淳茶舍內(nèi)容營銷：煥新上市，靜享平衡之美
作為可樂旗下TOP 1無糖茶品牌淳茶舍，如何通過全新國風包裝亮相，帶“春茶的藝術(shù)自在淳茶舍”理念升級。扭轉(zhuǎn)鮮有聲量和認知的局勢，從眾多無糖原味茶飲品牌中脫穎而出，成為本次營銷面臨的挑戰(zhàn)。
在壓力“爆棚”的時代，越來越多的人夾在工作和家庭之間成為“三明治”，卻越來越少有時間靜思片刻聆聽內(nèi)心，讓自己放松下來。
面對主流人群的生活狀態(tài)，淳茶舍，一改刻板形象，找到潮流切入點。將茶，這個作為中國五千年的傳承文化，從中國味變成讓人慢下來的放松時間，從精神世界扶搖至高藝術(shù)的一股國風，讓人們在繁忙中忘記所有煩惱，安靜的審視自己。借國風之勢，沉浸人們內(nèi)心深處，發(fā)起一場靜修似的#和自己對話#，為人們帶來壓力下難得的‘自在’片刻。
傳承國風文化第一人徐嬌，攜手淳茶舍入圈國風漢服界
作為傳承國風文化第一人的徐嬌，與品牌同步在個人微博發(fā)起#和自己對話#的心靈深思。
國風圈同袍接力話題，深度詮釋飲茶的自在感受
接而引發(fā)國風圈內(nèi)男神仙女紛紛接力#淳茶舍和自己對話#，將飲茶的‘自在感受‘最大化擴散開來。
外圍KOL破圈層傳播，呼吁粉絲感受自在平衡時刻
多維度外圍KOL同步破圈擴散#春茶的藝術(shù)，自在淳茶舍#品牌話題，呼吁粉絲一起放慢時間，通過現(xiàn)實職業(yè)壓力與放松狀態(tài)下的感悟，聽見自我內(nèi)心深處的聲音，讓更多人看到淳茶舍洞察下三明治人群的自在狀態(tài)。與產(chǎn)品屬性強關(guān)聯(lián)。
#淳茶舍和自己對話#活動空前活躍，為品牌帶來高曝光量的同時，成功吸粉年輕圈層，獲得高口碑聲量！淳茶舍，不只是"茶與三明治"最配的社會"餐搭"。更是在不久的將來，在忙碌中讓人隨時可以靜心聆聽內(nèi)心的‘自在時光’。
數(shù)英獎案例展示——YOUNG LIONS 幼獅傳播 上海，創(chuàng)意代理商
創(chuàng)作企業(yè)名單：
上海幼獅文化傳播有限公司
數(shù)英獎參賽項目說明——YOUNG LIONS 幼獅傳播 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
作為可樂旗下TOP 1無糖茶品牌淳茶舍，如何通過全新國風包裝亮相，帶“春茶的藝術(shù)自在淳茶舍”理念升級。扭轉(zhuǎn)鮮有聲量和認知的局勢，從眾多無糖茶飲品牌中脫穎而出，成為本次營銷面臨的挑戰(zhàn)。【洞察與策略】
在壓力“爆棚”的時代，越來越多的人夾在工作和家庭之間成為‘三明治’，卻越來越少有時間靜思片刻聆聽內(nèi)心，讓自己放松下來。面對主流人群的生活狀態(tài)，淳茶舍，一改刻板形象，找到潮流切入點。將茶，這個作為中國五千年的傳承文化，從中國味變成讓人慢下來的放松時間，從精神世界扶搖至高藝術(shù)的一股國風，讓人們在繁忙中忘記所有煩惱，安靜的審視自己。
借國風之勢，沉浸人們內(nèi)心深處，發(fā)起一場靜修似的#和自己對話#，為人們帶來壓力下難得的‘自在’片刻。
【創(chuàng)意闡述】
首先，作為傳承國風文化第一人的徐嬌，與品牌同步在個人微博發(fā)起#和自己對話#的心靈深思，攜手淳茶舍入圈國風漢服界。接而引發(fā)國風圈內(nèi)同袍紛紛接力#淳茶舍與自己對話#，將飲茶時帶來的‘自在感受’最大化擴散開來。多維度KOL同步接力話題，破圈層傳播，呼吁粉絲一起放慢時間，通過現(xiàn)實職業(yè)壓力與放松狀態(tài)下的感悟，聽見自我內(nèi)心深處的聲音，讓更多人看到淳茶舍洞察下三明治人群的自在狀態(tài)。與產(chǎn)品屬性強關(guān)聯(lián)。
【結(jié)果與影響】
#淳茶舍和自己對話#活動空前活躍，為品牌帶來5億+總曝光量，成功吸粉年輕圈層，獲得高口碑聲量！淳茶舍，不只是“茶與三明治”最配的社會“餐搭”，更是在不久的將來，在忙碌中讓人隨時可以靜心聆聽內(nèi)心的‘自在時光’。
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