華為全球主題設(shè)計大賽，引領(lǐng)科技美學(xué)新發(fā)展
隨著消費電子產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新，其對消費群體的生活方式、審美潮流產(chǎn)生著潛移默化的影響。手機主題是手機品牌向用戶傳遞前衛(wèi)美學(xué)風(fēng)格和藝術(shù)潮流的重要載體，華為主題也始終堅持著“把藝術(shù)裝進(jìn)手機”的產(chǎn)品設(shè)計理念，致力于讓用戶每時每刻感受藝術(shù)與設(shè)計之美。2020年4月30日，華為主題面向全球設(shè)計師舉辦了2020華為全球主題設(shè)計大賽，通過專業(yè)賽事、垂直營銷、立體拉網(wǎng)式傳播的玩法擴(kuò)大賽事的作品輸出和專業(yè)領(lǐng)域影響力，深化了華為主題全球化、多元化、個性化的品牌形象。
立足創(chuàng)新
華為全球主題設(shè)計大賽再次引領(lǐng)藝術(shù)突破想象
為了向全球設(shè)計師提供更寬廣的發(fā)展平臺，以及為6億+華為終端用戶創(chuàng)造最新潮的科技美學(xué)體驗，華為主題聯(lián)合數(shù)家知名業(yè)界平臺發(fā)起以“藝術(shù)·突破想象”為主題的2020華為全球主題設(shè)計大賽。
2020華為全球主題設(shè)計大賽主KV
華為主題鼓勵全球設(shè)計師突破條條框框、大膽創(chuàng)新，以個性視角和前沿藝術(shù)風(fēng)格進(jìn)行科技美學(xué)藝術(shù)創(chuàng)作。除了高額官方獎金，本次大賽的所有優(yōu)秀作品都在華為主題商店上架，其產(chǎn)生的收益成為創(chuàng)作者的勞動所得。優(yōu)秀創(chuàng)作者還能夠獲得華為開發(fā)者扶植計劃的資源支持，通過各種線上展覽線下沙龍活動得到更多推廣和曝光，與同行、業(yè)內(nèi)機構(gòu)和廣大主題用戶進(jìn)行深入而廣泛的交流。
聯(lián)合行業(yè)優(yōu)質(zhì)資源力量
打造設(shè)計圈層影響力
自2018年升級為全球性大賽以來，華為全球主題設(shè)計大賽就不斷以更高規(guī)格和最優(yōu)資源而成長為具有國際影響力的行業(yè)標(biāo)桿賽事。
特邀作品
2020年，大賽組委會特邀全球設(shè)計界各個領(lǐng)域的新銳青年設(shè)計師為本次大賽助陣。由中國日報社美術(shù)部主任編輯李旻、芬蘭知名畫師Eero Lampinen、插畫藝術(shù)家張王哲、資深插畫家唐意組成的特邀團(tuán)隊為大賽創(chuàng)作了特邀作品；中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計學(xué)院教授王子源、新村設(shè)計工作室創(chuàng)始人新村則人、華為UCD中心首席設(shè)計總監(jiān)梁俊、包裝設(shè)計實驗室主理人/全球三大設(shè)計獎大滿貫得主潘虎、深圳插畫協(xié)會會長張忠陽、紐約著名實驗設(shè)計家大衛(wèi)·卡爾森等領(lǐng)銜了本屆大賽的評審團(tuán)。
評委海報
此外，站酷、致設(shè)計、LOFTER、涂鴉王國等20家垂直領(lǐng)域社區(qū)加盟成為本次大賽重要合作伙伴。Dribbble、IXDC等18家境外知名設(shè)計平臺也深度參與了本次大賽的海外推廣。通過與全球30+藝術(shù)院校建立合作，本屆主題設(shè)計大賽成功吸引海內(nèi)外1.2萬名高校學(xué)生報名參賽。
站酷推廣
豐富的專業(yè)領(lǐng)域傳播渠道和藝術(shù)人才資源保障了本次大賽精準(zhǔn)營銷的有效性，在對核心圈層的影響方面起到了四兩撥千斤的效果。
物料豐富
從征稿到公布持續(xù)性輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
在整個華為全球主題設(shè)計大賽的宣傳期間，從啟動、到征稿、再到公布獲獎作品階段，華為主題共發(fā)布了3個視頻，130+張海報，1個H5，15篇稿件，持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，提升大賽熱度及影響力。
倒計時海報
1、互動H5擴(kuò)大賽事聲量
