隨著消費(fèi)電子產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新，其對(duì)消費(fèi)群體的生活方式、審美潮流產(chǎn)生著潛移默化的影響。手機(jī)主題是手機(jī)品牌向用戶傳遞前衛(wèi)美學(xué)風(fēng)格和藝術(shù)潮流的重要載體，華為主題也始終堅(jiān)持著“把藝術(shù)裝進(jìn)手機(jī)”的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念，致力于讓用戶每時(shí)每刻感受藝術(shù)與設(shè)計(jì)之美。2020年4月30日，華為主題面向全球設(shè)計(jì)師舉辦了2020華為全球主題設(shè)計(jì)大賽，通過專業(yè)賽事、垂直營(yíng)銷、立體拉網(wǎng)式傳播的玩法擴(kuò)大賽事的作品輸出和專業(yè)領(lǐng)域影響力，深化了華為主題全球化、多元化、個(gè)性化的品牌形象。

立足創(chuàng)新
華為全球主題設(shè)計(jì)大賽再次引領(lǐng)藝術(shù)突破想象

為了向全球設(shè)計(jì)師提供更寬廣的發(fā)展平臺(tái)，以及為6億+華為終端用戶創(chuàng)造最新潮的科技美學(xué)體驗(yàn)，華為主題聯(lián)合數(shù)家知名業(yè)界平臺(tái)發(fā)起以“藝術(shù)·突破想象”為主題的2020華為全球主題設(shè)計(jì)大賽。

2020華為全球主題設(shè)計(jì)大賽主KV

華為主題鼓勵(lì)全球設(shè)計(jì)師突破條條框框、大膽創(chuàng)新，以個(gè)性視角和前沿藝術(shù)風(fēng)格進(jìn)行科技美學(xué)藝術(shù)創(chuàng)作。除了高額官方獎(jiǎng)金，本次大賽的所有優(yōu)秀作品都在華為主題商店上架，其產(chǎn)生的收益成為創(chuàng)作者的勞動(dòng)所得。優(yōu)秀創(chuàng)作者還能夠獲得華為開發(fā)者扶植計(jì)劃的資源支持，通過各種線上展覽線下沙龍活動(dòng)得到更多推廣和曝光，與同行、業(yè)內(nèi)機(jī)構(gòu)和廣大主題用戶進(jìn)行深入而廣泛的交流。

聯(lián)合行業(yè)優(yōu)質(zhì)資源力量
打造設(shè)計(jì)圈層影響力

自2018年升級(jí)為全球性大賽以來，華為全球主題設(shè)計(jì)大賽就不斷以更高規(guī)格和最優(yōu)資源而成長(zhǎng)為具有國(guó)際影響力的行業(yè)標(biāo)桿賽事。

特邀作品

2020年，大賽組委會(huì)特邀全球設(shè)計(jì)界各個(gè)領(lǐng)域的新銳青年設(shè)計(jì)師為本次大賽助陣。由中國(guó)日?qǐng)?bào)社美術(shù)部主任編輯李旻、芬蘭知名畫師Eero Lampinen、插畫藝術(shù)家張王哲、資深插畫家唐意組成的特邀團(tuán)隊(duì)為大賽創(chuàng)作了特邀作品；中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院教授王子源、新村設(shè)計(jì)工作室創(chuàng)始人新村則人、華為UCD中心首席設(shè)計(jì)總監(jiān)梁俊、包裝設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)室主理人/全球三大設(shè)計(jì)獎(jiǎng)大滿貫得主潘虎、深圳插畫協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張忠陽、紐約著名實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)家大衛(wèi)·卡爾森等領(lǐng)銜了本屆大賽的評(píng)審團(tuán)。

評(píng)委海報(bào)

此外，站酷、致設(shè)計(jì)、LOFTER、涂鴉王國(guó)等20家垂直領(lǐng)域社區(qū)加盟成為本次大賽重要合作伙伴。Dribbble、IXDC等18家境外知名設(shè)計(jì)平臺(tái)也深度參與了本次大賽的海外推廣。通過與全球30+藝術(shù)院校建立合作，本屆主題設(shè)計(jì)大賽成功吸引海內(nèi)外1.2萬名高校學(xué)生報(bào)名參賽。

站酷推廣

豐富的專業(yè)領(lǐng)域傳播渠道和藝術(shù)人才資源保障了本次大賽精準(zhǔn)營(yíng)銷的有效性，在對(duì)核心圈層的影響方面起到了四兩撥千斤的效果。

