快手×ChinaJoy：與我們一起，擁抱每一種次元
在許多人的印象里，快手是面向普通人的記錄和分享生活的短視頻社交平臺，年輕人新潮的游戲、動漫、漫畫、直播、潮玩、Cosplay等等，似乎很難和快手聯系到一起。
然而時隔兩年，從記錄、看見到擁抱，在循序漸進的改變與煥新之后，2020年快手再次登上第18屆China Joy（中國國際數碼互動娛樂展覽會），在這個重要節點中向觀眾傳達，不同次元的內容創作者、達人乃至普羅大眾都在與他們的熱愛，在快手里茁壯成長，從生根發芽到百花齊放。
快手，不止可以分享現實生活，可以討論熱愛的二次元文化，還能撞見其他次元的有趣，既能堅持自己所愛，又能遇見更多精彩，成為本次傳播的核心。結合本次ChinaJoy的平臺與機遇，順勢就有了本次的傳播主題：次元更有緣。
韓美娟、GNZ48-盧靜、艾比..他們代表著不同的次元，不同的身份，與其說是在演繹，但更像是快手在表達對各個不同次元不同領域的包容和發掘，一改以往樸實接地氣的內容風格，將嘉賓形象動漫化，將預告信息中二化，展現了快手包容多元內容生態理念的一角，解讀每個次元中他們的熱愛。
軟萌人設 硬核態度
游戲人生 滿血熱愛
自由生長 渴望發光
無懼年齡 乘風破浪
為夢想 去燃燒
無畏偏見 我自定義我
除了預熱視頻和海報以外，快手聯合時尚芭莎拍攝了一組時尚大片，他們分別以“無畏”、“熱愛”、“夢想”三組關鍵詞而坐在一起，跨次元對話讓他們彼此之間有了更深的了解，觀眾也借此消除了許多以往對這些人群的偏見、打破刻板印象，對他們有更多的包容。
無畏
熱愛
夢想
快手不鑄高墻，而是在圍籬笆的同時開了一扇門，讓二次元在保持小眾的精神內核之外，有了更大的可能。快手本身也可以借此完善自己的內容生態，擺脫“用戶下沉”的刻板印象，讓更多人走進來，然后發現別有洞天。如此，不論從哪個角度看來，快手和二次元群體的結緣，目前還只是個開始。未來這段緣，還將有更多想象的空間。
創作企業名單：
北京戲格文化傳播有限公司
數英獎參賽項目說明——戲格 北京，創意代理商
【背景與目標】
截至 2020年1月，快手已擁有超過 3億 日活用戶，庫存短視頻數量超過 130億條，是全球領先的生活分享社區。同時在快手有超 5000萬 二次元活躍用戶，最年輕，最多元的內容在快手蓬勃發展。 在泛二次元領域，動畫、漫畫、漢服、Cosplay、國創、虛擬偶像、聲優、潮玩盲盒等類型都在快手茁壯成長。借助參展ChinaJoy契機，以集團品牌姿態聯合多元業務板塊亮相，展示內容多元且包容的生態布局，以多元內容塑造認知形成好感度。
【洞察與策略】
核心創意：讓次元更有緣快手&CJ二者皆是多次元文化的聚集地，而我們的目標用戶——一二線城市年輕用戶、泛二次元用戶，該如何在這個多元場景中溝通？
正因為快手的包容和多元性，讓更多人關注和使用快手，更讓因熱愛而聚集的同好、普通人也在這里結緣，同時快手創造的包容、平等的氛圍感使所有人能夠更加勇敢地展示自我、追尋夢想，打破次元壁壘，擁抱每一種次元。
【創意闡述】
一改以往寫實紀事的內容風格，整體視覺形象更二次元。將嘉賓形象動漫化，將預告信息中二化，營造出了一種反差萌。中二魂燃燒的預熱短片精準抓取目標用戶喜歡的風格。【結果與影響】
全網累計，綜合曝光量達 5.1億，微博端以＃擁抱每一種次元# #次元更有緣#，話題閱讀量 4941萬，共計 60+ 個KOL組成話題矩陣；粉絲覆蓋量達 5.1億，互動量共計 13.65萬。借勢 ChinaJoy，幫助快手在泛二次元群體中建立認知與情感連接并引起多圈層粉絲關注。通過品牌聯合、動漫化、中二化的內容呈現形式以及網絡紅人的粉絲群體的活躍度，讓本次傳播觸達更多的年輕群體，也讓泛二次元愛好者關注到快手多元化布局。
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