安居客點(diǎn)亮了這些地方，只為幫每個(gè)人找到“理想之城”

數(shù)英評(píng)分

收藏 評(píng)論

舉報(bào) 2019-12

掃描,分享朋友圈

2019年，對(duì)于房地產(chǎn)來說是充滿意義的一年。當(dāng)房價(jià)日趨平穩(wěn)，大家有了更多的時(shí)間以理性的心態(tài)去尋找自己的理想居所。

在此洞察下，安居客開展的“理想之城”公共藝術(shù)計(jì)劃系列營銷活動(dòng)，無疑是當(dāng)前應(yīng)對(duì)樓市新形勢(shì)下的創(chuàng)新之舉，引導(dǎo)人們從房子延伸到對(duì)家的場景記憶，激發(fā)人們對(duì)理想居所的想象。

一、持續(xù)深化品牌活動(dòng)，探尋理想居住范本

一千個(gè)人心中，有一千個(gè)理想居所。

城市居住，到底該以怎樣的狀態(tài)和內(nèi)涵，才能稱之為理想居住范本？又該如何才能把“理想居住”這么大的命題落地，呈現(xiàn)出一種源于生活又高于生活的居住空間，進(jìn)而借此傳遞安居客的品牌愿景？

早在2017年，安居客就正式開啟了“理想之城”公共藝術(shù)計(jì)劃。從2017年“藝術(shù)的棲居”，到2018年“住愿成真”，再到2019年“住在人間燈火”，每一年安居客都會(huì)通過一個(gè)藝術(shù)主題來表達(dá)自己對(duì)于理想居住的見解，和公眾一起探索何為理想之城。截止目前，安居客“理想之城”公共藝術(shù)計(jì)劃已經(jīng)連續(xù)舉辦三年。

2019年底，安居客將這個(gè)文化品牌活動(dòng)升華成一場“理想之城-住在人間燈火”藝術(shù)展，由清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院智能交互系統(tǒng)設(shè)計(jì)研究所提供設(shè)計(jì)咨詢，東方衛(wèi)視、上海電視臺(tái)等30余家媒體到場報(bào)道啟動(dòng)儀式。在上海長寧來福士廣場打造四盞不同的燈火，喚起人們對(duì)于理想居住的遐想，從一個(gè)感性的、全新的視角出發(fā)，為大眾繪制理想之城的藍(lán)圖，給出居住在城市中的人們關(guān)于理想居住的答案。

四個(gè)展區(qū)對(duì)比鮮明的色彩搭配，充滿藝術(shù)性的裝飾布局，儼然將人們心目中的一個(gè)個(gè)住房理想變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)；極具氛圍的場景打造，直擊都市人內(nèi)心深處對(duì)理想之家的渴望，與之形成了有效的情感共鳴。

以“住在人間燈火”為主題，由燈泡造型展現(xiàn)的客廳、餐廳、書房、臥室四大居住場景，分別呈現(xiàn)出不同燈火下的人間故事。

客廳的3D打印燈泡，珍藏著親朋好友間發(fā)生的歡暢故事，或是與家人難得團(tuán)聚，嗑瓜子、看春晚；或是與男友相擁在沙發(fā)看恐怖片，一邊好奇一邊尖叫；也或是三五好友喝酒看球，一起歡呼一起失落。走進(jìn)這間“客廳”，用戶很容易在各個(gè)角落中，找到那些與他人相聚時(shí)刻的記憶，找回客廳的真意。

餐廳的 “酸甜苦辣”調(diào)味瓶和餐盤故事，勾起人們對(duì)餐桌的熾熱記憶，大家一邊閱讀著盤子上燈火故事，一邊品味調(diào)味瓶里的酸甜苦辣。正是這些百味故事，讓人間多了煙火氣。

書房的投影小臺(tái)燈，映射出人們伏案堅(jiān)守的夢(mèng)想，燈下時(shí)間靜止，空間流轉(zhuǎn)，任憑我們穿梭其間。安居客將這種理想完美地復(fù)制還原，“書房”以黃色為主視覺，書桌上的臺(tái)燈變成了一個(gè)桌面投影儀：“碎片信息時(shí)代，放下手機(jī)，在夜里讀書，竟有種靜下來的幸福”。

臥室區(qū)那張半懸在空中的床，和它旁邊漂浮的透明枕頭，釀造天馬行空的美夢(mèng)，以及依偎在一起的暖暖溫度。在臥室的燈下，我們做著各式各樣的夢(mèng)，夢(mèng)想睡在星野山間，睡在童話與詩行……無論你想睡在哪兒，只要能找到你的那一盞燈，那里就是能安心存放夢(mèng)的地方。

這些樸實(shí)又溫情的人間燈火故事，成功喚醒大眾對(duì)家的共同記憶，和對(duì)理想居住的心愿和暢想。

短短幾天的活動(dòng)，“住在人間燈火”藝術(shù)展儼然變身為熱門打卡地，微博、抖音、小紅書博主爭相“打卡”。到現(xiàn)場的觀眾，無論是偶然路過，還是專程前往，都被圈粉。許多參觀者表示，夢(mèng)幻的居所除了美，更多是感動(dòng)，“我最喜歡廚房的展廳，想起了小時(shí)候一家人圍坐在燈光下吃晚飯的日子，想念媽媽做的飯了”、“我的理想之居就是房子里亮著燈，燈下有愛的人”。