物料豐富
從征稿到公布持續(xù)性輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

在整個(gè)華為全球主題設(shè)計(jì)大賽的宣傳期間，從啟動(dòng)、到征稿、再到公布獲獎(jiǎng)作品階段，華為主題共發(fā)布了3個(gè)視頻，130+張海報(bào)，1個(gè)H5，15篇稿件，持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，提升大賽熱度及影響力。

倒計(jì)時(shí)海報(bào)

1、互動(dòng)H5擴(kuò)大賽事聲量

作為華為全球主題設(shè)計(jì)大賽的“預(yù)告片”，《2020，你有一封來自美學(xué)想象世界的邀請(qǐng)函》H5在互聯(lián)網(wǎng)社交傳播中引爆了設(shè)計(jì)從業(yè)者、高校藝術(shù)生等目標(biāo)群體對(duì)大賽的關(guān)注。該H5通過精美的畫面設(shè)計(jì)為瀏覽用戶營(yíng)造了具有時(shí)尚感的視覺體驗(yàn)，同時(shí)，借助跳轉(zhuǎn)報(bào)名環(huán)節(jié)的加持，為華為全球主題設(shè)計(jì)大賽進(jìn)行了實(shí)效的曝光和引流。

H5分享圖

2、宣傳視頻引發(fā)情感共鳴

大賽宣傳視頻將優(yōu)秀主題作品重新解構(gòu)和呈現(xiàn)，讓主題設(shè)計(jì)師的才華被看見，同時(shí)架起一座溝通的橋梁，讓設(shè)計(jì)師參賽者與主題用戶展開一場(chǎng)隔空對(duì)話。華為主題借助這支宣傳視頻，不僅增強(qiáng)了品牌與設(shè)計(jì)師和受眾間的情感連接，也讓“藝術(shù) 突破想象”這一理念深入人心。

2020華為全球主題設(shè)計(jì)大賽宣傳片

3、作品海報(bào)強(qiáng)化用戶感知

作為參賽作品的創(chuàng)意衍生，該系列海報(bào)選取不同參賽組別中的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，在保留原作品調(diào)性的基礎(chǔ)上，將其與延展背景完美融合，同時(shí)又展現(xiàn)出華為主題在設(shè)計(jì)美學(xué)上對(duì)高品質(zhì)、高顏值的追求，成功激發(fā)用戶對(duì)華為全球主題設(shè)計(jì)大賽及廣大參賽設(shè)計(jì)師的興趣，實(shí)現(xiàn)破圈傳播。

全渠道滲透
精準(zhǔn)觸達(dá)億級(jí)用戶

在大賽的推廣與宣傳上，華為主題充分發(fā)揮自身的品牌號(hào)召力和資源協(xié)調(diào)能力，覆蓋微博、微信、B站、小紅書、Twitter、Facebook、Instagram等渠道，打通華為及合作伙伴傳播鏈路，聯(lián)合垂直領(lǐng)域大眾媒體共同發(fā)聲，形成大賽破圈效應(yīng)。大賽期間，“華為主題”關(guān)鍵詞搜索指數(shù)整體環(huán)比上升31%，移動(dòng)端搜索指數(shù)整體環(huán)比上升40%。

華為媒體矩陣全平臺(tái)推廣

美學(xué)圈KOL自發(fā)傳播

PR傳播

1、微博打造話題互動(dòng)，形成最大化傳播效應(yīng)

“華為終端云服務(wù)”官方微博開啟#華為全球主題設(shè)計(jì)大賽#話題互動(dòng)，承擔(dān)起整個(gè)大賽期間對(duì)用戶的話題引導(dǎo)和互動(dòng)交流。例如，手機(jī)主題的視覺吸引力在微博平臺(tái)得到了充分發(fā)揮，通過發(fā)布精美海報(bào)和長(zhǎng)圖，#華為全球主題設(shè)計(jì)大賽#成功吸引大量流量，截至大賽結(jié)束，該話題獲得4790.2萬閱讀量，互動(dòng)討論人次達(dá)5.3萬人。

