快手×ChinaJoy：與我們一起，擁抱每一種次元
在許多人的印象里，快手是面向普通人的記錄和分享生活的短視頻社交平臺(tái)，年輕人新潮的游戲、動(dòng)漫、漫畫(huà)、直播、潮玩、Cosplay等等，似乎很難和快手聯(lián)系到一起。
然而時(shí)隔兩年，從記錄、看見(jiàn)到擁抱，在循序漸進(jìn)的改變與煥新之后，2020年快手再次登上第18屆China Joy（中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)展覽會(huì)），在這個(gè)重要節(jié)點(diǎn)中向觀眾傳達(dá)，不同次元的內(nèi)容創(chuàng)作者、達(dá)人乃至普羅大眾都在與他們的熱愛(ài)，在快手里茁壯成長(zhǎng)，從生根發(fā)芽到百花齊放。
快手，不止可以分享現(xiàn)實(shí)生活，可以討論熱愛(ài)的二次元文化，還能撞見(jiàn)其他次元的有趣，既能堅(jiān)持自己所愛(ài)，又能遇見(jiàn)更多精彩，成為本次傳播的核心。結(jié)合本次ChinaJoy的平臺(tái)與機(jī)遇，順勢(shì)就有了本次的傳播主題：次元更有緣。
韓美娟、GNZ48-盧靜、艾比..他們代表著不同的次元，不同的身份，與其說(shuō)是在演繹，但更像是快手在表達(dá)對(duì)各個(gè)不同次元不同領(lǐng)域的包容和發(fā)掘，一改以往樸實(shí)接地氣的內(nèi)容風(fēng)格，將嘉賓形象動(dòng)漫化，將預(yù)告信息中二化，展現(xiàn)了快手包容多元內(nèi)容生態(tài)理念的一角，解讀每個(gè)次元中他們的熱愛(ài)。
軟萌人設(shè) 硬核態(tài)度
游戲人生 滿(mǎn)血熱愛(ài)
自由生長(zhǎng) 渴望發(fā)光
無(wú)懼年齡 乘風(fēng)破浪
為夢(mèng)想 去燃燒
無(wú)畏偏見(jiàn) 我自定義我
除了預(yù)熱視頻和海報(bào)以外，快手聯(lián)合時(shí)尚芭莎拍攝了一組時(shí)尚大片，他們分別以“無(wú)畏”、“熱愛(ài)”、“夢(mèng)想”三組關(guān)鍵詞而坐在一起，跨次元對(duì)話讓他們彼此之間有了更深的了解，觀眾也借此消除了許多以往對(duì)這些人群的偏見(jiàn)、打破刻板印象，對(duì)他們有更多的包容。
無(wú)畏
熱愛(ài)
夢(mèng)想
快手不鑄高墻，而是在圍籬笆的同時(shí)開(kāi)了一扇門(mén)，讓二次元在保持小眾的精神內(nèi)核之外，有了更大的可能。快手本身也可以借此完善自己的內(nèi)容生態(tài)，擺脫“用戶(hù)下沉”的刻板印象，讓更多人走進(jìn)來(lái)，然后發(fā)現(xiàn)別有洞天。如此，不論從哪個(gè)角度看來(lái)，快手和二次元群體的結(jié)緣，目前還只是個(gè)開(kāi)始。未來(lái)這段緣，還將有更多想象的空間。
創(chuàng)作企業(yè)名單：
北京戲格文化傳播有限公司
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明——戲格 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
截至 2020年1月，快手已擁有超過(guò) 3億 日活用戶(hù)，庫(kù)存短視頻數(shù)量超過(guò) 130億條，是全球領(lǐng)先的生活分享社區(qū)。同時(shí)在快手有超 5000萬(wàn) 二次元活躍用戶(hù)，最年輕，最多元的內(nèi)容在快手蓬勃發(fā)展。 在泛二次元領(lǐng)域，動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、漢服、Cosplay、國(guó)創(chuàng)、虛擬偶像、聲優(yōu)、潮玩盲盒等類(lèi)型都在快手茁壯成長(zhǎng)。借助參展ChinaJoy契機(jī)，以集團(tuán)品牌姿態(tài)聯(lián)合多元業(yè)務(wù)板塊亮相，展示內(nèi)容多元且包容的生態(tài)布局，以多元內(nèi)容塑造認(rèn)知形成好感度。
【洞察與策略】
核心創(chuàng)意：讓次元更有緣快手&CJ二者皆是多次元文化的聚集地，而我們的目標(biāo)用戶(hù)——一二線城市年輕用戶(hù)、泛二次元用戶(hù)，該如何在這個(gè)多元場(chǎng)景中溝通？
正因?yàn)榭焓值陌莺投嘣裕尭嗳岁P(guān)注和使用快手，更讓因熱愛(ài)而聚集的同好、普通人也在這里結(jié)緣，同時(shí)快手創(chuàng)造的包容、平等的氛圍感使所有人能夠更加勇敢地展示自我、追尋夢(mèng)想，打破次元壁壘，擁抱每一種次元。
【創(chuàng)意闡述】
一改以往寫(xiě)實(shí)紀(jì)事的內(nèi)容風(fēng)格，整體視覺(jué)形象更二次元。將嘉賓形象動(dòng)漫化，將預(yù)告信息中二化，營(yíng)造出了一種反差萌。中二魂燃燒的預(yù)熱短片精準(zhǔn)抓取目標(biāo)用戶(hù)喜歡的風(fēng)格。【結(jié)果與影響】
全網(wǎng)累計(jì)，綜合曝光量達(dá) 5.1億，微博端以＃擁抱每一種次元# #次元更有緣#，話題閱讀量 4941萬(wàn)，共計(jì) 60+ 個(gè)KOL組成話題矩陣；粉絲覆蓋量達(dá) 5.1億，互動(dòng)量共計(jì) 13.65萬(wàn)。借勢(shì) ChinaJoy，幫助快手在泛二次元群體中建立認(rèn)知與情感連接并引起多圈層粉絲關(guān)注。通過(guò)品牌聯(lián)合、動(dòng)漫化、中二化的內(nèi)容呈現(xiàn)形式以及網(wǎng)絡(luò)紅人的粉絲群體的活躍度，讓本次傳播觸達(dá)更多的年輕群體，也讓泛二次元愛(ài)好者關(guān)注到快手多元化布局。
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