餓了么口碑×敦煌博物館，可能是今年最神仙的外賣！
這是什么神仙XX！—— 萬萬沒想到，一句玩梗式的感慨，竟然成真了！這么“神仙”的營銷，還是在傳統認知中營銷可能非常局限的生活服務平臺領域。
今年雙11，餓了么突破生活服務行業內容營銷的桎梏，與千戶商家聯合開展“神仙好貨來了”主題活動，希望能在雙11這一節點為更多消費者帶來更多神仙好貨，并為此引入DOTA、頤和園、敦煌、餓了么上潮了4種類目，圍繞不同消費人群精準營銷，也讓商戶可以根據自己不同的產品定位尋找最契合的IP結合，組成“商家 + 場景IP”，帶動貨品和營銷的升級，也在消費者端得到更多的裂變與好評。
厲害的是，神仙好貨不僅有好貨，餓了么還真的請到了神仙……
一、飛天下凡，神仙出走
1、拋出懸念：尋仙啟事之飛天神仙去哪了？
作為古代絲綢之路的中轉站，敦煌是中西文化的碰撞和匯聚地。其中，敦煌莫高窟聞名天下，擁有 735 個洞窟，2415 尊雕塑，珍藏文物不計其數，文化價值極高。
與敦煌莫高窟窟同時出現的飛天壁畫，始于十六國，歷經千年十朝。492個洞窟中，飛天神仙們“素手把芙蓉，虛步躡太空。霓裳曳廣帶，飄浮升天行”。無拘無束，瀟灑遨游的飛天，或腳踩彩云，或昂首騰空，或手捧鮮花云中飄游。在壁畫世界中自由穿行千年。但是，他們突然在11月集體出走了？
在敦煌莫高窟壁畫中，形態各異的飛天描繪出了琳瑯的美學“神仙世界”。但近日卻有一則特別的“尋仙啟事”：有五位飛天神仙出走消失，在人間世界不知去向 —— 他們去哪了？他們為什么去了人間？這些問題迅速攥住了大眾的心。
2、揭曉懸念：神仙下凡只為這件事
神仙的蹤影還是非常有存在感。神仙們在各地驚現不同蹤跡后，先后登上“飛天快報”頭條。
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與此同時，神仙下凡的原因也被揭開：原來，吸引他們集體下凡的，正是比壁畫中更為精彩的當代人間萬物。萬能的餓了么口碑，給了眾飛天神仙深度體會人間煙火的契機，飛天們則將餓了么的神仙萬物送給每一位用戶。
3、魔性rap：唱出神仙外賣
五位飛天神仙：大胃仙、鮮仙子、藥神、百寶仙、花仙子下凡，在餓了么口碑「餐飲美食」、「生鮮買菜」、「送藥上門」、「商超便利」、「鮮花綠植」五大場景中各司其職，神仙外賣天團橫空出世，飛天出走之謎揭開答案。
而神仙們顯然也對自己的新身份非常滿意，甚至還一起共唱了一首rap，魔性歌詞吐露他們對花花世界的滿意，也對神仙外賣再次點題：不僅神仙送，連神仙都滿意的好貨，該有多么神仙！
二、飛天再就業，打造神仙外賣
從徐徐展開的餓了么口碑飛天神仙世界里，琳瑯滿目毫不遜色于壁畫，點都德、周黑鴨、鄉村基、茶百道、小龍坎等全國知名餐飲品牌，以及步步高超市，高濟藥房等新零售及醫藥品牌，真正的萬物皆可送。
為了讓更多消費者體驗到餓了么愛什么來什么的精髓，連眾飛天神仙也來到餓了么口碑再就業，在全國各地兢兢業業擔任著“打工神”。
01、大胃仙
你喜歡的每一口，他都有
02、鮮仙子
生鮮蔬果，每一天都新鮮
3、花仙子
優選鮮花綠植，人比花嬌
4、百寶仙
商超便利，便捷快人一步
5、藥神
極速送達，健康有保障
除了“在線營業”，全國線下門店也能見到飛天神仙營業的身影，百萬份主題物料入駐全國 37 城的萬家門店，將“神仙外賣“滲透覆蓋全品類消費場景。餓了么聯動餐飲（小龍坎），新零售（步步高超市），藥品（高濟藥房）等全品類業務，在全國多城打造線下沉浸式體驗的神仙主題門店，讓用戶飽口福也飽眼福。
三、囤一次最多省一年，真神仙好貨
從敦煌壁畫中汲取靈感，餓了么從與互聯網熱點融合，打造品牌“神仙外賣”節點營銷一氣呵成。
從發布魔性視頻、主題海報、主題H5，到線下城市進行主題事件及主題店承接，“神仙外賣”從一句流行語，成為一個雙11期間讓大家玩在一起的梗。更重要的是，在玩兒的過程中，讓大家get到了這次的“神仙”主題：
隨著阿里系雙11城市囤券節的開啟，餓了么口碑攜敦煌眾神送上20+品牌的神仙外賣特權， 除了“飛天專送”的極速送達，不止5折的神仙好貨上架以外，餓了么打破外賣的即時性需求限制，讓外賣也能囤。
遇上神仙好貨，有時候不需要真的成仙，而是打開餓了么 —— 還有什么比好貨降價不降品質、還可以囤貨更神仙的事嗎？如果你想，甚至可以囤一次最多省一年！這也太神仙了吧！
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