夸克APP：夸父日，我們在宇宙畫了一個圈
10月31日，是夸克智能搜索APP的周年紀念日，而今年的紀念日則定為“夸父日”（ “夸父”是夸克APP的用戶粉絲自稱），主題是“我們都是一圈人”。
這一次我們與品牌一起，共同迎接“夸父日”的到來，見證“一圈人”的狂歡。在今年的周年慶里，我們制作了一支更加符合夸克APP風格的二維動畫，兼具智能、極簡、極客的品牌屬性。
1支品牌片，1套“圈系列“海報，跟用戶溝通兩個關(guān)鍵點，詮釋《我們都是一圈人》傳播主題：
（1）體驗賣點從“無廣告搜索”更上一層級，“更聰明的智能搜索”帶給用戶更好的體驗。
（2）將夸克APP的LOGO圈作為創(chuàng)意的主要元素，在品牌片中放大了夸克APP的LOGO圈符號，緊扣周年慶主題“我們都是一圈人”的概念，開始從更高的品牌層面上和用戶溝通。
以不同問題的出現(xiàn)展開串聯(lián)起一場搜索的奇妙之旅，可以看到，在夸克APP功能不斷迭代升級的過程，也迎來更多的夸父加入，成為了“一圈人”。
在本次品牌形象的傳播線之下，也將夸克APP的功能點形成一條暗線，穿插其中，分別是文字搜索、拍照搜題、拍照識植物、拍照翻譯、夸克健康的AI體檢這幾大功能的呈現(xiàn)。
夸克APP周年紀念日品牌片《我們都是一圈人》
什么叫做“一圈人”？
簡單來說就是有共同語言、共同追求的一群人。夸克APP的一圈人亦是如此，一方面是夸克APP本身對產(chǎn)品功能、用戶體驗的極致追求，另一方面所有喜歡夸克APP的人，也都有著智能極簡的自我審美，對未知世界的追求；同時夸克的LOGO圈在用戶中形成的自發(fā)梗“圈醬”“馬桶圈”等稱呼，也自然讓夸父們成為了“一圈人”。
那么，如何把這個“圈”具象化，讓大家對“夸父”這個圈身份認同，成為了這次周年紀念日傳播的第一要義。
所以，我們在宇宙畫了一個圈，將"夸克APP的LOGO圈"進行放大，用"圈"來連接夸克APP和用戶。
從一個問題的思考開始——如何找到問題的答案？
緊接著“夸克APP的LOGO圈”變成了魔法環(huán)、飛行器、放大鏡、飛行艙，帶著“夸父”們遨游在宇宙天空。
最終“夸父”們來到了夸克星球狂歡慶祝，在這里“我們都是一圈人”。
在整個的過程中，各類設定的創(chuàng)作不斷優(yōu)化，只為呈現(xiàn)更好的畫面和質(zhì)感。
1、人物的設定
點擊查看大圖
2、夸克LOGO圈形態(tài)演繹呈現(xiàn)
飛行器
飛行艙
3、場景的精細打磨
此外，為了將一圈人的“圈”做到極致，我們將生活中不同的“圈”元素，星軌、樹輪、指紋、點唱機等，輸出《致夸父：我們都是一圈人》系列創(chuàng)意海報。
用信件的口吻，直接和用戶溝通，加深與夸父們的情感關(guān)聯(lián)，變著花樣傳達“我們是一圈人”的概念。
致夸父：
一圈樹輪
一輪回憶
夸克還想與夸父們
創(chuàng)造更多美好回憶
致夸父：
向左走
還是向右走
在連通的世界
我們終會相遇
致夸父：
每次搜索的軌跡
都是我們
探索世界的獨特印記
致夸父：
縱使在各自的星軌前行
但在對的時間
我們終會連成一線
照耀彼此
致夸父：
聽
只要頻率相同
我們就會心生共鳴
我們希望，在每一次傳播之上，都能幫助品牌和產(chǎn)品無形間成為了一個互補關(guān)系，形成產(chǎn)品吸新→品牌納新→品牌賦能→產(chǎn)品吸新的良性循環(huán)。
夸克APP的搜索功能會越來越智能，這個圈也會越來越大，期待有更多的夸父加入進來，與我們成為“一圈人”。
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