作為華為全球主題設(shè)計大賽的“預(yù)告片”，《2020，你有一封來自美學(xué)想象世界的邀請函》H5在互聯(lián)網(wǎng)社交傳播中引爆了設(shè)計從業(yè)者、高校藝術(shù)生等目標(biāo)群體對大賽的關(guān)注。該H5通過精美的畫面設(shè)計為瀏覽用戶營造了具有時尚感的視覺體驗，同時，借助跳轉(zhuǎn)報名環(huán)節(jié)的加持，為華為全球主題設(shè)計大賽進(jìn)行了實效的曝光和引流。
H5分享圖
2、宣傳視頻引發(fā)情感共鳴
大賽宣傳視頻將優(yōu)秀主題作品重新解構(gòu)和呈現(xiàn)，讓主題設(shè)計師的才華被看見，同時架起一座溝通的橋梁，讓設(shè)計師參賽者與主題用戶展開一場隔空對話。華為主題借助這支宣傳視頻，不僅增強了品牌與設(shè)計師和受眾間的情感連接，也讓“藝術(shù) 突破想象”這一理念深入人心。
2020華為全球主題設(shè)計大賽宣傳片
3、作品海報強化用戶感知
作為參賽作品的創(chuàng)意衍生，該系列海報選取不同參賽組別中的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，在保留原作品調(diào)性的基礎(chǔ)上，將其與延展背景完美融合，同時又展現(xiàn)出華為主題在設(shè)計美學(xué)上對高品質(zhì)、高顏值的追求，成功激發(fā)用戶對華為全球主題設(shè)計大賽及廣大參賽設(shè)計師的興趣，實現(xiàn)破圈傳播。
全渠道滲透
精準(zhǔn)觸達(dá)億級用戶
在大賽的推廣與宣傳上，華為主題充分發(fā)揮自身的品牌號召力和資源協(xié)調(diào)能力，覆蓋微博、微信、B站、小紅書、Twitter、Facebook、Instagram等渠道，打通華為及合作伙伴傳播鏈路，聯(lián)合垂直領(lǐng)域大眾媒體共同發(fā)聲，形成大賽破圈效應(yīng)。大賽期間，“華為主題”關(guān)鍵詞搜索指數(shù)整體環(huán)比上升31%，移動端搜索指數(shù)整體環(huán)比上升40%。
華為媒體矩陣全平臺推廣
美學(xué)圈KOL自發(fā)傳播
PR傳播
1、微博打造話題互動，形成最大化傳播效應(yīng)
“華為終端云服務(wù)”官方微博開啟#華為全球主題設(shè)計大賽#話題互動，承擔(dān)起整個大賽期間對用戶的話題引導(dǎo)和互動交流。例如，手機主題的視覺吸引力在微博平臺得到了充分發(fā)揮，通過發(fā)布精美海報和長圖，#華為全球主題設(shè)計大賽#成功吸引大量流量，截至大賽結(jié)束，該話題獲得4790.2萬閱讀量，互動討論人次達(dá)5.3萬人。
#華為全球主題設(shè)計大賽#微博話題
2、App發(fā)起“手繪挑戰(zhàn)賽”，撬動UGC內(nèi)容創(chuàng)作
4月30日至7月10日期間，華為全球主題設(shè)計大賽在華為主題APP同步開設(shè)美學(xué)新想象“手繪挑戰(zhàn)賽”分賽區(qū)，陸續(xù)上線#飯繪愛豆挑戰(zhàn)賽#、#手寫壁紙#、#二次元涂鴉#、#自由時間到隨便畫#挑戰(zhàn)，用戶只需在華為主題壁紙圈帶任一話題發(fā)布作品即可參賽。截止賽事結(jié)束，共計吸引了2萬+UGC參與。
主題App“手繪挑戰(zhàn)賽”活動
3、線上直播+線下見面，吸引設(shè)計圈層關(guān)注
大賽期間，華為主題還以視頻連線方式舉行主題設(shè)計大賽高校見面會，大賽評審團(tuán)大咖、華為主題優(yōu)秀設(shè)計師與中國美術(shù)學(xué)院象山校區(qū)學(xué)子一同“云游”校園，交流藝術(shù)心得，探索設(shè)計與科技的融合創(chuàng)新。本次“創(chuàng)意直播間”以圖文、視頻直播的方式在華為視頻、華為主題新影像社區(qū)、花粉俱樂部官方微博等平臺同步直播，引導(dǎo)更多華為主題粉絲和設(shè)計愛好者關(guān)注這屆大賽和主題設(shè)計行業(yè)。
線上直播預(yù)告
線下高校見面會
4、海外數(shù)字渠道投放，提升賽事國際影響力
在境外傳播方面，本次大賽針對海外市場的傳媒特點進(jìn)行了數(shù)字渠道、社群、KOL精準(zhǔn)傳播。以歐洲賽區(qū)為例，大賽在歐洲垂直媒體投放新聞之余，還邀請英、法、德、意、西、波蘭、北歐等地的設(shè)計界KOL參賽并加入話題互動，引發(fā)圈層關(guān)注。持續(xù)的立體式推廣最終提升了華為全球主題設(shè)計大賽在歐洲的影響力，最終歐洲賽區(qū)設(shè)計師共計提交作品2398幅，成為投稿數(shù)量最高的海外賽區(qū)。
海外數(shù)媒投放
海外KOL推廣+社群投放
歐洲賽區(qū)設(shè)計師優(yōu)秀壁紙作品
5、主題設(shè)計實體化，創(chuàng)意衍生品增強受眾觸達(dá)
