愛(ài)in海南，美好成團(tuán) | 這個(gè)夏天，愛(ài)情在這里定格

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舉報(bào) 2020-07

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愛(ài)in海南，美好成團(tuán) | 這個(gè)夏天，愛(ài)情在這里定格

從今年5月開(kāi)始，消費(fèi)者出門(mén)透透氣的需求開(kāi)始逐步提升，美團(tuán)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示出游相關(guān)用戶(hù)訪問(wèn)量和預(yù)約量都呈現(xiàn)穩(wěn)步上漲。眾所周知，海南以其溫暖宜人的氣候、清澈干凈的海水和潔白柔軟的沙灘著稱(chēng)，一直是深受?chē)?guó)內(nèi)外游客青睞的旅游目的地。以蜈支洲島為代表的浪漫景區(qū)以及獨(dú)具特色的海南風(fēng)情，也成為越來(lái)越多新人所鐘愛(ài)的婚禮舉辦地和婚紗拍攝地。

在海南省旅游和文化廣電體育廳（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“海南省旅文廳”）的帶領(lǐng)下，舉辦“暑期旅拍去海南，乘風(fēng)破浪上美團(tuán)”海南旅拍季活動(dòng)，作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的生活服務(wù)電子商務(wù)平臺(tái)，通過(guò)技術(shù)、資源、能力幫助景區(qū)、酒店等旅游行業(yè)商家進(jìn)入游客的消費(fèi)圈、生活圈，更好地了解迎合本異地消費(fèi)需求。此次的海南旅拍季正是美團(tuán)整合自身在酒店、景區(qū)、結(jié)婚等多個(gè)生活文旅服務(wù)場(chǎng)景中的技術(shù)資源優(yōu)勢(shì)而打造的新消費(fèi)場(chǎng)景，將為海南旅游帶來(lái)新爆點(diǎn)，新需求。

百萬(wàn)旅游消費(fèi)滿(mǎn)減券助燃“海南旅拍季”

活動(dòng)期間，站內(nèi)創(chuàng)建“海南旅拍季，百萬(wàn)紅包大派送”專(zhuān)題進(jìn)行預(yù)熱，協(xié)助海南省旅文廳面向全國(guó)消費(fèi)者發(fā)放百萬(wàn)旅游消費(fèi)券，推出“海南旅拍特惠套餐”，共同打造海南六大愛(ài)情新地標(biāo)，豐富游客的旅拍場(chǎng)景選擇。

美團(tuán)站內(nèi)啟動(dòng)百萬(wàn)紅包發(fā)放活動(dòng)

線下六大愛(ài)情地標(biāo)X線上出游吸睛活動(dòng)

為豐富游客的旅拍場(chǎng)景選擇，營(yíng)造“海南旅拍季”活動(dòng)特色氛圍，美團(tuán)攜手海南省旅文廳聯(lián)動(dòng)三亞蜈支洲旅游區(qū)島、海南天涯海角旅游區(qū)、三亞大小洞天旅游區(qū)、海南呆呆島、呀諾達(dá)雨林文化旅游區(qū)、海南檳榔谷黎苗文化旅游區(qū)等熱門(mén)景區(qū)打造了海南6大愛(ài)情新“地標(biāo)”，實(shí)現(xiàn)多點(diǎn)聯(lián)動(dòng)引爆的潮拍點(diǎn)，引導(dǎo)游客對(duì)活動(dòng)以及景區(qū)進(jìn)行二次傳播。

六大景區(qū)建立六大愛(ài)情“地標(biāo)”

除了愛(ài)情“地標(biāo)”外，蜈支洲島“奔愛(ài)之旅”線下活動(dòng)也如火如荼進(jìn)行。游客進(jìn)入景區(qū)后可領(lǐng)取“奔愛(ài)儲(chǔ)蓄卡”，從蜈支洲島的沙灘之旅中挑戰(zhàn)5大游戲打卡點(diǎn)，感受“相遇、相知、相戀、相愛(ài)、相守”的情感之旅，挑戰(zhàn)成功后可獲得奔愛(ài)大禮包，給眾多來(lái)海南的情侶和夫妻浪漫之行增添更多趣味。

