丸美x唯品會1208周年慶圓滿收官，“留住驚喜”動人心
調(diào)查顯示，近九成女性仍然對戀愛中的小浪漫抱有期待。然而，在一起時間越久驚喜越少，女性對于驚喜的期待難以得到滿足。
基于這樣的目標受眾分析，悠派振運-整合營銷中心助力丸美制定“留住驚喜”的傳播主題，一方面，傳達了丸美倡導(dǎo)“在一起久了也要像熱戀期一樣給對方制造驚喜，為愛情保鮮“的理念；另一方面，傳達了丸美產(chǎn)品“能留住青春，讓女性變得更年輕美麗”的特性；同時，更契合2017年唯品會12.8周年慶“驚喜”主題。
由此，丸美x唯品會1208周年慶浪漫驚喜之旅即將開啟！
一、#情侶實驗視頻#傾情呈現(xiàn)，狂掀“驚喜”浪潮
首先，我們找來了4對不同年紀、生活閱歷的情侶，做了一場實驗…
采訪視頻里，我們讓男方辨認女友眼睛、并為女友準備眼部護理，制造驚喜，留住驚喜。片尾更有丸美驚喜大使楊子姍為大家準備的驚喜！
整個片子，暖心呈現(xiàn)丸美“抹平時光痕跡，留住眼底驚喜”的品牌訴求。該視頻在丸美官微首發(fā)，隨后微博知名KOL進一步傳播，同時登陸國內(nèi)主流視頻網(wǎng)站騰訊視頻。截止至2017年12月15日，視頻總播放量為396.4萬。視頻中的細膩情感引發(fā)受眾共鳴，更將丸美“留住驚喜”的品牌主張植入受眾心智，引爆“驚喜”浪潮！
二、微博話題登頂時尚美妝話題榜TOP1，“留住驚喜”引爆社交
隨后，發(fā)起#剛交往時VS交往久了以后#微博征集活動，上線不久便登頂時尚美妝話題榜TOP1，總榜33名；話題閱讀量超過1000萬+，達1261萬，討論4.2萬，并且上榜持續(xù)時間超過36小時。
微博話題巧妙聚焦男女情感變化之處，更呼應(yīng)“留住驚喜”主題，引發(fā)網(wǎng)友共鳴，并自發(fā)參與討論和傳播。
三、趣味條漫&病毒小視頻，強勢引流助銷售
繼熱門話題贏得高人氣之后，悠派振運-整合營銷中心助力丸美再出驚喜大招，放送“愛情保鮮”小貼士！通過日常的“小事”傳授愛情保鮮小招式，從而傳達出“送丸美”能為愛情保鮮的內(nèi)涵，更為丸美唯品會1208周年慶活動引流。
在#愛情保鮮驚喜12招#趣味條漫， 讓無數(shù)粉絲種草丸美產(chǎn)品的同時，#5歲萌娃教你護膚#病毒小視頻悄然走紅。5歲小正太模仿自己的美妝達人麻麻，有模有樣地示范正確護膚步驟，一口一個專業(yè)詞匯，懂梗的樣子莫名戳中網(wǎng)友萌點，更讓網(wǎng)友被實力種草！這為丸美唯品會1208周年慶銷售強勢引流。
結(jié)語：剛在一起時，我們挖空心思為對方制造各種節(jié)日小驚喜，交往久了以后，我們愈發(fā)懶于討好對方，吝嗇于制造浪漫驚喜。這是很多情侶/夫妻面臨的常態(tài)。丸美本次“留住驚喜”傳播活動，就是要為大家?guī)眢@喜，讓女性重拾過去的驚喜，重回年輕的容顏，讓愛情保鮮，永遠有驚喜！這一主張引發(fā)眾人共鳴及關(guān)注，不僅圈粉無數(shù)，還極大地提高品牌形象。
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