BT學院發(fā)布“多才多億” 計劃 普通人也是教師節(jié)的主角
營銷人都聽過“無節(jié)日，不營銷”，不同的品牌，有不同的節(jié)日重心。其中九月十日教師節(jié)因為行業(yè)屬性，一直都是各大在線教育品牌營銷必追熱點。
營銷日歷之九月
節(jié)日雖然自帶流量和話題，給品牌借勢提供了捷徑，但要做到人無我有，人有我新并不容易。
縱觀近三年的教師節(jié)案例，大部分的品牌會以情感作為切入點，用回憶、感恩和吐槽的形式來創(chuàng)作內容，建立主題與品牌的關系。
常見的教師節(jié)品牌海報
避免自嗨式營銷的核心在于用戶洞察：品牌的目標用戶是誰？他們感興趣的話題是什么？如何建立關聯？
以在線職業(yè)教育賽道的品牌“BT學院”為例，BT學院的目標用戶為25-35歲的職場人士，他們遠離校園對教師節(jié)的節(jié)日感知較弱，形式單一的節(jié)日祝福海報難以延展品牌理念。
目前BT學院平臺有近百位老師，在行業(yè)普遍高薪挖掘名師包裝名師的趨勢下，BT學院的師資實力不占優(yōu)勢，大部分老師也缺少露出機會。平臺需要儲備名師資源，李彬、Jack、向艷、木木等名師外的其他老師被更多學員所熟悉是當下的品牌訴求。
如何將教師節(jié)活動做到品效合一又新鮮有趣呢？
就在9月10日，BT學院開啟的多才多億計劃，是對以上思考的一次營銷嘗試。
一、洞悉目標用戶需求 老師集體才藝首秀
BT學院的老師除了教學專業(yè)還有哪些特長呢？大多數學員都很好奇老師們在課外是什么樣。
其實，BT學院的各科老師還有很多才藝不為人知，比如：李彬號稱CPA界的林丹、法碩的漢堡老師鋼琴十級&辯論賽冠軍、法考老師木木是拉丁舞小天才王墅塾是北大化學博士、稅務師老師琳琳會古琴ACCA老師Blair會小提琴，MPAcc老師伊伊街舞一絕等等。
為此，BT學院制作了老師才藝首秀集錦視頻，老師們一改先前的專業(yè)教學范，將生活中的趣味俏皮和隱藏技能大公開。
老師們展示才藝絕活
二、教育靈魂是老師 BT學院發(fā)布一億招賢令
老師才藝首秀視頻發(fā)出的同時，BT學院也發(fā)布了一億招賢令，將招聘與多才多藝結合，從老師們的才藝集錦切入品牌招募名師需求。
老師是教育的靈魂，BT學院相信有才有藝的專業(yè)名師遍布全國各地，有時候只因際遇問題暫時沒被發(fā)現。秉持成為“每個人的在線財經大學”的愿景，BT學院計劃在未來一年內面向全球高校、會計師事務所、咨詢公司、優(yōu)秀學員招募100名線上直播授課明星老師，打造上千款精品課程，并持續(xù)為該計劃投入資金激勵、IP運營、流量支持等配套資源。
名師需要具備熱愛教育、名校背景、自帶IP、學員眾多、教學經驗豐富、魅力人格等條件，未來將從事CPA、理財、法考、金融、會計實操等教學工作。為了吸引名師加入，BT學院為名師提供了百萬年薪、合伙人、BTS股權優(yōu)享等誘人條件，誠意滿滿。
活動采用“多才多億”slogan，朗朗上口，形成傳播張力，海報選用明亮色調背景，學院名師均以真人頭像搭配卡通身體的形式展示各種才藝，盡顯反差萌。
BT學院“多才多億”計劃招募除了歡迎名師自薦外，也特地設置了伯樂獎，所有人都可以參與到名師招募活動當中，如果推薦的一位名師被BT學院成功錄用，伯樂將獲得5000元獎金，多推多得，上不封頂。
三、回歸本質創(chuàng)新營銷 普通人也是節(jié)日主角
在往年的教師節(jié)，老師才是教師節(jié)的主角，普通用戶很難獲得節(jié)日感知，但在2020年BT學院的教師節(jié)活動中，看才藝、薦名師、領獎勵，普通人也成為了節(jié)日主角。
回顧本次事件營銷，從老師才藝首秀到一億招賢令，再到眾人皆伯樂舉薦名師，BT學院教師節(jié)“多才多億”的主題在目標用戶群體中有效傳播，逐漸將“BT學院珍惜人才，重視人才”的理念植入用戶心智。
從更深的層面來說，尋找到目標用戶感興趣的話題點，輸出品牌價值，引發(fā)共識，令目標用戶產生對品牌的好感并參與互動，這顯然是BT學院為打造名師IP做的一次有趣探索。
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