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明——美團(tuán)，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
疫情過(guò)后，人們陸續(xù)恢復(fù)以往的生活方式，會(huì)更加偏重選擇大自然風(fēng)光旅游城市緩解沉悶心情；暑期將至，全國(guó)各大景點(diǎn)紛紛搶占客流，而受眾更容易接受性?xún)r(jià)比高且體驗(yàn)感強(qiáng)的旅游城市，本次活動(dòng)將結(jié)合海南地方特色，打造“海南旅拍季”，推出一系列“超值旅拍套餐”引導(dǎo)客戶(hù)暑假旅拍去海南，乘風(fēng)破浪上美團(tuán)！
【洞察與策略】
單點(diǎn)突破：通過(guò)突出海南“旅拍”特色，促進(jìn)吃住行購(gòu)?qiáng)实娜珗?chǎng)消費(fèi)，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇，擴(kuò)大內(nèi)需，提高收入。
政企聯(lián)動(dòng)：在海南省旅游和文化廣電體育廳的帶領(lǐng)下，聯(lián)合海南旅游景區(qū)共同打造六大愛(ài)情地標(biāo)；組織了海南省旅文廳，三亞市推廣局，海南省旅拍婚慶協(xié)會(huì)及6大愛(ài)情地標(biāo)景點(diǎn)、84家結(jié)婚商戶(hù)企業(yè)進(jìn)行行業(yè)交流及學(xué)習(xí)，進(jìn)一步提升了政企間的聯(lián)動(dòng)合作。
業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)：借助美團(tuán)的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，囊括酒店、婚慶、門(mén)票等多個(gè)品類(lèi)，推出滿(mǎn)足不同場(chǎng)景需求且獨(dú)具海南當(dāng)?shù)仫L(fēng)情的“產(chǎn)品套餐”，全面帶動(dòng)海南旅游消費(fèi)升級(jí)。
【創(chuàng)意闡述】
充分借助美團(tuán)的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，涵蓋其酒店、婚慶、門(mén)票等多個(gè)品類(lèi)，并聯(lián)動(dòng)海南當(dāng)?shù)刂皡^(qū)和本地結(jié)婚攝影商戶(hù)，推出滿(mǎn)足不同場(chǎng)景需求且獨(dú)具海南當(dāng)?shù)仫L(fēng)情的“旅拍套餐”，并在線上向消費(fèi)者發(fā)放百萬(wàn)紅包優(yōu)惠券福利，線下打造六大愛(ài)情地標(biāo)，聯(lián)動(dòng)線上多平臺(tái)全渠道進(jìn)行傳播，點(diǎn)燃海南旅游新爆點(diǎn)“要旅拍，上美團(tuán)，去海南”消費(fèi)新熱潮。與此同時(shí)也推動(dòng)免稅購(gòu)物、鄉(xiāng)村旅游等重點(diǎn)文旅項(xiàng)目發(fā)展。
【結(jié)果與影響】
【強(qiáng)曝光】暑期旅拍季整體宣傳曝光超過(guò)1億人次。活動(dòng)宣傳周期貫穿整個(gè)暑期，活動(dòng)宣傳周期長(zhǎng)，發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，聯(lián)動(dòng)景區(qū)、酒店、結(jié)婚旅拍等多業(yè)態(tài)資源共同宣發(fā)。
【強(qiáng)傳播】通過(guò)打造“愛(ài)in海南，美好成團(tuán)”的話題，在多個(gè)新媒體場(chǎng)景上線；項(xiàng)目微博話題達(dá)6,737.1萬(wàn)閱讀量，2.5萬(wàn)討論量；抖音話題曝光量達(dá)556.1萬(wàn)，大眾點(diǎn)評(píng)話題曝光量達(dá)32.4萬(wàn)。