上海Lady3
長(zhǎng)寧來福士：上海lady3，就該有這樣的腔調(diào)
上海長(zhǎng)寧來福士廣場(chǎng)，坐落于傳奇女作家張愛玲的母校——圣瑪利亞女中舊址。舊址遺留的一棟古老鐘樓，經(jīng)過加固、修葺，每逢整點(diǎn)，便會(huì)鳴音報(bào)時(shí)，一如百年前。
商場(chǎng)以中高端白領(lǐng)人群為目標(biāo)群體，涵蓋了時(shí)尚配飾、生活方式、餐飲美食、美容健身、兒童親子等業(yè)態(tài)。2017年開業(yè)之初，就以女性形象對(duì)外傳播運(yùn)營(yíng)，如今2020年，值三周年之際，商場(chǎng)該如何打造自身的IP，貫穿項(xiàng)目整體運(yùn)營(yíng)，設(shè)計(jì)內(nèi)容具有延展性，使各業(yè)態(tài)相融合，并在眾多商業(yè)體中脫穎而出，受年輕群體的喜愛，是我們本次要思考的課題。
上海長(zhǎng)寧來福士，最大的特色是與張愛玲的強(qiáng)聯(lián)系，以此為切入點(diǎn)做周年慶可說是順理成章，也是它區(qū)別于其他商業(yè)獨(dú)一無二的故事背景。
因此，我們以張?姐妹作為IP，延續(xù)開業(yè)時(shí)女性形象特征，量身塑造風(fēng)格迥異張氏姐妹的背景故事，同時(shí)具備潮流風(fēng)格，表達(dá)出在歷史韻味中展現(xiàn)獨(dú)特城市情懷，容易讓大眾產(chǎn)生粉絲群與代入感，同時(shí)人物及形象設(shè)計(jì)具有延展性，分別承載不同的業(yè)態(tài)，也有利于業(yè)態(tài)分類以及整體的運(yùn)營(yíng)傳播。而擁有自己原創(chuàng)版權(quán)的IP，對(duì)于未來延展性可以有更自由的想象空間。
懷著對(duì)張愛玲的情懷，結(jié)合業(yè)態(tài)分類與符合上海女性特征的旗袍，對(duì)三姐妹的創(chuàng)作進(jìn)行思考，為這座腔調(diào)之城打造更具有識(shí)別度的「上海lady3」。
“l(fā)ady”一個(gè)看似簡(jiǎn)單的單詞，在中文翻譯里卻是解釋了女性大部分身份的詞匯：女士、夫人、小姐、妻子。正如長(zhǎng)寧來福士業(yè)態(tài)豐富，是屬于上海女性的腔調(diào)之城。后綴的三次方，即代表著三姐妹也是長(zhǎng)寧來福士3周年的標(biāo)記。
上海lady3 | 大姐張韻
傳統(tǒng)復(fù)古的典型上海女性，有事業(yè)心的同時(shí)特別注重家庭與親子時(shí)光，承載著珠寶、母嬰、親子等業(yè)態(tài)。
大姐作為傳統(tǒng)經(jīng)典的上海女性代表，我們?cè)谌宋锉尘暗乃伎忌线x用經(jīng)典的絨面筆觸玫瑰
和來福士標(biāo)志性的銀杏樹葉作為底紋，用厚重的顏色體現(xiàn)她的經(jīng)典感。
對(duì)三姐妹身體形態(tài)的思考上，西方復(fù)古風(fēng)格的細(xì)脖子超細(xì)腰、胯部更大的漏斗型身材，使中式旗袍下的她更有國(guó)際腔調(diào)與識(shí)別度。
選用上海灘女性標(biāo)志性油頭短卷發(fā)，體現(xiàn)大姐的傳統(tǒng)韻味。
經(jīng)典款旗袍款式踩著小羊皮紅底高跟鞋，襯托得身形更加修長(zhǎng)，讓大姐具有風(fēng)情又不失典雅。
