美的：為了讓你一鍵進入未來生活，美的為你造了個節
2020年，找一個懂你的人很難，懂你的電器卻隨處可見。
想要隔空操控你的燈光，一個智能音箱就夠了。
想要輕松做出一道好菜，一個炒菜機器人就夠了。
想要在回家前就準備好舒適的溫度，一臺智能空調就夠了。
......
什么？這些神器你還沒入手！還好美的早就為你想到了。
為了讓你一鍵進入未來智能生活，美的專門打造了一個專屬于家電的狂歡節，全品類家電都已準備就緒，就等你前來嗨購！
INFINI作為幕后策劃團隊，有幸見證和參與了這個節日從0到1的誕生過程。
一個全球購物狂歡節的誕生
作為家電的主要消費群體，80/90后是跟隨科技發展而成長的「科技潮一代」，擁有智能操控、個性化定制、高品質的智能家電成為他們購買家電的首選。但由于高昂的價格，讓很多人望而卻步。
全球購物狂歡節創立的初衷，便是讓智能生活方式以更平民的價格被更多人共享。此次狂歡節從10.23一直持續至11.22，是美的史上為期最長、定位最高、品類最全、范圍最廣的一次全球性狂歡大促。
我們策劃制作了一系列創意物料，為1030美的全球購物狂歡節的首次發聲營造盛大的狂歡氛圍。
01 主視頻
未來智慧的生活方式到底是什么樣的？我們特意制作了一支三維概念視頻來為大家揭秘，同時也為初次亮相的美的1030全球購物狂歡節揭開帷幕。
| 美的1030全球購物狂歡節主視頻
視頻中，熊小美一家首次作為品牌IP形象亮相，一路見證智能生活從被開啟到智能、顏值、到品質的全方位提升，最終來到由美云銷、美的到家、美的慧生活、美的商城組成的美的1030智能狂歡之城。
| 美的1030全球購物狂歡節主視頻美術稿
02 主視覺
除了擔任主視頻的核心角色，熊小美的形象還被作為節日icon主元素使用。Icon由熊小美輪廓+星環+1030眼鏡三大元素組合而成，分別代表著此次狂歡節的品牌屬性、全球屬性和日期屬性。
| 美的1030全球購物狂歡節ICON設計
在主視覺上，我們打造了一座由各種智能家電和全球知名地標建筑組建而成的美的1030智能狂歡之城，整個場景都沉浸在一個熱鬧的狂歡氛圍之中。
| 美的1030全球購物狂歡節主視覺設計
03 預熱短視頻
雖然是第一屆狂歡節，此次大促在覆蓋平臺、品類和打折力度絲毫沒有偷工減料。于是在預熱階段，我們制作了3只病毒短視頻，以80/90后最為熟悉的彈球機、打地鼠機和自動販賣機為原型，強勢安利此次狂歡節的核心利益點。
| 美的1030全球購物狂歡節預熱短視頻
彈球機篇——同一個世界，全平臺狂歡
地鼠機篇——打折夠大力，下手別客氣
販售機篇——小孩子才做選擇，在美的我什么都要
04 素人帶貨海報
為了將這波優惠精準給到真正需要的人，我們認真思考了會在這個時間節點購置家電的人群，他們是剛擁有新家的新婚夫妻，是想要給父母更新智能家電的子女，是家有寵物但工作忙碌的上班族......
與其以官方口吻的推廣，不如直接讓他們以使用者的角度發聲，向有相同需求的潛在消費者進行點對點種草。
| 美的1030全球購物狂歡節素人帶貨海報
工作人員在拍攝過程中被成功種草
INFINI司寵出鏡，打工狗學會自己賺狗糧了
在眾多的購物節中，“618”和“雙11”經過多年的沉淀早已成為大促界的“頂級流量”， 它們是集全品類賣貨能力于一身的全能ACE，而初次登場的美的全球購物狂歡節更像是一個家電特長生，天生自帶美的在家電市場多年來積攢的實力，一經出道便以專一和新潮的業務能力，圈粉了一大批智能家電愛好者。
為期一個月的美的全球購物狂歡節仍在繼續，快接受美的的號召，一起走向代表未來的智能生活方式吧！
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