安居客：浪姐萬茜收到安居客入職offer，全民挑房官已上線
今年最火的《乘風破浪的姐姐》已經完美收官，節目中姐姐們為拼C位、爭隊長的時候，粉絲正在熱淚追姐姐時，安居客作為節目的合作方在這現象級綜藝里為自己的挑房節活動轉化不少聲量和流量。
一、追最熱的節目，看最颯的姐姐
《乘風破浪的姐姐》的粉絲們已經不滿足只在節目看到他們訓練、爭鋒、拼搏、成團、出道等綜藝內容，了解姐姐們的生活方式也成為粉絲們熱衷的討論向，安居客上線了VR看姐姐宿舍，滿足粉絲們對姐姐們更大程度的熱愛。
二、熱搜「萬茜的選擇」，乘風破浪也要安居一方
因為乘風破浪的姐姐正火的萬茜意外傷到手臂，網友對萬茜做出了不同的猜想，退出比賽還是繼續，萬茜如何選擇成為熱搜話題“萬茜的選擇”，引發了廣大網友的轉發共情。
如果勇敢追逐是游歷人生的底氣，安居自有也許可以尋求內心的寧靜，敢于嶄新的生活正面交鋒，也能在安穩的日常里熠熠生輝…..“萬茜的選擇”，是不是和正在大城市乘風破浪的你們一樣？不管在職場上如何打拼，都希望帶著疲憊的身軀回到家中安放自我的靈魂。
安居客在這波熱搜中收獲了這些在外打拼的粉絲們的共情心，這對安居客的挑房節營銷中的預熱階段擴大多倍聲量。
三、浪姐萬茜×安居客丨首席挑房官，萬茜帶你挑好房
趁熱度不減，安居客官宣萬茜成為全民挑房官，為安居客挑房節代言，萬茜選擇安居客，安居客選擇好房給大家，讓在外打拼的人找到適合自己的好房，安居一方。
萬茜帶你挑好房，特價好房真的全，選擇好房上安居客，就在全民挑房節。
四、安居客全民挑房節，房源真的全，才有選擇權
從乘風破浪到萬茜的選擇，都在講述著只有見過更大風浪才會乘風破浪；只有足夠強大，選擇只有掌握自己的手中，才會應對自如；你負責乘風破浪，安居客幫你挑好房。
安居客針對消費者買房的痛點，推出了挑房節病毒視頻，經典電影片段加諧音梗爆笑方式強化了“特價”關鍵詞在消費者心理的印象，真實房源讓大眾買房有更多選擇。
導演不喊停，就一直降，全民挑房節價格就是要降。
瘋狂“滴滴滴”全民挑房節讓價格再低一點。
大媽的剪刀手如同一個時代標簽，好房減價就在安居客全民挑房節。
五、思考：品牌在娛樂營銷戰役中借勢什么？
1、借IP熱度之勢，安居客結合VR看房功能與《乘風破浪的姐姐》深度綁定，上線主題活動，獲得粉絲好感度。
2、借流量藝人之勢，在于流量明星合作中，不僅要考慮流量明星與品牌契合度問題，還要時刻關注流量明星動態，安居客在浪姐萬茜呼聲高時，上線“萬茜的選擇”熱搜話題，借事件之勢傳達了品牌態度，在全民挑房節的宣傳中獲得一定聲量。
3、借話題之勢，洞察社會熱點話題，將品牌利益點植入到話題點，讓品牌從娛樂IP中出圈，安居客在此次傳播中找準目標受眾和買房時的社會熱點話題，將其無限放大，讓全民參與全民挑房節。
品牌在借勢營銷中必須有目標感，才會將傳播絲絲入扣獲得傳播上的聲量和轉化，在活動中引爆真正的獲得效益。
品牌的娛樂營銷借勢：清晰的定位、傳播目標，傳播節奏一個都不能少。
網友P圖
（以下圖片均來自@青紅造了個白）
數英獎參賽項目說明——抹茶互動，公關公司
【背景與目標】
背景：2020 年 8 月 28 日-10 月 18 日，安居客將舉辦年度重點活動“全民挑房節”， 推出形式多 樣的優惠福利。同時，還將邀請《乘風破浪的姐姐》人氣選手萬茜擔任“全民挑房官”，為 挑房節活動助力。目標：
1、為安居客“全民挑房節”造勢引流，吸引用戶參與。
2、借助明星效應和促銷活動，強化“安居客房源真的全”認知。
【洞察與策略】
洞察：借助《乘風破浪的姐姐》節目熱點，在前期上線【VR看姐姐宿舍】功能，為安居客站內導流，同時植入安居客利益點；中期利用明星萬茜的流量，緊跟萬茜受傷仍舊選擇繼續參加比賽，上線微博熱搜話題#萬茜的選擇#，宣布萬茜成為安居客全民挑房官，同時拍攝安居客挑房節利益點病毒視頻，傳播安居客在挑房節中為用戶帶來的幾大福利。策略打法：借勢節目熱點+緊跟明星話題+病毒視頻傳播
【創意闡述】
1、利用【VR看姐姐宿舍】功能，聯合微博P圖大神——@青紅造了個白發 起全名P姐姐宿舍圖活動，讓網友們自發去安居客VR看房功能里為姐姐們的宿舍P圖；2、宣布萬茜成為安居客全民挑房官時，以聘書的形式發放給萬茜，并邀請萬茜曬出工牌，宣布萬茜正式到崗上任。
3、以安居客挑房節利益點“房價減”、“房價降”、“房價低”出發，用經典電影片段加諧音梗爆笑方式強化了“特價”關鍵詞在消費者心理的印象，真實房源讓大眾買房有更多選擇。
【結果與影響】
1、微博話題量總計曝光超過4.4億；2、視頻播放量超過2000萬；
3、微信閱讀量超過20萬；
4、此次挑房節整合營銷活動巧妙的借勢《乘風破浪的姐姐》熱點，與明星萬茜做深度的結合與綁定，同時利用病毒視頻素材對于品牌利益點做創意輸出，使得安居客全民挑房節營銷活動不僅搶占用戶心智，也對萬茜粉絲以及節目粉絲成功的破圈營銷。
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