天貓#新電感應#：力挺你的雙十一
2020年雙11，天貓尖貨消費電子聯合眾多品牌精心篩選高性價比貨品，打造潮電狂歡，希望通過打通消費者的生活情感連接，從而力挺TA的理想生活。僅從今年的主題「一起挺你，盡情生活」來看，我們就不難讀出：天貓希望成為與消費者共度難關的打氣者，后疫情時代的生活加持者。
在操刀本次天貓消電雙11品牌創意輸出時，贊意從貨品創意、事件營銷、趨勢打造三大維度入手，為天貓消電打造了系列強創意內容輸出，以半娛樂半賣貨的趣味內容撬動營銷杠桿，實現帶貨與品類心智建立的雙重目標。
一、「新來電提醒」
制造單品賣點的獨家記憶
消費力就是生活力，上天貓買消費電子產品為生活充電，既是在傳遞生活信心，也是為生活蓄力。
面對“品類繁多，細分各異”的龐大貨品家族，贊意為天貓消費電子大品類打造了“新來電提醒”主題病毒物料，以加深消費者對眾多產品賣點的全面記憶。 視覺統一的貨品海報如同權威“身份卡”，蒼白無力的RTB科普被轉變為年輕受眾喜愛的消費語言，既直觀展現了產品功能點及雙十一利益點，為電商強勢引流，又增強了貨品的受眾信任度、好感度。
比身份卡更能刺激感官的，是每件貨品的魔性視頻。在這些迷你劇中，尖貨與消費者進行了有趣互動，詼諧幽默地詮釋了貨品在生活中像段子一樣的使用場景。
二、「發電官聯盟」
直播帶貨，破次元壁對話年輕受眾
如果說貨品是生活來電的電源，那打造貨品的總裁們便是電磁場中的能量主理人。CEO們放下身段扮演賣貨打工人，贊意結合此反差萌的標簽，提出策略：將直播總裁團打造為電力十足的“發電官聯盟”。
“發電官聯盟”自帶品牌背書，他們是了解產品的尖貨締造者，也是令人眼前一亮的新主播，權威性與趣味性的雙重加持，再次助力潮電品牌高效圈粉年輕粉絲。
三、「新電感應」
打造偶像級貨品，助力五大趨勢成團出道
為了給天貓潮電品類玩、美、懶、潮、養五大趨勢做更生動的注解，圍繞「玩出新鮮」、「美不設限」、「以懶為榮」、「自帶潮感」、「養即正義」五大趨勢詞，贊意萌生“像打造偶像團體一樣打造貨品，送潮電成團出道”的創意思維，以實現帶貨與品類心智建立的雙重目的。
圍繞核心創意“新電感應”，以產品為核心，由分散到總體，天貓潮電品類五大趨勢，被打造為 “潮電愛玩團”、 “潮電愛美團”、 “潮電懶物團”、“潮電潮物團”、 “潮電養生團”五個自帶出道宣言的潮電天團。
現實偶像團體已有的出道裝備，潮電五大天團當然一樣都不能落下。為此，贊意幫助天貓聯合蝦米音樂、天貓精靈和國內一線電音制作廠牌，為五大潮電天團量身打造了「出道戰歌」等系列創意物料。
天貓變身DJ，電器音效穿插其中，魔性神曲搭配mv洗腦畫面，再強勢結合流行應援文化、魔性基調以及必要的貨品露出，既凸顯了天貓消電潮酷的調性，又巧妙將五大趨勢與產品同時釋出。
天貓消費電子雙11社會化營銷涉及類別繁多，貨品數量龐大。在幫助商家講清貨品、幫助天貓建立用戶深度情感連接，收獲可觀流量的同時，更向消費者傳遞了正向價值觀。深度復盤品牌、平臺、以及受眾在本次campaign后的留存所得，贊意告訴我們，真正體現營銷價值的案例，不僅僅需要創造力完勝，更要求營銷者兼顧多方，縱觀全局。
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