滴滴出行瞄準“它經濟”造節營銷：四海八荒一起擼貓

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舉報 2020-10

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事情要從9月初說起。今年因為疫情貓了大半年后，大家紛紛出來活動了，我們也和滴滴出行相遇了。

最開始我們接到brief——圍繞“集貓貓分101億”進行XXXX時，心理活動是這樣的“What？滴滴和貓有啥關系？”（相信你也有這個問題吧~）

當我們順著“別貓著，出來喵~”的思路往下想：在美好的10月，不管是對上半年的補償，還是對秋色的迷戀，都值得我們走出家門，和自然和城市親密接觸，一起擁抱美好......但！真正想做一件事哪需要什么理由啊！出去浪出去喵根本不需要理由！我們就想要出去賣個萌！于是就這樣做了。

>>>>不需要理由，做就對了

第一波小規模的行動是在10月2日發起的。沒錯，就在大家齊齊出游歡度十一的時候，滴滴出行的各賬號也開始出動了。

（首先是一波喵言喵語，你萌感受一下）

光有這些是遠遠不夠的，不僅要自己走出去，當然還有拽著朋友們一起走出來。于是，我們把黑貓、白貓、吾皇、網黃家的貓、郭斯特的貓等等一起喊出來了。放假嘛，就應該一起出來玩兒~

（你萌瞅瞅，喵星人也要齊齊整整）

>>>>呼朋喚友，一起出來喵

既然大家都出動了，我們也就不賣關子了。我們請了在喵界擁有眾多粉絲的萌喵演員們實力上演了一波官宣萌片。他們中有英短銀點、布偶貓、加菲貓、藍貓、豹貓......But！無論你是什么貓idol，此刻都是為了小魚干而努力沖刺的貓！除了好友互動助力，還有掃一掃，跳一跳拿現金得福袋等。

視頻你們也看了，萌呢是真的萌，但是個中心酸也是真的心酸。從確定腳本、選演員、搭場景、做道具總共半個月不到的時間，整個過程慌得一匹，真是萌急萌急的！天真的我們以為到了拍攝就完事大吉了，萬萬沒想到現場和這么多傲嬌貓演員合作有多么難！總而言之，上午每個人都是興奮擼貓、吸貓，下午每個人都曾跪著哄貓逗貓，為了效果無所不用其極，只要主子高興下跪又算什么！（友情提示，注意貓貓情緒不要用極端手段哈~）

>>>>宇宙很大，貓是老大

宇宙到底有多大我們不知道，但是我們的腦洞在持續變大。一波萌貓視頻上線后，滴滴出行APP的端內已經涌現來了大量貓粉絲，這不~大爺大媽們也來了。

是什么讓收破爛的大爺摒棄破爛改收貓貓？是什么讓抓完生產抓紀律的朝X大媽也來抓貓貓？是什么讓外星人特意從情侶手里擄走貓貓？當然是因為打開滴滴出行APP集貓貓，可以瓜分101億！我們創意的思考是想在這一階段打造萬物都在集貓貓的效果，事實上我們也做到了，參與的人這么多，我們還怕紅不了嗎？然后，我們紅了！

>>>>想紅的夢還是要有的，萬一就實現了呢

經歷了上述的種種，我們算是在線上小紅了一把，APP端內的數據也在持續升升升。但是這就夠了嗎？不！我們始終沒有忘記客戶最初的夢想：要紅！要火！要大家都知道！要大家都來玩！那就線下來一波吧，要做個巨大的貓！——造視覺奇觀！

奇觀當然要在夠“奇”的地方，我們聯系了故宮、天壇、頤和園、朝陽公園等等，終于敲定了居庸關長城，#巨貓空降居庸關#聽著就很dei勁對不對？場地也安排妥了，搭建方案也在做了，但巧就巧在十一這個時間和地點的特殊性（你萌懂得），我們被告知大貓去不了了！大貓的框架都搭好了，這咋整呢？既然做不成奇觀，那就做只網紅貓吧，三里屯走著~

10月17日-10月18日，巨貓在三里屯正式亮相啦~現場的人流量遠遠超乎了我們的預期，甚至還有很多朋友從遠處慕名而來，畢竟真的很大大大大大！當然除了大以外，最要緊的就是皮毛仿真，用88.7交通廣播主持人的話說：親自摸了，手感賊好（雖然很遺憾說的時候巨貓已經撤了，還是感謝自來水的宣傳！）Emmm，很有底氣的說一句，長15米高8米的貓應該是我這輩子擼過最大的貓了。這個數據你們或許沒啥感覺，我們和人對比看看！

周六日兩天展覽，為我們收獲了超多粉絲，甚至還上了本地同城熱搜榜第一，XX點評關于通盈中心的點評也被巨貓搶了，真紅成網紅貓本貓了。事實證明，只要努力夠，夢想還是可以夠一夠的！現在還有粉絲在微博話題頁內說到了屯里沒看到貓，感恩大家關注，經費和精力有限，我們只展出了兩天，但是目前已經有很多城市和場地在邀請網紅巨貓啦！未來某天如果在另一個城市見到了，記得微博話題打卡喲~