這么寵新人？不愧是wuli霸總宅急送！
數英獎參賽項目說明——PUSU上海，創意代理商
【背景與目標】
如何為肯德基宅急送已推出強有力的新人offer（新人1元吃指定單品）的基礎上，為其招新持續蓄能，并擴大影響人群，成為本次Campaign主要任務。新人指首次在肯德基宅急送平臺點單。【洞察與策略】
為了從層出不窮的1元福利中，有效進行消費者傳達和撩撥年輕人的心，宅急送從「新人」身份角度切入，將「新人」拓展至不同領域的新人，并提出“新人集結號”IP，持續打造輸出內容。【創意闡述】
該campaign分為兩個階段：第一階段，借勢新人沙雕視頻和王一博明星影響力，強化電競、結婚、職場等新人領域；第二階段，在此為新人IP注入靈魂，提出“對新人好一點”，通過學車、外星人兩個創意點，讓用戶在輕松的環境下接收品牌活動訊息。【結果與影響】
創意內容成功出圈，并形成一定的影響力。初步“新人集結號”IP心智，并為宅急送招新持續引流！創造社交價值5264萬+，成功招新人數400萬，堪比日常招新數1.5倍！
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