凡士林150周年：硬核修護 自愈新生
2020以Hard模式開啟，太多人失去親人，失去工作，異地分手，創業失敗……
面對一切，是選擇逃避還是硬核面對？
我們洞察到很多中國女性在這尤為特殊的一年中，選擇以硬核態度勇敢面對挑戰，在自愈中獲得新生。
就如凡士林，150年來以硬核成分帶給無數女性肌膚的屏障和修護，以強大治愈力應對無論極端的皮膚傷害，還是肌膚微損傷，讓她們無論在何時都敢于硬核面對一切挑戰。
在這特別需要治愈的2020，如何借品牌150周年以及精華身體乳上市的熱潮，同時引爆品牌力和產品力？
2020份自愈新生力量
品牌方率先發起#自愈2020#話題，全網征集2020個真實的自愈新生故事，觸發消費者自愈共鳴點，代言人劉詩詩領銜分享自愈態度，鼓勵參與。明星代言人陳偉霆，趙露思，黎貝卡形成硬核自愈天團，接力發聲，我們從萬千消費者原生評論中感受每個人的自愈力量。
一本集結100個真實硬核自愈故事的《自愈之書》
我們從百萬真實故事中精選了100個真實故事收錄成一本《自愈之書》，繼續擴大硬核力量的感染力，釋放凡士林150周年硬核修護力。
一次攝影藝術社會項目，呈現10位真實女性的「自愈影像」
聯合攝影藝術家共創#自愈2020#的社會項目，通過對來自不同領域的硬核女性進行深入的采訪與了解，用鏡頭捕捉她們從內心到肌膚的硬核自愈時刻，共創自愈藝術影像。她們從內心到肌膚，每一寸都有故事，并且敢于直面生活的挑戰，就像每一個走過2020 的人，在經歷生活的真相后，依然頑強自愈，勇敢前行，詮釋硬核自愈的力量。
從內心到肌膚，她們是如何#自愈2020#的？
她們，來自各行各業。用緊握力量的雙手治愈他人的退休醫生；被生活打倒屈膝，也能蓄力逆襲的白領；堅守防疫底線，以雙手支撐起責任的咖啡店主；磨煉足尖痕跡，舞出精彩人生的舞蹈老師；彈撥手指間，平衡家庭和熱愛的全職媽媽。
面對疫情，她們硬核自愈。用堅實手肘支撐事業轉折點的創業者；腳踏實地，為生活努力奔波的房屋中介；辭職轉型，用手腕執筆人生的自由撰稿人；背負重壓，在韌性中突破工作瓶頸的服裝店主；手臂扛起鏡頭，也托起生活的劇場工作者。
1場線下自愈新生影像展
面對生活中的挑戰，讓堅韌內心成為你披荊斬棘的鎧甲，讓強韌肌膚為你抵御外界侵害，為了向更多人傳遞這份力量，我們將自愈影像搬到了線下，在亞朵單向空間書店舉辦了一場凡士林自愈新生影像展，讓人們走進故事中，親身感受自愈的力量，一起自愈2020！
2020份自愈新生力量，100個硬核自愈故事，1本自愈之書，1組自愈影像，1場線下自愈展，集結專屬于2020的自愈力量。凡士林以150年硬核修護力，向萬千中國女性傳遞勇敢前行的時代力量。
在這個特別需要治愈的2020，讓最柔軟的肌膚，成為你最強大的屏障。
硬核修護，自愈新生。
數英獎案例展示——YOUNG LIONS 幼獅傳播 上海，創意代理商
數英獎參賽項目說明——YOUNG LIONS 幼獅傳播 上海，創意代理商
【背景與目標】
項目背景：
2020以Hard模式開啟，太多人失去親人，失去工作，異地分手，創業失敗……我們洞察到很多中國女性在這尤為特殊的一年中，選擇以硬核態度勇敢面對挑戰，在自愈中獲得新生。就如凡士林，150年來以硬核成分帶給無數女性肌膚的屏障和修護，以強大治愈力應對無論極端的皮膚傷害，還是肌膚微損傷，讓她們無論在何時都敢于硬核面對一切挑戰。在這特別需要治愈的2020，如何借品牌150周年以及精華身體乳上市的熱潮，同時引爆品牌力和產品力？
目標：
1、擴大品牌影響力
150周年之際，傳遞凡士林一直以來致力于以硬核成分修護肌膚，釋放硬核修護力量的品牌精神。我們希望在建立品牌高端專業形象的同時傳遞品牌硬核精神，獲取消費者共鳴和認同
2、持續強化產品硬核治愈力 引爆銷售
繼精華身體乳成功上市熱潮，持續種草背靠電商，實現銷量、曝光雙豐收【洞察與策略】
2020疫情帶給我們的可能是心理、生理的雙重打擊，而普通人在面對這些挑戰時，卻有著相同的硬核態度及從中自愈新生的人生經歷。深入這一洞察，凡士林提出#硬核修護 自愈新生#的全新主張，發起極具社會意義的傳播戰役，鼓勵女性面對困境，硬核還擊。
以“自愈”之名發起#自愈2020#話題，通過明星、KOL、素人的參與，集結屬于2020年的真實自愈故事，更將這些故事匯集成一本書，一支影象，一場線下展......將2020的真實生活瞬間呈現給大眾，把凡士林品牌的硬核修護力傳遞給更多需要被治愈的人，從而建立品牌與消費者之間的共情力。【創意闡述】
1、共情消費者：發起#自愈2020#話題，2020個真實的自愈故事
全網征集，共同釋放專屬于2020的自愈力量。
2、收錄100個真實故事的《自愈之書》
從萬千消費者原生評論中收集每個人的自愈力量，從中精選100個真實故事，收錄成一本自愈之書。落成專屬自愈禮盒，繼續擴大硬核力量的感染力，釋放凡士林150周年硬核修護力。
3、硬核女性采訪和影像收集：聯合攝影藝術家發起#自愈2020#社會項目
對不同領域的女性進行深入的采訪與了解，用鏡頭捕捉她們從內心到肌膚的自愈時刻。
4、硬核力量的傳遞：一場線下自愈影像展
面對生活中的挑戰，讓堅韌內心成為你披荊斬棘的鎧甲，讓強韌肌膚為你抵御外界侵害，為了向更多人傳遞這份力量，我們將自愈影像搬到了線下，在線下舉辦了一場凡士林自愈新生影像展，讓人們走進故事中，親身感受自愈的力量，一起自愈2020！【結果與影響】
#自愈2020# 話題閱讀量 5749.7萬+ 討論量 10萬+；傳播總曝光數1.74億+ 總互動量239.5萬+；銷售增長53%。
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