theMSLAN科幻微電影：舒適和自我表達同等重要
原標題：theMSLAN：服裝廣告終于不止模特秀一種打開方式
如今的觀眾對于廣告是越來越挑剔，基本處于來者拒的姿態。面對各種渠道，各大平臺的廣告信息狂轟濫炸，如何做一個3s之后還能堅持看下去的廣告？
我想，這支6min的服裝廣告確實做到了耳目一新的感覺。
故事擁有著一個懸疑感十足的的開頭，女主奮力地在水中掙扎，潛意識似乎被一個神秘的聲音喚醒，在一個賽博朋克般的未來空間里，神秘人和女主角在交談著，然后時間從3046開始穿梭到2020。
文案
當欲望和創造被限制
所有的界限
都是等待被打破的陳規時間撥回2020年
那一天也下著滂沱大雨
所有航班都停航取消了
最后連手機信號都沒有了
后來我好不容易找到有信號的地方
給好朋友打了一個電話
我仿佛是在給未來的自己打的電話
我開始了一路前行那時候
我開始慢慢相信
不是命運選擇我
而是我應該去擁抱命運……
這個故事看似復雜燒腦，但無非就是關于復制世界和個性化世界的探討。一個在3046的復制人，無意中發現一個通往真實世界的信條——“舒適和自我表達同等重要”，然后開始勾起她慢慢回憶起曾經作為真實人的生活狀態。
故事最精妙的地方在預設了一個與服裝有關的高級隱喻，即復制人的穿衣守則，“復制人在公開場合不允許著裝不一樣的服飾。”
服裝作為一種載體，代替了世界中不可見的運行法則，未來的人類如同流水線標本，沒有情感，失去個性，片中一直在不斷出現反復強調的“舒適和自我表達同等重要”，以及女主人一次次被信條喚醒的過程，宛如一記不斷在耳畔敲響的鐘聲，仿佛在傳遞著創作者對今天多元化的文明和審美在千百年后不斷被同化的擔憂，同時也道出了珍惜當下享受當下的美好。
至于這樣的情懷是否能夠引起消費者的共鳴，需要觀眾耐心和反復細細思量。
第一次，把服裝廣告拍出科幻電影質感
拋開殺死腦細胞的故事情節，這可能是史上最不像服裝廣告的服裝廣告。
因為比起走秀式的舞臺式的內心獨白式的服裝廣告，這個廣告算是把“自我表達”運用到極致。全程沒有提及任何服裝風格、材質，也沒有向觀眾說教什么場景穿什么衣服。《Talk to Her》的迷惑式片名，甚至主題探討的也不是具體服裝產品，僅僅是傳達一種觀點和理念。
懸疑的開場，賽博朋克的設定，倒敘交叉敘事手法，喚醒更多人類先鋒意識的劇情，細心的觀眾可能已經看出來了，這其實是一部服裝版的《云圖》，作為一個被喚醒自由意識的主角，故事中的主人公也如同電影中的星美451有相似。
當今世界，大到我們抬頭仰望星空（無人機廣告），小到埋進掌心的手機，廣告無處不在、無孔不入。這讓人們普遍產生了抵觸心理，如果老遠一看、余光一掃，發現前方是廣告，大家會本能地拒絕，甚至開始討厭這個品牌。
《Talk to Her》無論是故事敘述、文案臺詞、背景音樂、畫面質感等等，其制作用心程度一點不輸電影，抽絲剝繭，層層相扣，讓人們忍不住反復觀看，細細品味，品牌也在這個過程中被從心底里自然而然地欣然接受。
theMSLAN，做一個會講故事的品牌
剝開奇觀，細究內核。《Talk to Her》觸動人心的不止是它是一部前所未有如同電影般的表現手法，炫酷藝術的剪輯方式，更是因為它認認真真地講述了一個復制人找到自我的神奇故事，便是擁有豐富而多元的生活，能夠自由放肆的表達情感。
當故事的女主角在回憶中身著華服，走過熱鬧的人生，無論是旅途的愉悅、愛情里的失落或是事業里的掙扎，即便作為最普通的一員，都讓她從一個冰冷的機械的復制人成為一個真實鮮活的人。
