廣汽豐田威蘭達(dá)紀(jì)實(shí)IP《遠(yuǎn)方小隱》：總有驚奇在路上
2020年，博之林作為出品方打造了一檔全國(guó)首創(chuàng)的生活方式體驗(yàn)式微紀(jì)錄片——《遠(yuǎn)方小隱》，旨在帶領(lǐng)都市人去遠(yuǎn)方小隱幾日，從山水、人文、歷史故事等感悟出應(yīng)對(duì)都市生活的方案，最終找到快樂(lè)本來(lái)的樣子。
《遠(yuǎn)方小隱》圍繞“總有驚奇在路上”的車型 slogan，將廣汽豐田威蘭達(dá)的宣傳視頻，打造成史無(wú)前例，行業(yè)首創(chuàng)的文化紀(jì)實(shí)IP節(jié)目。深度演繹“驚奇”關(guān)鍵詞，促進(jìn)用戶對(duì)車型立體化理解。
創(chuàng)作企業(yè)名單：
博之林廣告（北京）有限公司
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明——博之林 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
從威蘭達(dá)上市任務(wù)出發(fā)，尋找能夠迅速建立車型認(rèn)知度和理解度的營(yíng)銷形式。緊抓營(yíng)銷契機(jī)，為廣汽豐田全新中型都市 SUV-威蘭達(dá) 打造全新形式的營(yíng)銷方案，找出車型目標(biāo)受眾的情緒痛點(diǎn) ，打造一檔真人秀與紀(jì)錄片深度結(jié)合的專屬紀(jì)實(shí) IP《遠(yuǎn)方小隱》，全面助力廣汽豐田品牌形象落地及新車上市，為威蘭達(dá)造勢(shì)，持續(xù)累積關(guān)注度及車型好感度。【洞察與策略】
威蘭達(dá)目標(biāo)受眾的喜好分析以及威蘭達(dá)“總有驚奇在路上”的傳播 slogan，打造一檔以探索未知為主題，能引發(fā)共鳴和思考、符合產(chǎn)品使用場(chǎng)景設(shè)定的高格調(diào)紀(jì)實(shí)題材節(jié)目。【創(chuàng)意闡述】
圍繞“總有驚奇在路上”的車型 slogan，將廣汽豐田威蘭達(dá)的宣傳視頻，打造成史無(wú)前例，行業(yè)首創(chuàng)的文化紀(jì)實(shí) IP 節(jié)目。深度演繹“驚奇”關(guān)鍵詞，促進(jìn)用戶對(duì)車型立體化理解。《遠(yuǎn)方小隱》圍繞驚奇的故事,驚奇的腳本，打造更匹配節(jié)目氣質(zhì)的嘉賓組合，在節(jié)目中小隱生活的發(fā)起者——費(fèi)勇、才藝擔(dān)當(dāng)——張曉龍、體能擔(dān)當(dāng)——鮑春來(lái)三人，組成亦師亦友的人物設(shè)定，為故事提供更豐富的情節(jié)橋段。【結(jié)果與影響】
整體效果：通過(guò)名人+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+資源高曝光，獲得均超出預(yù)期的傳播效果。話題閱讀量的傳播效果最好，整體總曝光接近28億，超出原計(jì)劃114%。播放效果：《遠(yuǎn)方小隱》共六集節(jié)目，總播放量達(dá)到13.7億次。
營(yíng)銷效果：借助IP《遠(yuǎn)方小隱》，結(jié)合當(dāng)下熱點(diǎn)話題，以名人+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+資源高曝光的傳播組合，實(shí)現(xiàn)了快速提升威蘭達(dá)品牌認(rèn)知的目的。
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