美的：為了讓你一鍵進(jìn)入未來生活，美的為你造了個(gè)節(jié)
2020年，找一個(gè)懂你的人很難，懂你的電器卻隨處可見。
想要隔空操控你的燈光，一個(gè)智能音箱就夠了。
想要輕松做出一道好菜，一個(gè)炒菜機(jī)器人就夠了。
想要在回家前就準(zhǔn)備好舒適的溫度，一臺(tái)智能空調(diào)就夠了。
......
什么？這些神器你還沒入手！還好美的早就為你想到了。
為了讓你一鍵進(jìn)入未來智能生活，美的專門打造了一個(gè)專屬于家電的狂歡節(jié)，全品類家電都已準(zhǔn)備就緒，就等你前來嗨購！
INFINI作為幕后策劃團(tuán)隊(duì)，有幸見證和參與了這個(gè)節(jié)日從0到1的誕生過程。
一個(gè)全球購物狂歡節(jié)的誕生
作為家電的主要消費(fèi)群體，80/90后是跟隨科技發(fā)展而成長的「科技潮一代」，擁有智能操控、個(gè)性化定制、高品質(zhì)的智能家電成為他們購買家電的首選。但由于高昂的價(jià)格，讓很多人望而卻步。
全球購物狂歡節(jié)創(chuàng)立的初衷，便是讓智能生活方式以更平民的價(jià)格被更多人共享。此次狂歡節(jié)從10.23一直持續(xù)至11.22，是美的史上為期最長、定位最高、品類最全、范圍最廣的一次全球性狂歡大促。
我們策劃制作了一系列創(chuàng)意物料，為1030美的全球購物狂歡節(jié)的首次發(fā)聲營造盛大的狂歡氛圍。
01 主視頻
未來智慧的生活方式到底是什么樣的？我們特意制作了一支三維概念視頻來為大家揭秘，同時(shí)也為初次亮相的美的1030全球購物狂歡節(jié)揭開帷幕。
| 美的1030全球購物狂歡節(jié)主視頻
視頻中，熊小美一家首次作為品牌IP形象亮相，一路見證智能生活從被開啟到智能、顏值、到品質(zhì)的全方位提升，最終來到由美云銷、美的到家、美的慧生活、美的商城組成的美的1030智能狂歡之城。
| 美的1030全球購物狂歡節(jié)主視頻美術(shù)稿
02 主視覺
除了擔(dān)任主視頻的核心角色，熊小美的形象還被作為節(jié)日icon主元素使用。Icon由熊小美輪廓+星環(huán)+1030眼鏡三大元素組合而成，分別代表著此次狂歡節(jié)的品牌屬性、全球?qū)傩院腿掌趯傩?/strong>。
| 美的1030全球購物狂歡節(jié)ICON設(shè)計(jì)
在主視覺上，我們打造了一座由各種智能家電和全球知名地標(biāo)建筑組建而成的美的1030智能狂歡之城，整個(gè)場(chǎng)景都沉浸在一個(gè)熱鬧的狂歡氛圍之中。
| 美的1030全球購物狂歡節(jié)主視覺設(shè)計(jì)
03 預(yù)熱短視頻
雖然是第一屆狂歡節(jié)，此次大促在覆蓋平臺(tái)、品類和打折力度絲毫沒有偷工減料。于是在預(yù)熱階段，我們制作了3只病毒短視頻，以80/90后最為熟悉的彈球機(jī)、打地鼠機(jī)和自動(dòng)販賣機(jī)為原型，強(qiáng)勢(shì)安利此次狂歡節(jié)的核心利益點(diǎn)。
| 美的1030全球購物狂歡節(jié)預(yù)熱短視頻
彈球機(jī)篇——同一個(gè)世界，全平臺(tái)狂歡
地鼠機(jī)篇——打折夠大力，下手別客氣
販?zhǔn)蹤C(jī)篇——小孩子才做選擇，在美的我什么都要
04 素人帶貨海報(bào)
為了將這波優(yōu)惠精準(zhǔn)給到真正需要的人，我們認(rèn)真思考了會(huì)在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)購置家電的人群，他們是剛擁有新家的新婚夫妻，是想要給父母更新智能家電的子女，是家有寵物但工作忙碌的上班族......
與其以官方口吻的推廣，不如直接讓他們以使用者的角度發(fā)聲，向有相同需求的潛在消費(fèi)者進(jìn)行點(diǎn)對(duì)點(diǎn)種草。
| 美的1030全球購物狂歡節(jié)素人帶貨海報(bào)
工作人員在拍攝過程中被成功種草
INFINI司寵出鏡，打工狗學(xué)會(huì)自己賺狗糧了
在眾多的購物節(jié)中，“618”和“雙11”經(jīng)過多年的沉淀早已成為大促界的“頂級(jí)流量”， 它們是集全品類賣貨能力于一身的全能ACE，而初次登場(chǎng)的美的全球購物狂歡節(jié)更像是一個(gè)家電特長生，天生自帶美的在家電市場(chǎng)多年來積攢的實(shí)力，一經(jīng)出道便以專一和新潮的業(yè)務(wù)能力，圈粉了一大批智能家電愛好者。
為期一個(gè)月的美的全球購物狂歡節(jié)仍在繼續(xù)，快接受美的的號(hào)召，一起走向代表未來的智能生活方式吧！
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