這支廣告看似沒有刻意花費時間精力去營銷廣告內容，但其潛移默化的留下印象，其中對于觀眾來講最深刻的可就屬會“講故事”。
或許普通的時裝秀模特秀更能闡述清楚商品特點以及賣點，用戶接納度高，但為品牌賦予故事以及意義后效果將完全不同，一個好的故事，能夠吸引用戶去聆聽，走進用戶的心里，減少對廣告本身的排斥性，從而帶來更深度的品牌影響。
theMSLAN在10周年之際，選擇了推出這樣一支有故事有內容廣告片，早已不滿足于展示產品本身，而是想要在更高層面吸引消費者，與消費進行深度溝通，去尋求品牌與群體的信念共鳴，更精準把握了當下女性的自我意志。
這可能就是把“自我表達”寫在骨子的theMSLAN，讓我們知道原來服裝廣告還有這樣的一種神奇打開方式。
連廣告也要以極其先鋒的視角打破服飾品牌廣告邊邊框框，樹立獨特品牌個性。
而如何去打破界限？就是品牌《Talk to Her》要說給我們聽的答案——舒適與表達同等重要。
拍攝花絮
數英獎參賽項目說明 - IDEAinside 艾迪因賽 ，創意代理商
【背景與目標】
theMSLAN是誕生于廈門的設計女裝品牌，以“強調服裝舒適與個性表達同等重要”為品牌核心理念。擁有鮮明的品牌標簽——設計感、舒適、文藝。
單品吊牌價在500-8000之間，占位在國產女裝中高端價位，目標消費者（喜歡文藝風的25-35歲女性）通常具備一定的經濟獨立性，有獨立的思考，有自己的審美和品味，注重自我內外的塑造與表達。
2020年theMSLAN迎來十周年,在雙11買買買的聲音里，客戶希望跟女孩們聊聊“如何買”，聚焦“舒適與自我表達同等重要”的品牌主張與產品價值，凸顯品牌獨特氣質，吸引更多目標用戶。
【洞察與策略】
人們對女孩總定下了些關于美好的標準。你該做什么事？你該說什么話？你該去哪？甚至連日常的穿衣打扮也是如此。似乎只要乖乖地做個復制人循規蹈矩，復制粘貼，復制再粘貼……我們的人生就不會再出錯。
可沒有一個女孩是復制人！當欲望和自由被限制，一切都是等待被打破的陳規。 因為“舒適和自我表達同等重要”!
我們想以不同的視角打破服飾品牌廣告邊邊框框，樹立獨特品牌個性，通過一個好的故事，吸引用戶去聆聽，架構可以盡情展現服裝的劇情，讓用戶悅目，減少對廣告本身的排斥性，走進用戶的心里，從而帶來更深度的品牌影響。
【創意闡述】
我們攜手獨具風格的知名導演付彬彬打造時尚界第一支科幻微電影《Talk to Her》。
這個6分鐘的故事預設了一個與服裝有關的高級隱喻，即復制人的穿衣守則，“復制人在公開場合不允許著裝不一樣的服飾。”
故事其實是關于復制世界和個性化世界的探討，現代社會衣服和個性都是復制品，逐漸雷同。服裝在這個故事中被當作一種重要的載體，未來的人類都只能穿相同的服裝，代筆了世界中不可見的運行法則，人類如同流水線標本，故事中女主人不斷被喚醒，逐漸想起她曾經穿著不同服裝的模樣和姿態，通過這個逐漸被喚醒的過程，來傳遞“舒適與自我表達同等重要”的品牌理念。
【結果與影響】
我們把超過60%的預算用于核心內容《Talk to Her》的打造上，40%的預算用在傳播。整體平均曝光成本低至0.14元/人，平均閱讀成本低至0.97元。
迎合雙11大促節點，粉絲購買力大幅上漲，達人筆記評論區及企業號后后臺諸多粉絲問詢度高，精準有效引流至天貓旗艦店及微信小程序，品牌影響力和美譽度得到極大提升，全渠道雙十業績再創新高！
評論
評論
推薦評論
全部評論（1條）