餓了么 校園一億餐補(bǔ) 社會(huì)化營(yíng)銷活動(dòng)
2015年，社交媒體依然是各大品牌廣告?zhèn)鞑?zhàn)役的主戰(zhàn)場(chǎng)，而通過(guò)這一兩年的社交傳播經(jīng)驗(yàn)積累和觀察，各大品牌逐漸認(rèn)識(shí)到：在社交平臺(tái)，高質(zhì)量的創(chuàng)意內(nèi)容才有可能在社交平臺(tái)形成殺傷力。
回望去年，各種“發(fā)紅包”活動(dòng)在微信平臺(tái)上頻繁開(kāi)展，而大多數(shù)品牌采用的都是簡(jiǎn)單、粗暴的發(fā)放方式，即與某些當(dāng)紅app合作，直接就把紅包發(fā)出去了。對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這種方式并沒(méi)有什么不妥，但如果能在發(fā)放紅包的同時(shí)，加入一些情感層面的溝通，也許會(huì)散掉一些赤裸裸的“銅臭味”，對(duì)品牌好感度的提升也能帶來(lái)幫助。
眼下，就有一個(gè)品牌在攜手外部創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的力量，試圖改變這種簡(jiǎn)單粗暴的紅包發(fā)放形式。
如果你對(duì)社會(huì)化營(yíng)銷稍動(dòng)態(tài)有關(guān)注，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，最近有一組“腦洞很大，內(nèi)容很搞”的動(dòng)畫平面廣告在社交平臺(tái)瘋傳。這組廣告，是由上海獨(dú)立創(chuàng)意廠牌KARMA 助力國(guó)內(nèi)最大在線訂餐平臺(tái) - 餓了么，為配合其“高校一億紅包派發(fā)”活動(dòng)而打造的，以幽默夸張的方式表現(xiàn)大學(xué)生活中各種“挨餓”場(chǎng)景，宣傳其便利快捷的送餐服務(wù)。
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