在選擇大姐的配飾上，都是經(jīng)典的珍珠項(xiàng)鏈及手鐲飾品，體現(xiàn)其價(jià)值感和尊貴感，而非現(xiàn)代時(shí)尚設(shè)計(jì)。
最能體現(xiàn)大姐人物性格的，莫過于復(fù)古的團(tuán)扇，寓著她鐘愛圓滿的生活與顧全大局的性格。扇子的設(shè)計(jì)加上了英文，讓傳統(tǒng)的大姐，又多了一些國(guó)際視野與腔調(diào)。
在輔助物品的選擇上，充滿復(fù)古情懷的留聲機(jī)、嬰兒手推車、奶嘴、小黃鴨，是她對(duì)美滿家庭的注重；外文書籍、草坪上的野餐墊，古老的鐘樓，是她對(duì)生活的情調(diào)。
上海lady3 | 二姐張靜
走在國(guó)際時(shí)尚前沿，浪漫又有情調(diào)，酷愛用奢侈品裝扮自己，代表著奢侈品、美妝、紅酒等業(yè)態(tài)。
酷愛時(shí)尚的二姐，品位必定也是與眾不同，藝術(shù)時(shí)尚的綠色大波點(diǎn)是她的主色調(diào)。
留洋的背景人設(shè)，國(guó)際化的東方臉，讓她更有時(shí)尚潮流范。大膽張揚(yáng)的高馬尾，飄逸的透明絲綢質(zhì)感絲巾，無一不體現(xiàn)二姐對(duì)時(shí)尚搭配的態(tài)度，她是上海現(xiàn)代化女性的精致與國(guó)際化狀態(tài)表達(dá)。
波點(diǎn)背心、緊致的開叉短裙，再搭配漆皮過膝細(xì)跟長(zhǎng)靴，高挑身材手提巨大夸張的購(gòu)物袋，讓她的時(shí)尚值UP UP UP！
漂浮在半空的狀態(tài)，更表達(dá)了她的不拘與自由的生活主張。
既然二姐代表的是時(shí)尚品牌與精致生活，當(dāng)然少不了墨鏡、包包、香水、口紅等時(shí)尚單品，還有極具浪漫生活氣質(zhì)的紅酒。
上海lady3 | 小妹張靈
隨著民族文化自信的回歸，國(guó)潮在近幾年的年輕人中盛行。潮牌、運(yùn)動(dòng)品牌、藝術(shù)、寵物，正是小妹承載的業(yè)態(tài)。所以作為00后的小妹，對(duì)珠寶設(shè)計(jì)有濃厚的興趣，喜歡獨(dú)特和表達(dá)自我，還養(yǎng)了只黑貓。
夢(mèng)想成為藝術(shù)家的小妹，人物背景選用Tiffany藍(lán)與隨性自由的繪畫筆觸搭配，體現(xiàn)她的年輕與靈動(dòng)。
大膽的豹紋與嘴唇，是小妹對(duì)藝術(shù)的表達(dá)與態(tài)度。
中國(guó)娃娃式的小妹，圓潤(rùn)的臉龐上星星點(diǎn)點(diǎn)的雀斑，齊耳平劉海的短發(fā)挑染了幾根藍(lán)色，搭配超大流蘇耳墜，增加了幾分俏皮與靈動(dòng)。
大膽的豹紋與嘴唇背景，穿著紅艷超大的圓形流蘇外套，每天都上演一場(chǎng)場(chǎng)經(jīng)典與現(xiàn)代的混搭風(fēng)秀場(chǎng)。
百變?cè)煨偷男∶茫蓯矍纹るp丸子頭，吹著巨大的粉紅色泡泡，運(yùn)動(dòng)風(fēng)與透明材質(zhì)旗袍混搭風(fēng)，正是她這個(gè)年紀(jì)該有的活潑與無拘無束。
小妹最重要的業(yè)態(tài)代表之一——寵物，吸貓已經(jīng)成為當(dāng)代年輕群體的主流。黑貓Raffle的裝扮也體現(xiàn)了小妹的藝術(shù)態(tài)度，珍珠項(xiàng)鏈、絲巾與大口紅，甚至是涂睫毛與指甲，讓普通的寵物也成為了時(shí)尚ip，是她這個(gè)藝術(shù)狂熱者的該有的非凡想象力。
