芝麻信用主題社會化營銷：“找個信男就嫁了吧”
2015年1月5日，央行選擇包括螞蟻金服在內的八家公司作為試點，授權互聯網個人征信。
1月28日，螞蟻金服迅速推出了芝麻信用。
傳播芝麻信用，需要從受眾感興趣的角度，進行概念教育。
考慮到情人節臨近，選擇情感主題，易于傳播。
從女性對男性的角度切入，將社會對個人的信用轉化為男人對女人的信用，便于理解。
芝麻信用的五個維度需要落實到具體詞匯，類似暖男的詞匯“信男”誕生。
從用戶情感訴求點出發，進行了“找個信男就嫁了吧”的主題營銷。
2.2 —— 溫馨愛情條漫，提出“信男”概念
第三方發布，借助較受女性歡迎的條漫形式，從信用歷史，履約能力，行為偏好，身份特質，人脈關系五個維度落實女性對男性在愛情場景里的期待，推出“信男”和“芝麻信用”的概念。
微博發布后5天內，轉發次數超過3000次。
2.3 —— 官方海報將“信男”理念化
由官方微博推出系列平面創意海報，從五個維度將“信男”解讀成芝麻信用分的一種理念進行認領，同時對用戶曬出芝麻信用分產生暗示效果。
第三方持續發酵，“防渣男軟件”
用時下備受推崇的惡搞+腦補文字配圖方式，站在女性的立場，對戀愛中的信用雷區進行捕捉和夸張針對，腦補設計防渣男軟件，用爭議性引發話題討論。
推出后，微博#找個信男就嫁了吧#話題閱讀量超過2000W人次。
在微博上芝麻信用的搜索結果將近5000多條，用戶曬芝麻信用分的行為也成為一種潮流。
2.14——再掀熱議，情侶信任敏感調查視頻
在情人節，由第三方發布關于情侶信任的敏感調查視頻。
三個尖銳問題，用樸實的鏡頭語言記錄五對情侶，對于三個尖銳問題的回答，挑起情感共鳴。
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