愛in海南，美好成團 | 這個夏天，愛情在這里定格
愛in海南，美好成團 | 這個夏天，愛情在這里定格
從今年5月開始，消費者出門透透氣的需求開始逐步提升，美團平臺數(shù)據(jù)顯示出游相關用戶訪問量和預約量都呈現(xiàn)穩(wěn)步上漲。眾所周知，海南以其溫暖宜人的氣候、清澈干凈的海水和潔白柔軟的沙灘著稱，一直是深受國內外游客青睞的旅游目的地。以蜈支洲島為代表的浪漫景區(qū)以及獨具特色的海南風情，也成為越來越多新人所鐘愛的婚禮舉辦地和婚紗拍攝地。
在海南省旅游和文化廣電體育廳（以下簡稱“海南省旅文廳”）的帶領下，舉辦“暑期旅拍去海南，乘風破浪上美團”海南旅拍季活動，作為國內領先的生活服務電子商務平臺，通過技術、資源、能力幫助景區(qū)、酒店等旅游行業(yè)商家進入游客的消費圈、生活圈，更好地了解迎合本異地消費需求。此次的海南旅拍季正是美團整合自身在酒店、景區(qū)、結婚等多個生活文旅服務場景中的技術資源優(yōu)勢而打造的新消費場景，將為海南旅游帶來新爆點，新需求。
百萬旅游消費滿減券助燃“海南旅拍季”
活動期間，站內創(chuàng)建“海南旅拍季，百萬紅包大派送”專題進行預熱，協(xié)助海南省旅文廳面向全國消費者發(fā)放百萬旅游消費券，推出“海南旅拍特惠套餐”，共同打造海南六大愛情新地標，豐富游客的旅拍場景選擇。
美團站內啟動百萬紅包發(fā)放活動
線下六大愛情地標X線上出游吸睛活動
為豐富游客的旅拍場景選擇，營造“海南旅拍季”活動特色氛圍，美團攜手海南省旅文廳聯(lián)動三亞蜈支洲旅游區(qū)島、海南天涯海角旅游區(qū)、三亞大小洞天旅游區(qū)、海南呆呆島、呀諾達雨林文化旅游區(qū)、海南檳榔谷黎苗文化旅游區(qū)等熱門景區(qū)打造了海南6大愛情新“地標”，實現(xiàn)多點聯(lián)動引爆的潮拍點，引導游客對活動以及景區(qū)進行二次傳播。
六大景區(qū)建立六大愛情“地標”
除了愛情“地標”外，蜈支洲島“奔愛之旅”線下活動也如火如荼進行。游客進入景區(qū)后可領取“奔愛儲蓄卡”，從蜈支洲島的沙灘之旅中挑戰(zhàn)5大游戲打卡點，感受“相遇、相知、相戀、相愛、相守”的情感之旅，挑戰(zhàn)成功后可獲得奔愛大禮包，給眾多來海南的情侶和夫妻浪漫之行增添更多趣味。
數(shù)英獎參賽項目說明——美團，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
疫情過后，人們陸續(xù)恢復以往的生活方式，會更加偏重選擇大自然風光旅游城市緩解沉悶心情；暑期將至，全國各大景點紛紛搶占客流，而受眾更容易接受性價比高且體驗感強的旅游城市，本次活動將結合海南地方特色，打造“海南旅拍季”， 推出一系列“超值旅拍套餐”引導客戶暑假旅拍去海南，乘風破浪上美團！【洞察與策略】
單點突破：通過突出海南“旅拍”特色，促進吃住行購娛的全場消費，推動文旅產業(yè)復蘇，擴大內需，提高收入。政企聯(lián)動：在海南省旅游和文化廣電體育廳的帶領下，聯(lián)合海南旅游景區(qū)共同打造六大愛情地標；組織了海南省旅文廳，三亞市推廣局，海南省旅拍婚慶協(xié)會及6大愛情地標景點、84家結婚商戶企業(yè)進行行業(yè)交流及學習，進一步提升了政企間的聯(lián)動合作。
業(yè)態(tài)聯(lián)動：借助美團的平臺優(yōu)勢，囊括酒店、婚慶、門票等多個品類，推出滿足不同場景需求且獨具海南當?shù)仫L情的“產品套餐”，全面帶動海南旅游消費升級。
【創(chuàng)意闡述】
充分借助美團的平臺優(yōu)勢，涵蓋其酒店、婚慶、門票等多個品類，并聯(lián)動海南當?shù)刂皡^(qū)和本地結婚攝影商戶，推出滿足不同場景需求且獨具海南當?shù)仫L情的“旅拍套餐”，并在線上向消費者發(fā)放百萬紅包優(yōu)惠券福利，線下打造六大愛情地標，聯(lián)動線上多平臺全渠道進行傳播，點燃海南旅游新爆點“要旅拍，上美團，去海南”消費新熱潮。與此同時也推動免稅購物、鄉(xiāng)村旅游等重點文旅項目發(fā)展。【結果與影響】
【強曝光】暑期旅拍季整體宣傳曝光超過1億人次。活動宣傳周期貫穿整個暑期，活動宣傳周期長，發(fā)揮平臺優(yōu)勢，聯(lián)動景區(qū)、酒店、結婚旅拍等多業(yè)態(tài)資源共同宣發(fā)。【強傳播】通過打造“愛in海南，美好成團”的話題，在多個新媒體場景上線；項目微博話題達6,737.1萬閱讀量，2.5萬討論量；抖音話題曝光量達556.1萬，大眾點評話題曝光量達32.4萬。
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