陜甘寧不相信喝醉，宜家不相信心碎

數英評分

收藏1 評論

舉報 2019-07

掃描,分享朋友圈

商品打折

情意不打折

數百種好物供你選擇

每一個

都能讓你的戀愛甜出天際

宜家西安商場還貼心的推出免費家裝設計服務

給我掃碼！！

還等啥呢

快拉上你的小寶貝

立刻安排宜家西安商場

文案策劃：夠西安原創

創意視頻：夠西安原創

探店實拍：夠西安簽約攝影師

未經許可，轉載必究

數英獎參賽項目說明——Babel 西安八寶，創意代理商
【背景與目標】
西安宜家夏季促銷活動，在西安本地自媒體平臺“夠西安”上發布、推廣、宣傳。
【洞察與策略】
商場促銷信息的推廣，簡單粗暴的價格戰最為常見，但很難引起年輕消費者的興趣。“如何讓商品促銷變有趣”圍繞這個核心點，我們做了一些有趣的事。
【創意闡述】
提煉宜家本身的品牌理念和特色，根據西安宜家區位分析，確定針對客群。
結合年輕人熱議“分手話題”，擬定#宜家不相信心碎#推廣主題。
緊接著，我們的同事穿上宜家公仔的人偶服，玩梗的沙雕視頻，正式上線。配合視頻，在推文中用偽記錄的照片，配合圍繞主題#宜家不相信心碎#編排“西安愛情故事+（翻譯彩蛋）”的創意推文等形式進行傳播。
【結果與影響】
最終系列稿累計傳播數達5W+，創意視頻獲得了IKEA宜家中國認可，并在官方微博、抖音平臺發布。