#華為全球主題設(shè)計(jì)大賽#微博話題

2、App發(fā)起“手繪挑戰(zhàn)賽”，撬動(dòng)UGC內(nèi)容創(chuàng)作

4月30日至7月10日期間，華為全球主題設(shè)計(jì)大賽在華為主題APP同步開設(shè)美學(xué)新想象“手繪挑戰(zhàn)賽”分賽區(qū)，陸續(xù)上線#飯繪愛豆挑戰(zhàn)賽#、#手寫壁紙#、#二次元涂鴉#、#自由時(shí)間到隨便畫#挑戰(zhàn)，用戶只需在華為主題壁紙圈帶任一話題發(fā)布作品即可參賽。截止賽事結(jié)束，共計(jì)吸引了2萬+UGC參與。

主題App“手繪挑戰(zhàn)賽”活動(dòng)

3、線上直播+線下見面，吸引設(shè)計(jì)圈層關(guān)注

大賽期間，華為主題還以視頻連線方式舉行主題設(shè)計(jì)大賽高校見面會(huì)，大賽評(píng)審團(tuán)大咖、華為主題優(yōu)秀設(shè)計(jì)師與中國(guó)美術(shù)學(xué)院象山校區(qū)學(xué)子一同“云游”校園，交流藝術(shù)心得，探索設(shè)計(jì)與科技的融合創(chuàng)新。本次“創(chuàng)意直播間”以圖文、視頻直播的方式在華為視頻、華為主題新影像社區(qū)、花粉俱樂部官方微博等平臺(tái)同步直播，引導(dǎo)更多華為主題粉絲和設(shè)計(jì)愛好者關(guān)注這屆大賽和主題設(shè)計(jì)行業(yè)。

線上直播預(yù)告

線下高校見面會(huì)

4、海外數(shù)字渠道投放，提升賽事國(guó)際影響力

在境外傳播方面，本次大賽針對(duì)海外市場(chǎng)的傳媒特點(diǎn)進(jìn)行了數(shù)字渠道、社群、KOL精準(zhǔn)傳播。以歐洲賽區(qū)為例，大賽在歐洲垂直媒體投放新聞之余，還邀請(qǐng)英、法、德、意、西、波蘭、北歐等地的設(shè)計(jì)界KOL參賽并加入話題互動(dòng)，引發(fā)圈層關(guān)注。持續(xù)的立體式推廣最終提升了華為全球主題設(shè)計(jì)大賽在歐洲的影響力，最終歐洲賽區(qū)設(shè)計(jì)師共計(jì)提交作品2398幅，成為投稿數(shù)量最高的海外賽區(qū)。

海外數(shù)媒投放

海外KOL推廣+社群投放

歐洲賽區(qū)設(shè)計(jì)師優(yōu)秀壁紙作品

5、主題設(shè)計(jì)實(shí)體化，創(chuàng)意衍生品增強(qiáng)受眾觸達(dá)

在傳統(tǒng)玩法之外，華為主題還將數(shù)款質(zhì)量上乘的以城市文化為主題的作品打造為藝術(shù)衍生品。先是借由「Huawei Pay上海公共交通卡·交通聯(lián)合版」，上線多款專屬定制個(gè)性卡面的華為全球主題設(shè)計(jì)大賽聯(lián)名卡；后又在2020華為年度旗艦新品發(fā)布盛典上，推出由城市畫報(bào)9幅冠軍作品定制的旅行手機(jī)主題及限定款旅行主題尊享保護(hù)殼。這一措施不僅在同行中提升了華為主題設(shè)計(jì)大賽的影響力，也通過媒體傳播引發(fā)了各地華為手機(jī)用戶對(duì)華為主題藝術(shù)魅力的關(guān)注。

華為全球主題設(shè)計(jì)大賽聯(lián)名卡

HUAWEI Mate40 限定款旅行主題保護(hù)殼

在本次大賽的尾聲階段，華為主題在線上發(fā)布了主題設(shè)計(jì)大賽獲獎(jiǎng)作品輪播視頻，同時(shí)在2020華為開發(fā)者大會(huì)舉行華為全球主題設(shè)計(jì)大賽頒獎(jiǎng)典禮，以一波漂亮的口碑傳播為這屆大賽畫上了圓滿的句號(hào)。

