【美寶蓮紐約來吧灰姑娘】------節(jié)目和品牌的雙贏
彩妝品牌美寶蓮紐約獨家冠名央視的大型真人秀節(jié)目《來吧！灰姑娘》于上周日在美國拉斯維加斯落下了帷幕！一群平凡的女孩在短短3個月的時間內(nèi)華麗變身成耀眼新星；美寶蓮紐約全程冠名此檔節(jié)目，除了擁有傳統(tǒng)冠名商的權(quán)益之外，此次品牌如何打破固有的營銷模式呢？
一場灰姑娘的華麗蛻變
在節(jié)目進(jìn)程中不僅是通過美寶蓮彩妝外在的獲得，而更多是內(nèi)心自信的激發(fā)，造就了這些普通女生的顛覆性蛻變。美寶蓮是一個來自紐約的彩妝品牌，受眾多年輕女孩喜愛，此次美寶蓮巧妙的和節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行了整合，將品牌理念融入其中，潛移默化出現(xiàn)在節(jié)目的各個方面，從臺前到幕后，自然地表現(xiàn)出灰姑娘們妝前妝后的不同變化，從而鼓勵更多女性通過彩妝讓自身變得更美，這是真人秀史上第一次彩妝的作用被集中放大，而且自然合理地把品牌理念傳達(dá)給觀眾。
通過電視傳遞多平臺的營銷Get
區(qū)別于以往的傳統(tǒng)廣告形式，美寶蓮紐約《來吧灰姑娘》首次嘗試將電視、網(wǎng)絡(luò)、線上線下購買打通的營銷模式，從節(jié)目的制作到播出全程深入與節(jié)目進(jìn)行360度緊密合作。
節(jié)目實時互動機(jī)制——“搖一搖”，獲得了近600萬次的網(wǎng)民參與；搖一搖之后會直進(jìn)入美寶蓮制作的當(dāng)期灰姑娘明星妝容化妝教學(xué)視頻，看節(jié)目即可實時學(xué)會喜愛的灰姑娘妝容，并還可以一鍵購買，做到了電視與電商的無縫銜接，更增添了消費者觀看節(jié)目時的趣味性。
單一宣傳品牌的時代已經(jīng)結(jié)束。強(qiáng)有力的品牌理念和節(jié)目精神結(jié)合，分階段進(jìn)行線上、線下全覆蓋，運用互聯(lián)網(wǎng)等多方平臺，與觀眾進(jìn)行實時互動。通過不刻意宣傳的方法，在觀看節(jié)目和互動的當(dāng)下，將品牌理念潛移默化給大眾，起到意想不到的品牌宣傳效果，是未來節(jié)目和品牌的雙贏戰(zhàn)！
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