輕松狀態，幸福感飆升。

KFC蛋撻就是這樣一種能給人帶來幸福感的美食，陪很多人度過了美好的下午茶時光。最新推出的云朵蛋撻系列，更是憑借蛋撻和棉花糖及熱門口味的神奇組合，廣受好評。從年初的貓山王榴蓮云朵蛋撻到金秋上市的金沙咸蛋黃云朵蛋撻，每一款都印證了“沒有什么比美味更治愈”。

年輕人的治愈升級

除了萬能的美味，其實每一屆年輕人都有一本“治愈經”。“70后炒股，80后炒房， 90后炒幣， 00后炒鞋，10后開始炒潮玩..... ”對于這一屆年輕人來說，沒有什么比買潮玩更治愈的了。近年來，潮玩風大熱，源自歐美日韓的潮流玩具，往往讓普通人“不明覺厲”的商品常常要以幾倍甚至幾十倍的溢價，才能來到潮玩愛好者們的手中，而這也滿足了他們對于個性與愛好的追逐。

美味制作人KFC，一直在嘗試通過N多種最潮最in的品牌跨界合作，走入年輕人的心里。這一次也不例外，年輕人的治愈升級需求，KFC來滿足。

KFC X tokidoki：治愈廠牌夢幻聯動，治愈升級

1.潮玩形象升級

早在年初，KFC與潮玩品牌tokidoki的獨角獸系列就有過深度合作，情人節推出的獨角獸CP限定禮盒帶來的口碑和好評為秋季的二次合作埋下了伏筆。于是這個秋季，KFC決定搞個大的！

這一次KFC與潮玩IP tokidoki首度將治愈“實體化”，借勢tokidoki 第九季發售計劃，打造S9限定合作款“云治愈獨角獸”，實體化云治愈力。以限定首發的概念抓住盲盒玩家的關注度與興趣。

2.互動體驗升級

在創意呈現上，本次延續了上一波榴蓮之神云朵蛋撻的云治愈游樂園概念，定制tokidoki獨角獸的“治愈之盒”，從視覺上打造舌尖上的游樂園，限時賞味。

將云治愈游樂園開到了KFC門店，為需要治愈力的年輕人們提供了好吃又好玩的治愈升級。

3.售賣渠道升級

除了潮玩形象定制升級及門店體驗升級，銷售渠道也跟著一起升級：聯名定制款獨角獸不光在KFC淘寶店鋪有售，更是入駐了專業的潮玩售賣渠道——酷樂潮玩。酷樂潮玩10城門店打造云治愈販售專區，小程序首頁、官方微博、微信多渠道自媒體曝光，酷樂潮玩獨家首發的售賣方式，更是激發了年輕人蠢蠢欲動的心。于是在全球限量販售1700只的情況下，三周售出了1133只。

未來KFC還會解鎖什么潮玩圈新玩法，沒有人知道。但這一次，它成功踏入了潮玩圈。

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【背景與目標】
2020年年初，肯德基創新推出云朵蛋撻系列，上半年第一季榴蓮之神云朵蛋撻有較好的銷售反饋，故在下半年推出第二季金沙咸蛋黃云朵蛋撻，更進一步打造長線云朵蛋撻系列。
【洞察與策略】
近幾年潮玩產業崛起，其中tokidoki作為潮玩圈頭部IP之一，其獨角獸治愈軟萌的基因與云朵蛋撻的核心理念“一口云治愈“高度匹配；同時恰逢2020的特殊時期，肯德基云朵蛋撻系列選擇攜手治愈系IP tokidoki，給消費者一起帶來一場云端治愈。在第一波聯名合作的基礎上，第二波合作更是將”治愈“具象化，首度打造了一款以KFC蛋撻為靈感的潮流玩具。
【創意闡述】
本次借tokidoki第九季盲盒發售熱度，以S9限定首發的概念打造了一款云治愈獨角獸玩具，并在酷樂潮玩獨家發售1700只；同時在視覺層面，我們打造了云端游樂園的概念，并在國慶期間的人民廣場開了一家云治愈游樂園，軟萌獨角獸和消費者一起暢玩云端暢享KFC美食，一口云治愈。
【結果與影響】
聯名玩具首發當天，酷樂潮玩上海門店第一天上午即售罄；粉絲與消費者們也在小紅書、微博曬圖評測聯名玩具，好評連連；這也是KFC首次推出一款真正符合潮玩圈的聯名玩具，為將來進一步跨界潮玩盲盒提供了寶貴經驗。