康師傅：辣味英雄傳整合營銷

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舉報 2015-04

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現(xiàn)如今臺網(wǎng)聯(lián)動綜藝節(jié)目當?shù)溃追絺兌技娂姅D破頭砸大錢冠名贊助，為自己的年度框架中劃上一筆娛樂營銷的高預(yù)算。有的花錢都排不上個好名次，有的即便搶到了頭排位置，也不一定有好的創(chuàng)意延展及Social配合去最大化冠名獲得的價值。那么娛樂營銷真的需要如此費財費力嗎？清明小長假剛過，康師傅辣系列方便面就掀起了一股娛樂風(fēng)潮，借勢《愛情公寓》在粉絲中和行業(yè)內(nèi)獲得了陣陣好評。

此次康師傅與業(yè)界好口碑的digital代理商VML(原im2.0)二度聯(lián)手，針對年輕人獵奇熱捧的辣系列口味方便面量身定制了一系列火爆辣劇，將辣面的利益點通過辛辣有趣的經(jīng)典故事及穿越而不惡俗的拍攝手法完美再現(xiàn)，讓粉絲們一邊津津有味的看故事，一邊不自覺的勾起辣癮。本次力邀粉絲力挺的《愛情公寓》三位人氣演員陳赫、婁藝瀟、孫藝洲續(xù)簽為新一季代言人，在《愛5》持續(xù)難產(chǎn)備受粉絲期待的最佳時機，由收視保證的《愛情公寓》全班人馬：編劇汪遠和導(dǎo)演韋正共同打造了原汁原味兒、甚至顛覆經(jīng)典的《愛情公寓番外篇之辣味英雄傳》。并與《愛情公寓》播放主陣地愛奇藝平臺聯(lián)合推廣，最大限度的拉動愛粉和辣粉們的關(guān)注與互動。

由VML制作的微電影海報及移動互動站點，

搶先吊足了觀眾的胃口，

請掃二維碼登陸。

在媒介資源還未正式排兵布陣只是social先行的前提下，預(yù)告大片已經(jīng)通過粉絲的力挺，獲得211萬的播放量，為三支微電影的正式亮相做了最好的鋪墊。編劇汪遠及導(dǎo)演韋正帶著“原裝正版“的金字招牌進行連番轟炸，率先為這場辣戲燃燒了第一把火。

第二天孫藝洲接過接力棒，與呂子喬氣質(zhì)吻合的9張海報，直接面對汪遠叫囂，讓人期待著汪遠的回應(yīng)，將粉絲們的期待點燃至最高值。

最終，汪遠的回應(yīng)一錘定音，不僅千呼萬喚始出來地公布了番外篇的視頻，還組織起了微博活動，在獎品的號召下，相信又能將一批非《愛情公寓》粉絲們拉近傳播陣營，一石二鳥，#愛情公寓番外篇#當天成功沖進話題熱門榜。

這波系列辣劇康師傅采用了美劇的周播的形式，每周四播出，共三集。并在愛奇藝專區(qū)留了買面輸碼可搶先看的窗口，粉絲們紛紛留言表示愿意買面解鎖搶看視頻。

URL: http://www.iqiyi.com/marketing/ipartment.html

此次VML及《愛情公寓》團隊傾力打造的系列辣劇為康師傅年輕化路線邁進了大大一步，更是VML 在2015開年打響得第一場漂亮的娛樂營銷戰(zhàn)役。娛樂營銷不是簡單的發(fā)帖了事，也不一定是斥巨資砸錢冠名，更不是簽上當紅代言人就掛上“娛樂化“之名……創(chuàng)意當?shù)罃y手PGC內(nèi)容自制團隊共創(chuàng)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，是VML開辟娛樂營銷領(lǐng)域的新戰(zhàn)略。

歡迎持續(xù)關(guān)注《辣味英雄傳》，第二集上線時間為：4月16日。更多辣戲，包您過癮。