在傳統(tǒng)玩法之外，華為主題還將數(shù)款質(zhì)量上乘的以城市文化為主題的作品打造為藝術(shù)衍生品。先是借由「Huawei Pay上海公共交通卡·交通聯(lián)合版」，上線多款專屬定制個性卡面的華為全球主題設(shè)計大賽聯(lián)名卡；后又在2020華為年度旗艦新品發(fā)布盛典上，推出由城市畫報9幅冠軍作品定制的旅行手機主題及限定款旅行主題尊享保護(hù)殼。這一措施不僅在同行中提升了華為主題設(shè)計大賽的影響力，也通過媒體傳播引發(fā)了各地華為手機用戶對華為主題藝術(shù)魅力的關(guān)注。
華為全球主題設(shè)計大賽聯(lián)名卡
HUAWEI Mate40 限定款旅行主題保護(hù)殼
在本次大賽的尾聲階段，華為主題在線上發(fā)布了主題設(shè)計大賽獲獎作品輪播視頻，同時在2020華為開發(fā)者大會舉行華為全球主題設(shè)計大賽頒獎典禮，以一波漂亮的口碑傳播為這屆大賽畫上了圓滿的句號。
2020華為全球主題設(shè)計大賽優(yōu)秀參賽作品
結(jié)語
借助電子產(chǎn)品的普及化，具有視覺美感的交互成為了手機用戶操作體驗的重要部分，主題設(shè)計行業(yè)因此誕生并不斷蓬勃發(fā)展。作為一個全球化的內(nèi)容平臺，華為主題不斷推出專屬活動，助力全球的優(yōu)秀設(shè)計師、藝術(shù)家、攝影師等內(nèi)容生產(chǎn)者和合作伙伴的作品在世界范圍內(nèi)曝光。2020華為全球主題設(shè)計大賽以新賽制、新理念、新玩法再次形成了對專業(yè)圈層的影響力輸出，發(fā)掘了一批新人才，引導(dǎo)主題設(shè)計的科技美學(xué)藝術(shù)沖破圈層，突破想象。
數(shù)英獎參賽項目說明——Huawei 華為
【背景與目標(biāo)】
華為全球主題設(shè)計大賽，是由華為主辦的一場面向全球設(shè)計師的設(shè)計美學(xué)盛宴，截止 2020年 已成功舉辦 4 屆，吸引了全球數(shù)萬名優(yōu)秀設(shè)計師、專業(yè)插畫師參賽。2020華為全球主題設(shè)計大賽以“美學(xué)新想象”為題，邀請全球設(shè)計師一起探索有關(guān)手機美學(xué)的未來。這不僅是一場國際設(shè)計賽事，更是圍繞手機、手表等全新智慧設(shè)計領(lǐng)域展開的一場全球美學(xué)對話。意在挖掘具有商業(yè)價值、美學(xué)價值、人文價值的杰出作品，為全球 170+ 國家和地區(qū)，6億+ 華為終端用戶提供極致視覺美感與交互體驗，讓消費者每時每刻都能感受到藝術(shù)與設(shè)計之美。
【洞察與策略】
為了讓大賽持續(xù)產(chǎn)生強大的吸引力和影響力，本屆華為全球主題設(shè)計大賽打出了一套媒體傳播的組合牌，在預(yù)熱、初賽、復(fù)賽、決賽等階段通過多種營銷手段精準(zhǔn)觸達(dá)受眾人群、擴(kuò)大傳播聲量。【創(chuàng)意闡述】
通過站酷、致設(shè)計等垂直領(lǐng)域投放，保障了本次大賽精準(zhǔn)營銷的有效性，在對核心圈層的影響方面起到了四兩撥千斤的效果。在微博平臺開啟話題互動，通過對用戶的話題引導(dǎo)和互動交流，使得主題視覺的吸引力得到充分發(fā)揮。通過在中國美術(shù)學(xué)院象山校區(qū)開展的線下見面會+線上直播間，成功引導(dǎo)更多華為主題粉絲和設(shè)計愛好者關(guān)注這屆大賽和主題設(shè)計行業(yè)。借助海報、視頻、長圖、新聞稿件、新媒體文章等形式在多個傳統(tǒng)和新媒體平臺進(jìn)行持續(xù)傳播，讓大賽的熱度始終保持高位。【結(jié)果與影響】
經(jīng)過兩個多月的賽程，2020華為全球主題設(shè)計大賽累計征集到來自全球 90個 國家和地區(qū)的 4.1萬 件參賽作品，全球投稿數(shù)同比增長 32倍。通過立體拉網(wǎng)式傳播，2020華為全球主題設(shè)計大賽相關(guān)話題在微博的閱讀量達(dá)到 4800萬，互動參與人數(shù)高達(dá) 6萬，兩項指標(biāo)同比增長 280% 和 460%。合作的 4 個微信 KOL 賬號為大賽相關(guān)推文帶來了共計 10萬+ 閱讀量；“華為終端”B站 賬號發(fā)布的 2 條視頻動態(tài)共獲得 9萬 播放量，1條 作品展示動態(tài)獲得 32.2萬 閱讀量和 855條 評論。
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