米其林中國(guó)乘用車及輕卡輪胎社會(huì)化營(yíng)銷項(xiàng)目
實(shí)效數(shù)位贏得米其林中國(guó)最重要業(yè)務(wù)形態(tài)的社會(huì)化營(yíng)銷業(yè)務(wù)
近日，經(jīng)過(guò)多輪激烈競(jìng)標(biāo)，上海實(shí)效數(shù)位營(yíng)銷顧問(wèn)有限公司贏得了米其林中國(guó)最重要的業(yè)務(wù)形態(tài)——乘用車及輕卡輪胎的社會(huì)化營(yíng)銷業(yè)務(wù)。
與傳統(tǒng)的內(nèi)容創(chuàng)意導(dǎo)向的社會(huì)化營(yíng)銷模式不同，實(shí)效數(shù)位走出了一條大數(shù)據(jù)導(dǎo)向的業(yè)務(wù)模式。實(shí)效數(shù)位在“全網(wǎng)全程”的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷理念的指導(dǎo)下，采取了以大數(shù)據(jù)分析為基礎(chǔ)，技術(shù)開(kāi)發(fā)為骨干，內(nèi)容創(chuàng)意為表現(xiàn)的獨(dú)特模式。任何溝通形式，包括社會(huì)化溝通，都是要解決對(duì)誰(shuí)說(shuō)，說(shuō)什么，和怎么說(shuō)的問(wèn)題，首要的問(wèn)題就是解決“對(duì)誰(shuí)說(shuō)”。實(shí)效數(shù)位在社會(huì)化營(yíng)銷領(lǐng)域，有著針對(duì)汽車行業(yè)十年的數(shù)據(jù)積累和營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，再結(jié)合新的社交媒體平臺(tái)的大數(shù)據(jù)，形成了自己針對(duì)汽車行業(yè)社會(huì)化營(yíng)銷獨(dú)特的數(shù)據(jù)洞察壁壘。正是基于這些數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，實(shí)效數(shù)位能夠知道品牌在社交媒體上的受眾到底是誰(shuí)？他們的生理信息、地理信息、生命階段、生活方式、即時(shí)需求等多重維度的信息，并有效與的品牌需求整合在一起，形成具有針對(duì)性的個(gè)性化溝通內(nèi)容，并通過(guò)閉環(huán)溝通，持續(xù)根據(jù)用戶反饋優(yōu)化品牌溝通內(nèi)容，真正的形成品牌在社交媒體上的客戶溝通生態(tài)系統(tǒng)。
米其林作為百年品牌，其使命是——通過(guò)改進(jìn)旅行的自由度、安全性、效率和樂(lè)趣，為人和貨物的移動(dòng)性進(jìn)步做出貢獻(xiàn)。米其林的所有業(yè)務(wù)活動(dòng)都是圍繞這一使命而開(kāi)展的，比如：技術(shù)創(chuàng)新的輪胎產(chǎn)品和移動(dòng)性輔助系統(tǒng)、為司機(jī)和旅行者提供幫助的地圖和指南、通過(guò)探索新能源和新技術(shù)來(lái)推廣人類可持續(xù)發(fā)展移動(dòng)性的“必比登挑戰(zhàn)賽”、推廣使用“綠色輪胎”和回收廢舊輪胎等環(huán)保行動(dòng)、以及促進(jìn)道路安全的各種活動(dòng)等等。
實(shí)效數(shù)位的使命是，通過(guò)不斷創(chuàng)新的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，為品牌的數(shù)字營(yíng)銷帶來(lái)實(shí)效。相信這種創(chuàng)新與實(shí)效的理念能夠?yàn)槊灼淞謳?lái)真正的價(jià)值。
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