【美寶蓮紐約來吧灰姑娘】------節目和品牌的雙贏
彩妝品牌美寶蓮紐約獨家冠名央視的大型真人秀節目《來吧！灰姑娘》于上周日在美國拉斯維加斯落下了帷幕！一群平凡的女孩在短短3個月的時間內華麗變身成耀眼新星；美寶蓮紐約全程冠名此檔節目，除了擁有傳統冠名商的權益之外，此次品牌如何打破固有的營銷模式呢？
一場灰姑娘的華麗蛻變
在節目進程中不僅是通過美寶蓮彩妝外在的獲得，而更多是內心自信的激發，造就了這些普通女生的顛覆性蛻變。美寶蓮是一個來自紐約的彩妝品牌，受眾多年輕女孩喜愛，此次美寶蓮巧妙的和節目內容進行了整合，將品牌理念融入其中，潛移默化出現在節目的各個方面，從臺前到幕后，自然地表現出灰姑娘們妝前妝后的不同變化，從而鼓勵更多女性通過彩妝讓自身變得更美，這是真人秀史上第一次彩妝的作用被集中放大，而且自然合理地把品牌理念傳達給觀眾。
通過電視傳遞多平臺的營銷Get
區別于以往的傳統廣告形式，美寶蓮紐約《來吧灰姑娘》首次嘗試將電視、網絡、線上線下購買打通的營銷模式，從節目的制作到播出全程深入與節目進行360度緊密合作。
節目實時互動機制——“搖一搖”，獲得了近600萬次的網民參與；搖一搖之后會直進入美寶蓮制作的當期灰姑娘明星妝容化妝教學視頻，看節目即可實時學會喜愛的灰姑娘妝容，并還可以一鍵購買，做到了電視與電商的無縫銜接，更增添了消費者觀看節目時的趣味性。
單一宣傳品牌的時代已經結束。強有力的品牌理念和節目精神結合，分階段進行線上、線下全覆蓋，運用互聯網等多方平臺，與觀眾進行實時互動。通過不刻意宣傳的方法，在觀看節目和互動的當下，將品牌理念潛移默化給大眾，起到意想不到的品牌宣傳效果，是未來節目和品牌的雙贏戰！
項目信息
品牌/廣告主
Maybelline 美寶蓮
營銷機構
Branding/Design Agency 品牌/設計機構
CCE GROUP 上海
Creative Agency 創意代理商
CCE GROUP 上海
CRM 客戶關系管理
CCE GROUP 上海
Digital Agency 數字代理商
CCE GROUP 上海
Event & Experience 活動/體驗機構
CCE GROUP 上海
Media Agency 媒介代理商
CCE GROUP 上海
PR Agency 公關代理商
CCE GROUP 上海
Others 其它
CCE GROUP 上海
參與者
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）