洽洽小黃袋×知乎組CP：堅果保鮮的那些事兒
堅果要保鮮，愛也要保鮮，唯有探尋才能真正了解。
洽洽小黃袋×知乎，這對集營養(yǎng)與知識的“神仙CP”，為知友們的堅果營養(yǎng)保駕護航。
數英獎參賽項目說明——擇眾傳媒 深圳，媒介代理商
【背景與目標】
掌握關鍵保鮮技術的小黃袋與知乎合作，希望借助知乎平臺內容與其IP的親和力，提升用戶對洽洽品牌的認知度與產品認同度。【洞察與策略】
針對消費者追求新鮮好吃又營養(yǎng)的訴求，合作以 “鮮”為話題點切入，全方位調動品牌粉絲和知乎用戶的好奇心，進一步鞏固洽洽“掌握關鍵保鮮技術”的產品特點，突出“保鮮好，堅果營養(yǎng)價值更高”，說明堅果保鮮的重要性。【創(chuàng)意闡述】
“堅果保鮮的那些事兒”——集知識與營養(yǎng)的“神仙CP“小黃袋與劉看山一起開啟尋鮮旅程，聯名禮盒上線，引爆口碑造勢，傳遞洽洽小黃袋堅持保鮮、不斷探鮮的生活品質價值觀。【結果與影響】
玩轉社交平臺、實現營銷破圈：項目總曝光量達4,400w+，累計互動量300w+，H5上線一個月有效參與量達15w+，知乎圓桌瀏覽量突破100w，既引發(fā)消費者討論參與，也實現了口碑的正向傳播，在持續(xù)輸出品牌價值的同時，為產品成功種草。
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