現(xiàn)場(chǎng)包裝建議：
在周邊的選擇上，選擇更符合年輕人的喜好，將符合三姐妹的元素符號(hào)應(yīng)用在各種衍生品上，打造三姐妹專屬的潮品。
① 襪子
② 貼紙
③ 購(gòu)物袋
④ 其他
同時(shí)在上海長(zhǎng)寧來福士廣場(chǎng)的官方公眾號(hào)上，宣傳本次3周年活動(dòng)的同時(shí)官宣上海lady3IP正式啟動(dòng)，配合周邊禮品的贈(zèng)送，得到了眾多參與者的認(rèn)可和較大的反響。
創(chuàng)作企業(yè)名單：
北京昭陽和牧場(chǎng)廣告有限公司
廣州昭陽和牧場(chǎng)廣告有限公司東莞分公司
上海昭陽和牧場(chǎng)文化傳播有限公司
廣州昭陽和牧場(chǎng)廣告有限公司
創(chuàng)作人員名單：
美術(shù)—王源婷、王凡、neu
文策—楊驕
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明——昭陽和牧場(chǎng) 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
在上海長(zhǎng)寧來福士廣場(chǎng)即將迎來3周年之際，希望有一個(gè)自主的IP，同時(shí)能繼續(xù)沿用開業(yè)時(shí)的女性形象，緊扣項(xiàng)目及品牌調(diào)性，貫穿項(xiàng)目整體運(yùn)營(yíng)及傳播。需求是人物形象設(shè)計(jì)具備延展性，可承載多種業(yè)態(tài)。【洞察與策略】
上海長(zhǎng)寧來福士廣場(chǎng)有其獨(dú)特的歷史文化特色，其商場(chǎng)建于張愛玲母校圣瑪利亞女中舊址。舊址遺留的一棟古老鐘樓保留至今，與現(xiàn)代的玻璃幕墻外立面的商場(chǎng)古今結(jié)合，非常有海派包容的特點(diǎn)。因此我們塑造了風(fēng)格迥異的張氏三姐妹，打造其人物性格及故事背景，來承載多種業(yè)態(tài)與年輕人對(duì)話產(chǎn)生情感締結(jié)。【創(chuàng)意闡述】
借張愛玲典故，凸顯項(xiàng)目的傳奇歷史文化。塑造不同性格、不同形象、不同特征的張氏三姐妹，承載上海長(zhǎng)寧來福士獨(dú)有的歷史底蘊(yùn)、都市時(shí)尚的業(yè)態(tài)、古今相融的建筑。同時(shí)，女性柔和又自帶親和力的形象，是對(duì)開業(yè)形象的延續(xù)。【結(jié)果與影響】
1.一次商場(chǎng)自主IP的打造，人物故事讓消費(fèi)者更有共鳴，更受年輕群體喜歡。
2.三位各具特色的張氏姐妹，讓上海長(zhǎng)寧來福士兼具古典與時(shí)尚、潮流與復(fù)古交融的氣質(zhì)，大大提升了商場(chǎng)的時(shí)尚定位。
3.潮流周邊的打造，吸引了更多年輕人的關(guān)注，獲得更多喜愛的同時(shí)還進(jìn)一步加大宣揚(yáng)了商場(chǎng)的知名度。
項(xiàng)目信息
上海長(zhǎng)寧來福士廣場(chǎng)
創(chuàng)意單元-平面組-戶外類（入圍）
營(yíng)銷單元-內(nèi)容營(yíng)銷類（入圍）
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語者）
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