太古匯坊“夜久見人心”之CBD“不斷電”深夜食堂
匯坊，廣州知名餐飲場所，一個深夜11點依然熱鬧非凡、充滿煙火氣的地方，這里入駐了一批好口碑高熱度、深受潮流人士喜愛的優質餐廳。作為太古匯餐飲板塊的補充，在晚上10點后，當太古匯結束一天的營業，匯坊隨即“接力”，成為溫暖顧客們的宵夜場所。
Rainmakers以天河CBD“不斷電”深夜食堂，“夜久見人心”為主要的傳播主題，為匯坊開展了包括TVC傳播、H5互動、大眾點評活動、小程序升級、線下裝置和線上KOL聯動等活動，增加匯坊曝光量，擴大匯坊作為美食宵夜圣地的知名度。
匯坊新形象TVC發布
以太古匯公眾號為基礎，搭建廣州太古匯微信視頻號、看一看賬號。借助更完整的微信生態圈，調用公域與私域流量，為品牌輸入新的微信力量，助力TVC的傳播。其中，在微信端4條主題TVC曝光達38.5萬+，《“吳系”情人》單條曝光量超21萬+，點擊量超1萬+。
線上H5互動小游戲，引發用戶參與PK
在項目中，Rainmakers制作H5游戲——貪食大作戰，引導用戶前往線下裝置兌換優惠券及拍照打卡。“貪食大作戰”基于“貪吃蛇”的游戲機制，為用戶同時帶來去多趣味玩法和優惠規則，吸引用戶參與PK和分享。游戲設置魔性十足，禮品豐富，更大程度吸引用戶停留和參與活動，增加了匯坊的曝光量，充分達到了引流關注的效果。
線下互動裝置，引爆活動高潮
為打造沉浸式體驗「夜久見人心」，Rainmakers在線下部分采用霓虹燈裝飾的互動裝置，滿足用戶分享欲望，吸引用戶拍照打卡，增加“匯坊”的品牌曝光，傳播“不斷電深夜食堂” 的定位，加深用戶對于“夜久見人心”的品牌記憶。
“深夜尋味”小程序，全新升級
為了提供更優質的線上體驗，Rainmakers助力「尋味 · 廣州太古匯」餐飲小程序進行了全面改版升級，除了新增的【夜間版】、【有聲菜譜】、【直播間】等新的功能版塊，還把首頁升級為“多頁面切換”的平衡菜單界面，優化用戶使用。而小程序的【夜間版】則收錄了匯坊的一眾餐飲商戶，每當夜幕降臨，它將自動切換至匯坊餐飲推薦，帶你進入宵夜街區，滿足你宵夜需求。與此同時，【有聲菜譜】版塊則希望結合“食物影像”和“食物聲音”給用戶帶來更生動，更真實的美食感受。
TAI"匯"饗直播間——深夜食堂的吸引
貼合當下直播生態效應，Rainmakers打造以“帶上你的故事，和美食來一次靈魂相遇”為主題的直播熱鬧開播，本次直播為眾多熱愛美食的靈魂撫平日間疲憊，在美食前傾訴真心、釋放壓力。美食博主TaTa和著名主持人、女演員趙榮受邀出席，帶領顧客挖掘更多深夜匯坊故事，讓有趣有才的“深夜美食家”們聚集一起，探味匯坊。知名餐飲品牌超級文和友首次參與直播，日式燒鳥店白金酉玉Toritama、.JPG COFFEE也參與到直播中，派發美食禮券，再次引發新的匯坊消費熱潮。直播當天上線朋友圈信息流廣告，達成186萬+曝光，直播效果觸達73.2萬人。
立體傳播，重新定義宵夜文化
整場活動內容設置層層遞進，如同波紋效應圈牢目標群體，為顧客挖掘出宵夜的深刻涵義：不只是提供甘香食物，更提供一份情感慰藉，讓不同的人都能在煙火氣之間卸掉白天的包袱，重拾對生活的真心熱望。Rainmakers以公眾號和小程序為基礎，通過搭建廣州太古匯微信視頻號、搜一搜品牌專區，看一看，構建更加完整的微信生態圈，同時調用公域與私域流量，為品牌輸入新的力量。
深宵夜幕下，廣州的快節奏仍在繼續，匯坊里“夜久見人心”的故事也不斷上演著。一系列活動的成功落地，讓“天河CBD‘不斷電’深夜食堂”為城市帶來了新的活力，延續夜經濟的熱潮。
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