平安銀行信用卡：你在哪一刻突然意識到自己長大了？
很多時候，我們都以為成長是個漫長的過程，其實成長，只需要一個瞬間。你還記得那些“瞬間成長”的時刻嗎？
2018年是平安集團的30周年，這一年平安信用卡提出了“懂你刷新自己的每一刻”的品牌主張，華揚聯眾正是在這樣一個背景下受平安信用卡所托，拍攝了品牌微電影《這一刻》。
結合這一品牌主張，我們開始探討如何在這個主題下構建一個具有傳播性的話題。在思考“刷卡”和“刷新”之間的聯系時，創意團隊發現，刷卡不再僅僅只是一個消費動作，而是越發扮演著一個陪伴者的角色，承載或者說見證了刷卡人的一段“刷新，成長”的回憶。華揚決定跳出傳統信用卡廣告“賣點輸出”的“老路子”，更純粹地去探索并詮釋信用卡和消費者之間的關系。在對多位持卡人進行采訪并與創意團隊思考討論后，最終決定將這些持卡人故事里的感人「一刻」搬上屏幕。
我們以“人生很長，成長卻只需要幾個瞬間”為主題，講述了四個“瞬間成長”的小故事：
28歲的準新娘王思琪
她說：“本來想給他制造個驚喜，這一刻，卻被自己的變化所感動。”
38歲的新手爸爸李新
他說：“曾經以為，只是個稱呼而已，這一刻，意識到家長就是為你擔起所有。”
23歲的社會新人趙然
他說：“一直認為自己只是家里的孩子，這一刻，我要成為讓父母能夠依靠的人。”
18歲的留學生何菲菲
她說：“從前，大事小事都需要靠父母，這一刻，發現原來自己也可以搞定。”
每個他們遇見全新自己的時刻，平安信用卡都如同摯友般守護在他們身邊，正如品牌的年度傳播主題所表達的：
平安信用卡，懂你刷新自己的每一刻。
在真實細膩的故事基礎上，《這一刻》通過優質媒體渠道的有效組合傳播，強勢覆蓋全國。而除了常規投放之外，我們更注重內容的創造和輸出，以及搭建與大眾互動的平臺。
內容輸出上，構建三位一體內容傳播體系，官方雙微作為內容傳播火種，再由多領域頭部資源進行擴散和內容再創造。
同時，為了讓品牌更好地與大眾建立情感聯系，我們以微電影故事為話題種子，開設#被人生擊中的99個瞬間#話題平臺，鼓勵網友互動，引發自主傳播，收獲了1.3億閱讀量以及高達1.7萬的討論熱度。
與微博搞笑排行榜聯手發起的互動：當你刷卡買下_______的時候，感覺長大只是一瞬間的事。也收獲了很大數量的關注與評論。
來自網友的回答，句句真實又扎心：
這一刻，人們提起平安信用卡，都是被刷卡時候帶來的成長而感動。不僅如此，《這一刻》成功地幫助品牌實現了和大眾之間的情感連接，不僅為品牌創造了史無前例的傳播聲量，更帶來了龐大業務流量。打造了一場溫暖無數人心的品牌情感戰役。
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