2020華為全球主題設(shè)計(jì)大賽優(yōu)秀參賽作品

結(jié)語

借助電子產(chǎn)品的普及化，具有視覺美感的交互成為了手機(jī)用戶操作體驗(yàn)的重要部分，主題設(shè)計(jì)行業(yè)因此誕生并不斷蓬勃發(fā)展。作為一個(gè)全球化的內(nèi)容平臺(tái)，華為主題不斷推出專屬活動(dòng)，助力全球的優(yōu)秀設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家、攝影師等內(nèi)容生產(chǎn)者和合作伙伴的作品在世界范圍內(nèi)曝光。2020華為全球主題設(shè)計(jì)大賽以新賽制、新理念、新玩法再次形成了對(duì)專業(yè)圈層的影響力輸出，發(fā)掘了一批新人才，引導(dǎo)主題設(shè)計(jì)的科技美學(xué)藝術(shù)沖破圈層，突破想象。

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明——Huawei 華為

【背景與目標(biāo)】
華為全球主題設(shè)計(jì)大賽，是由華為主辦的一場(chǎng)面向全球設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)美學(xué)盛宴，截止 2020年 已成功舉辦 4 屆，吸引了全球數(shù)萬名優(yōu)秀設(shè)計(jì)師、專業(yè)插畫師參賽。

2020華為全球主題設(shè)計(jì)大賽以“美學(xué)新想象”為題，邀請(qǐng)全球設(shè)計(jì)師一起探索有關(guān)手機(jī)美學(xué)的未來。這不僅是一場(chǎng)國(guó)際設(shè)計(jì)賽事，更是圍繞手機(jī)、手表等全新智慧設(shè)計(jì)領(lǐng)域展開的一場(chǎng)全球美學(xué)對(duì)話。意在挖掘具有商業(yè)價(jià)值、美學(xué)價(jià)值、人文價(jià)值的杰出作品，為全球 170+ 國(guó)家和地區(qū)，6億+ 華為終端用戶提供極致視覺美感與交互體驗(yàn)，讓消費(fèi)者每時(shí)每刻都能感受到藝術(shù)與設(shè)計(jì)之美。

【洞察與策略】
為了讓大賽持續(xù)產(chǎn)生強(qiáng)大的吸引力和影響力，本屆華為全球主題設(shè)計(jì)大賽打出了一套媒體傳播的組合牌，在預(yù)熱、初賽、復(fù)賽、決賽等階段通過多種營(yíng)銷手段精準(zhǔn)觸達(dá)受眾人群、擴(kuò)大傳播聲量。

【創(chuàng)意闡述】
通過站酷、致設(shè)計(jì)等垂直領(lǐng)域投放，保障了本次大賽精準(zhǔn)營(yíng)銷的有效性，在對(duì)核心圈層的影響方面起到了四兩撥千斤的效果。在微博平臺(tái)開啟話題互動(dòng)，通過對(duì)用戶的話題引導(dǎo)和互動(dòng)交流，使得主題視覺的吸引力得到充分發(fā)揮。通過在中國(guó)美術(shù)學(xué)院象山校區(qū)開展的線下見面會(huì)+線上直播間，成功引導(dǎo)更多華為主題粉絲和設(shè)計(jì)愛好者關(guān)注這屆大賽和主題設(shè)計(jì)行業(yè)。借助海報(bào)、視頻、長(zhǎng)圖、新聞稿件、新媒體文章等形式在多個(gè)傳統(tǒng)和新媒體平臺(tái)進(jìn)行持續(xù)傳播，讓大賽的熱度始終保持高位。

【結(jié)果與影響】
經(jīng)過兩個(gè)多月的賽程，2020華為全球主題設(shè)計(jì)大賽累計(jì)征集到來自全球 90個(gè) 國(guó)家和地區(qū)的 4.1萬 件參賽作品，全球投稿數(shù)同比增長(zhǎng) 32倍。

通過立體拉網(wǎng)式傳播，2020華為全球主題設(shè)計(jì)大賽相關(guān)話題在微博的閱讀量達(dá)到 4800萬，互動(dòng)參與人數(shù)高達(dá) 6萬，兩項(xiàng)指標(biāo)同比增長(zhǎng) 280% 和 460%。合作的 4 個(gè)微信 KOL 賬號(hào)為大賽相關(guān)推文帶來了共計(jì) 10萬+ 閱讀量；“華為終端”B站 賬號(hào)發(fā)布的 2 條視頻動(dòng)態(tài)共獲得 9萬 播放量，1條 作品展示動(dòng)態(tài)獲得 32.2萬 閱讀量和 855條 評(píng)論。