人生總要上島
復地·鹿島，地處三亞市鹿回頭半島，約3公里直抵三亞市區。項目共4棟樓，戶型為213-307㎡的四五房。項目薈聚一海三山兩灣，造就中國至南的一線觀海空墅。
遍地開花的三亞房產市場，買方為買房眼花繚亂，賣方為「聲入人心」各出奇招。復地·鹿島的第6個年頭，如何玩出新花樣，奪得市場關注？
城市叢林法則大行其道，奔走競逐是成就自我的先決條件。群雄逐鹿的時代，關于“詩與遠方”的夢想總是略顯奢侈。
當充盈的物質生活得以實現，關于夢想的探討就該啟程了。我們需要在人生的某個片段，割斷平庸的生活，出逃熟悉的環境，越界體味“新鮮感”。
為什么要上島？
島是大陸的延伸，也是理想的感性補充。大陸，是追尋自我的唯一出路；島嶼，是安放靈魂的私屬領地。當人類置身島嶼，另一種生活就此展開。
傳統豪宅項目，往往偏好標榜自我的身份誘導選擇，而旅居項目的特性，決定了復地·鹿島并非目標客群的第一居所。
作為非傳統意義豪宅，我們以“人生總要上島”開啟關于復地·鹿島的推廣。以貼近夢想的生活形態，滿足靈魂深處對于“另一種可能”的向往。
人生，總要上島
在這里，沒有社會意識形態的綁定，沒有所謂的社會階級劃分，沒有外界賦予的標簽，沒有各類人群的目光。個人感受、個人意志才是鹿島最在乎的事情。
無論是社會領袖、財智精英，還是塔尖人群，在鹿島，他們共同的身份是“島主”。
陽光、海浪、島嶼……構成了島主的精神角落，讓生活得以升華。
傳播階段
1、全新形象入市——拉動市場關注
島主有請，去島
以啟程島主生活視角推出鹿島形象IP，形成不拘一格的全新主視覺。
2、形象傳達——擴大項目影響
自由，馭海而生
島主生活概念延伸，進一步向島內外傳達鹿島特立獨行的生活方式。
3、價值深化——豐富核心優勢
越來越難買的三亞，其實在鹿島挺容易
上島旺季，虛實相生直擊三亞海景房市場痛點，以標桿姿態對話消費者，多頻曝光。
4、日常維護——傳遞生活態度
特立獨行的節日節氣
樹立品牌形象，表達品牌觀念，以特有意識形態觸及受眾，激發受眾傳播動力
5、年度專題——深化核心價值
貓在鹿島過大年
通過冬季生活方式宣導，傳達項目核心價值。
鹿島的這次Campaign，以“人生總要上島”演繹生活之上的無限可能。不斷以先天場景優勢以及多元內容聚合的方式成功打造了一個針對島主的強引力磁場。在這個磁場內，物質生活與精神場域相互塑造，共生共息，成功造就了消費者對鹿島的關注度與行為偏好，最終為項目實現更高的精神溢價，并成功打造區域內推廣標桿，形成固有品牌效應。
創作企業名單：
北京昭陽和牧場廣告有限公司
廣州昭陽和牧場廣告有限公司東莞分公司
上海昭陽和牧場文化傳播有限公司
廣州昭陽和牧場廣告有限公司
創作人員名單：
美術-武藝
文策-孫麗陽
數英獎參賽項目說明——昭陽和牧場 北京，創意代理商
【背景與目標】
三亞鹿回頭半島在售6年老盤形象固化，口碑相對弱勢；亟需對外打造業界明星項目，對內提升客戶滿意度。【洞察與策略】
旅居項目的特性，決定了復地·鹿島并非目標客群的第一居所，作為非傳統意義豪宅，我們以“人生總要上島”開啟關于復地，鹿島的推廣。島是大陸的延伸，是理想的感性補充，也是安放靈魂的私屬領地，去島的那刻，所有由社會意識綁定的身份統統都歸零為“島主，創建高于純粹物質的情感鏈接打造島主私屬精神領域，成全另一種生活，實現另一種可能。【創意闡述】
基于項目塔尖家庭客群定位，打造屬于鹿島大IP的全新主視覺，形成不拘一格的新風格。倡導鹿島代言的獨特生活方式，通過線上高度曝光，制造傳播聲量，讓鹿島成為自帶流量的IP，通過線下投放，精準挖掘高精尖客戶，面對塔尖圈層廣撒網。【結果與影響】
成功制造三亞買房打卡項目，虹吸重點城市目標客群到訪。自2019-2020年成交量位列三亞市場榜首，業主滿意度達98%，業內獲得廣泛認可，成為三亞乃至全國高端盤形象打造思路。項目出品作品出圈，成為各大廣告業自媒體固定轉發作品。
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