vivo X50系列整合營銷：尋找最美星空
2020年初，一場特殊的經歷，打亂了人們的生活節奏，大家不得不停下自己匆忙的腳步。按下 “暫停鍵”的社會，也讓更多人有了時間去思考自己的生活，思考生命的意義。所幸，經過全社會萬眾一心的努力，國內形式的得到了好轉，人們也開始恢復原本的生活，但是大家對于生活的理解，正在悄悄的發生轉變。生活的意義到底是什么？歷經磨難，身體尚可以被治愈，但支離破碎心靈，又該如何被撫慰呢？
其實，無論何時，人們對美的追求都從未停止，把握此刻精彩，用雙眼去感知萬物之美，就能讓心穩下來，回歸最真實的自我狀態。大千世界，沒有比純粹的夜景星空更能代表永恒與美，能為人們的心靈帶來寧靜感了。而星空也是最能考驗手機夜景拍攝能力的場景，因此vivo希望用即將發布的專業影像旗艦X50系列，將無限的宇宙星空定格，讓每一張星空作品都變成一份能撫慰人心的力量，帶給用戶感動與無限希望。
為了能實現這個目標，在vivo X50系列發布前夕，vivo聯合3位專業星空攝影師和3位不同圈層的話題素人組成“暗夜星空團”，帶著擁有超感光微云臺及星空模式的vivo X50 Pro手機踏上了一場尋找中國最美星空的追星之旅。他們除了職業星空攝影師，還有前橄欖球運動員、旅行達人和美食達人，雖然職業各不相同，但是他們都選擇了放慢腳步，開啟一場7天6夜、橫跨3省市、穿越3000公里尋找最美星空、尋找自我的旅程。
在X50系列發布會上，vivo正式宣布與國家地理中文網聯手，共同開啟“抬頭有星空，夜色更精彩”計劃，展示了“暗夜星空團”千里追星的美好故事，并鼓勵大家拿起手中的手機，隨手記錄下眼中最美的星空畫面，vivo X50系列將作為大家定格美好的忠實伙伴，與你不虛每一刻。
隨后，vivo不僅將這次尋找最美星空之旅中所拍攝到的精彩星空樣張做成了手機壁紙，用戶只要在主題商店中進行下載，就能看到大西北上空閃爍不斷的星光；同時記錄了此次旅程的《奇遇·星空》紀錄片，也和樣張一起在線上投放渠道、媒介戶外廣告牌、vivo線下門店屏幕等vivo全渠道集中曝光展示，vivo還將舉辦線下門店星空影像展，陳列此次拍攝作品。
線下傳播
在新媒體平臺，除了邀請在各自領域均屬TOP資源的6位星空追夢人持續宣傳外，vivo還邀請了數碼、影像、天文、資訊、影視、旅行類等各圈層頭部大號推廣轉發。再配合自媒體的全方位解讀，結合最美星空樣張深度解析微云臺對于手機夜景拍攝的突破升級，vivo X50系列專業影像旗艦的形象在短時間內實現了破圈傳播。
不止于此，《華夏地理》雜志6月刊上線了星空專題文章，展示X50 Pro拍攝的星空樣張，為X50 Pro專業影像能力實力背書。同時，vivo X50 Pro拍攝的星空延時視頻也出現在央視《夜游中國》的直播活動中。在夜景拍攝上較前作更加爐火純青的vivo X50系列引發網友積極參與到直播討論里，這不但是網友對于X50系列超級夜拍能力的肯定，也是人們對于星空探索向往不止的最好證明。
通過全域整合傳播，vivo X50系列“尋找最美星空“計劃總計跨越圈層10個+，觸達人次高達2億+。vivo通過X50系列定格最美星空，向受眾傳遞美好希望的故事，不但翻出了大眾深埋心中的星空夢，也讓營銷行業再次看到了“共鳴”的力量。
創作人員名單：
許冰潔
李強
彭航空
溫潔
王鑫
楊楊
王曉茹
張馨予
田彥彬
張昊
張鑫華
劉仲
付菁
安笑影
謝松燕
周星呈
梁旭
孫詩諾
數英獎參賽項目說明——藍色光標數字營銷機構，公關代理商
【背景與目標】
vivo X50系列定位專業影像旗艦，擁有微云臺并推出星空模式。產品發布期間，公關需要利用整合營銷，沉淀專業影像旗艦心智，達成新機宣傳目的。【洞察與策略】
一場疫情打亂了所有城市人的正常生活節奏，人們開始極度渴望獲得內心的安定和精神的治愈。純粹的夜景星空是永恒與美的化身，能為人們的心靈帶來寧靜感。【創意闡述】
vivo發起尋找最美星空計劃，通過用手機拍攝星空，將美好景象傳遞給更多人，幫助大家重新尋回內心的希望。發起尋找最美星空計劃，開啟一場西北尋星之旅，上線拍星互動微博話題，聯合央視展現最美星空。【結果與影響】
尋星計劃全渠道大曝光，拍星話題觸達人次2.2億+；視頻播放量達到600W+，收獲受眾的感動與共鳴。
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