二、深度結(jié)合產(chǎn)品業(yè)務(wù)，全方位整合營銷

在線下藝術(shù)展開展的同時(shí)，安居客還推出了一款“人間燈火”城市軌跡的互動(dòng)H5，用戶通過選擇曾經(jīng)居住過的城市小區(qū)，可以生成一張屬于自己的“人間燈火”星座圖。

同時(shí)H5結(jié)合產(chǎn)品功能，引導(dǎo)用戶在安居客APP評(píng)論其所居住的小區(qū)，加深用戶對(duì)于安居客的品牌粘性。

同時(shí)安居客利用大屏燈光秀的藝術(shù)表現(xiàn)形式，點(diǎn)亮全國多個(gè)返鄉(xiāng)置業(yè)熱點(diǎn)城市的地標(biāo)，形成持續(xù)曝光。線上線下互相配合，多維度立體觸達(dá)，打造全方位傳播。

互聯(lián)網(wǎng)社交化傳播的黃金時(shí)代，安居客希望可以從“理想之城”的品牌IP出發(fā)，向每個(gè)人傳遞“理想之城”的真意，助力每個(gè)人實(shí)現(xiàn)自己的居住理想。

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明——安居客，品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
一千個(gè)人心中，有一千個(gè)理想居所。
城市居住，到底該以怎樣的狀態(tài)和內(nèi)涵，才能稱之為理想居住范本？又該如何才能把“理想居所”落地，呈現(xiàn)出一種源于生活又高于生活的居住空間，進(jìn)而借此傳遞安居客的品牌愿景？
安居客一直致力于關(guān)于理想居所的研究，早在2017年，安居客就正式開啟了“理想之城”公共藝術(shù)計(jì)劃。從2017年“藝術(shù)的棲居”，到2018年“住愿成真”，再到2019年“住在人間燈火”，每一年安居客都會(huì)通過一個(gè)藝術(shù)主題來表達(dá)自己對(duì)于理想居住的見解，和公眾一起探索何為理想之城。
【洞察與策略】
對(duì)于房子，人們有千萬種想象，而對(duì)于家的感覺卻都相似：那一盞亮在心頭的燈火。
此次延續(xù)安居客每年年底舉辦藝術(shù)展的傳統(tǒng)，在傳承保持安居客“理想之城”品牌IP基礎(chǔ)上，以“人間燈火”為主題，通過那一盞盞亮在心頭不同的燈火喚醒人們對(duì)家的渴望。
【創(chuàng)意闡述】
1、聯(lián)合清華美院，安居客打造一場創(chuàng)造家的藝術(shù)展
安居客將“理想之城”這一文化IP升華成一場“理想之城-住在人間燈火”藝術(shù)展，由清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院智能交互系統(tǒng)設(shè)計(jì)研究所提供設(shè)計(jì)咨詢，在上海長寧來福士廣場打造四盞不同的燈火，將人間燈火搬進(jìn)現(xiàn)實(shí)。極具創(chuàng)意感的燈泡外觀，別出心裁的居家空間，直擊人心的居住故事，喚起人們對(duì)于理想居住的遐想。
2、深度結(jié)合產(chǎn)品業(yè)務(wù)，線上線下聯(lián)動(dòng)營銷
在線下藝術(shù)展開展的同時(shí)，安居客還推出了一款“人間燈火”城市軌跡的互動(dòng)H5，用戶通過選擇曾經(jīng)居住過的城市小區(qū)，可以生成一張屬于自己的“人間燈火”星座圖。同時(shí)H5結(jié)合產(chǎn)品功能，引導(dǎo)用戶在安居客APP評(píng)論其所居住的小區(qū)，加深用戶對(duì)于安居客的品牌粘性。
3、戶外大屏、燈光秀點(diǎn)亮全國
正值年末返鄉(xiāng)置業(yè)節(jié)點(diǎn)，安居客還在全國10多個(gè)城市的戶外大屏、燈光秀進(jìn)行投放，“安居客家理想之城，點(diǎn)亮萬家燈火”，相繼點(diǎn)亮了杭州、重慶、武漢、廣州等城市。引起了大家對(duì)理想之城的思考，并為安居客返鄉(xiāng)置業(yè)季活動(dòng)進(jìn)行了宣傳。
【結(jié)果與影響】
1、藝術(shù)展正式對(duì)外開放4天，現(xiàn)場參觀人數(shù)近萬人，30多家媒體進(jìn)行報(bào)道。
2、線上整體曝光量上億，H5 UV約90萬，傳播反饋聲音較好。其中#2019最后一周你想做什么##最想回家的時(shí)刻#等話題登上微博熱門話題榜。
3、安居客全國主要運(yùn)營城市，以“理想之城”為主題舉辦活動(dòng)，服務(wù)千萬返鄉(xiāng)置業(yè)用戶。