圣誕節(jié)是西方傳統(tǒng)節(jié)日，每到這一天人們都會(huì)圍坐在火爐旁，共享團(tuán)聚時(shí)光。今年因?yàn)橐咔?，人們更意視到生命及親情的可貴，也迫切需要一個(gè)假期慶祝這一年的不易。恰好，今年可口可樂(lè)迎來(lái)首個(gè)圣誕廣告百年誕辰。
為此，Coca-Cola把關(guān)鍵詞鎖定在“家庭、社區(qū)、感謝”這幾個(gè)字眼上，請(qǐng)來(lái)奧斯卡獲獎(jiǎng)導(dǎo)演Taika Waitit執(zhí)導(dǎo)拍攝2020圣誕大片——The Letter，在全球91個(gè)國(guó)家及地區(qū)推出，講述為幫女兒達(dá)成圣誕愿望，慈愛(ài)的父親踏上史詩(shī)般的北極之旅故事。
圣誕即將來(lái)臨，父親卻要前往海上電場(chǎng)工作。臨走前，依依不舍的女兒交給他一封信，希望把這封信寄給圣誕老人。
午餐時(shí)，看著躺在便當(dāng)盒里的信箋，父親決定親自去尋找圣誕老人，把信送到。
他飄洋過(guò)海、跋山涉水、也穿越叢林雪山，小船還曾被鯨魚(yú)掀翻，信也打濕了。
一路上，支撐他度過(guò)艱難萬(wàn)險(xiǎn)的是腦海中浮現(xiàn)出的女兒臉龐。終于，他來(lái)到圣誕老人家門(mén)口，卻發(fā)現(xiàn)老人外出了。
希望即將破滅之時(shí)，圣誕老人親自開(kāi)著一輛可口可樂(lè)圣誕卡車(chē)接他回家。
原來(lái)，女兒的圣誕愿望就是希望父親陪自己過(guò)節(jié)。
據(jù)悉，8月拍攝該片時(shí)需要在新西蘭懷特提島取景五日，這段時(shí)間正是疫情大爆發(fā)時(shí)刻。為保安全，同時(shí)不影響拍攝進(jìn)度，可口可樂(lè)與W+K倫敦選擇由當(dāng)?shù)匮輪T與制作組全權(quán)完成項(xiàng)目任務(wù)，以免國(guó)際旅途。位于洛杉磯、倫敦、馬德里的團(tuán)隊(duì)成員則通過(guò)Zoom進(jìn)行實(shí)時(shí)拍攝并共享反饋，所以該片分別以2分30秒、60秒、30、20秒的剪輯制作而成。
片中出現(xiàn)的可口可樂(lè)的圣誕卡車(chē)最早出現(xiàn)在1990年代，它曾載著免費(fèi)飲料穿梭在城市中給人們帶來(lái)歡樂(lè)。這個(gè)紅色卡車(chē)早已成為可口可樂(lè)圣誕標(biāo)志，但由于疫情爆發(fā)，今年可口可樂(lè)將不會(huì)舉辦一年一度的圣誕“卡車(chē)巡演”。取而代之的是將其融入圣誕大片，展現(xiàn)品牌一如既往陪伴的溫情。
歐洲市場(chǎng)高級(jí)副總裁沃爾特·蘇西尼(Walter Susini)表示，物理距離并不意味著我們不能在場(chǎng)。疫情之下，可口可樂(lè)不僅組建了新的團(tuán)隊(duì)及協(xié)作模式，開(kāi)拓全球人才網(wǎng)，合作間也以愈加緊密的聯(lián)系方式溝通交流，高效率、高影響力并存。
可口可樂(lè)也希望借由這個(gè)暖心故事，讓我們認(rèn)識(shí)到圣誕節(jié)真正的魔力在于相互聯(lián)系，不在于時(shí)間、地點(diǎn)，并鼓勵(lì)人們?cè)诿總€(gè)平凡日子里都要滿(mǎn)懷希望，給在乎之人獨(dú)一無(wú)二的愛(ài)。
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