新勢(shì)力周，從“改變”開始看淘寶開春第一戰(zhàn)

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舉報(bào) 2015-03

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2015，春天來(lái)了，該改變點(diǎn)什么了。

無(wú)論你帶著怎樣的心情迎接春天，淘寶開年早已準(zhǔn)備好，要大玩一場(chǎng)不再普通的運(yùn)動(dòng)，集結(jié)三股新勢(shì)力——設(shè)計(jì)新勢(shì)力、青年新勢(shì)力、未來(lái)新勢(shì)力，在3月中旬放膽秀出一場(chǎng)非常戰(zhàn)役。

此役命名為淘寶“新勢(shì)力周”，“放膽去”的核心思想則為淘寶品牌的2015春夏服飾新品發(fā)布的年度主張。一方面，借此機(jī)會(huì)充實(shí)淘寶的“萬(wàn)能”形態(tài)；另一方面，讓更多億萬(wàn)用戶將自己對(duì)生活的好奇心與想象力，得以持續(xù)傾注在淘寶上，釋放真正萬(wàn)能的可能。

一場(chǎng)針對(duì)于大眾時(shí)尚青年的成長(zhǎng)宣言漸已清晰在目，淘寶品牌這次主要溝通的對(duì)象顯然是年輕人。而并不陌生的他們，正是目前活躍在淘寶屏前幕后的那一群最真實(shí)的當(dāng)代中國(guó)年輕人，他們最懂淘寶，也最能利用好淘寶平臺(tái)實(shí)現(xiàn)自我，而淘寶最需要做的事情只有一件，就是鼓勵(lì)他們更大膽的嘗試突破自我，嘗試實(shí)現(xiàn)自己的萬(wàn)能，嘗試把想象力變現(xiàn)，放膽去將好奇心轉(zhuǎn)變?yōu)樯a(chǎn)力。

一系列態(tài)度體海報(bào)欣賞

緊接著淘寶拋出了“普通的改變，將改變普通”這一核心推廣概念，將“放膽去”的感召范圍和感召目的高度聚焦，為淘寶“多一點(diǎn)生活想象”的品牌口號(hào)找到發(fā)力之處，在創(chuàng)意落地的TVC概念延展上，找到了關(guān)鍵性的符號(hào)象征：“紐扣”。紐扣雖人人皆有，卻人人不同，不同的普通人佩帶著不同的紐扣，各自活出不同人生。淘寶這支廣告篇正是從“普通”的角度切入，又以不常規(guī)的視角去解讀 “從不只因非凡人物而逆轉(zhuǎn)”的“普通的改變”。最后又落回到“放膽去”的感召上。