以窗口精神，致敬深圳經(jīng)濟特區(qū)建立40周年
"特區(qū)是個窗口，是技術(shù)的窗口，管理的窗口，知識的窗口，也是對外政策的窗口。"
窗口，是40年來最重要的中國意象之一。
值深圳經(jīng)濟特區(qū)建立40周年之際，靈峰文化為南方電網(wǎng)深圳供電局打造了全新的品牌廣告：《窗口宣言》，用具有思想力量的聲音，激勵人們無懼風(fēng)雨、開窗直行。
這個世界
有人建墻，有人開窗
沒有比這更大的窗口了
這里的人面向大海，風(fēng)和太陽
《窗口宣言》
不要封閉，不要狹隘
直面困難和機遇，堅持更新自己
大膽地試，大膽地闖
可以不信命運，就可以改變命運
可以眺望對岸，就可以越過對岸
可以照進光亮，就可以透出光亮
去干石破天驚的事
登上舞臺同時建造舞臺
去連接五湖四海
在風(fēng)暴中迎擊風(fēng)暴
比對手強大，并多交朋友
用電和火，把新道路從石頭中取出來
讓風(fēng)吹過旗幟
讓光線到達明天
讓后來人迎著光走來
打開一扇窗
就打開世界的另一部分
整個天空就多了一部分
世界有明有暗，光選擇直行
當(dāng)我們點亮窗口時，光無處不在
致敬深圳經(jīng)濟特區(qū)建立40周年
1980-2020
中國南方電網(wǎng)
窗口是一種象征，更是一種精神
“窗口”是深圳重要的象征，更是中國改革開放40多年最重要的意象之一。
深圳這個窗口，之所以能如此耀眼，正因為身處其中的每一個人都是發(fā)光體，聚光成炬，造就了這座城市閃耀全世界的光芒。他們是無懼挑戰(zhàn)的企業(yè)家、服裝廠工人、追逐夢想的年輕人，是無懼風(fēng)雨的建設(shè)者……
每個人喊出的“宣言”般的金句，正是40年來國人奮斗重要的精神財富。
《窗口宣言》每個鏡頭，每個點亮窗口的人，都是四十年中國改革開放的縮影。
把40年波瀾壯闊的故事放進窗口
同時出街了一系列視覺海報，配合TVC內(nèi)容，展現(xiàn)出了深圳獨有的窗口精神。
數(shù)英獎參賽項目說明——靈峰文化，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
1980年8月26日，深圳經(jīng)濟特區(qū)正式建立，自此無數(shù)新風(fēng)潮從這座城市吹遍了內(nèi)陸，無數(shù)中國制造又從這座城市走向了全球。站在深圳經(jīng)濟特區(qū)40周年的歷史節(jié)點上，深圳靈峰為南方電網(wǎng)深圳供電局打造了全新品牌廣告片——《窗口宣言》，向這座偉大的城市致敬。同時，該短片也是深圳供電局品牌的再次升級，旨在持續(xù)強化品牌形象，提升品牌行業(yè)曝光與影響力。【洞察與策略】
2020年是深圳建立經(jīng)濟特區(qū)的40周年，深圳被稱作「改革開放的窗口」，風(fēng)從這里吹入中國的廣袤疆土。“窗口”是深圳重要的象征，更是中國改革開放40多年最重要的意象之一。 窗口是深圳人獨有一種精神，四十年間，透過一個點亮的窗口，我們能看見所有深圳人的身影。看見他們示范的高瞻遠矚，示范的創(chuàng)造力，示范他們的無畏、冒險、堅持、勤奮……短片以“窗口”作為主線去貫穿始終，講述1980-2020年深圳波瀾壯闊的史詩，展現(xiàn)深圳獨有的窗口精神。南方電網(wǎng)以源源不斷的能量，致敬每一個點亮窗口的人。作為深圳的基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施的重要部分，從“改革試驗田”到“先行示范區(qū)”，在每一個歷史階段，深圳的使命就是深圳供電局的使命，這是深圳供電局的職責(zé)所在，也是它的社會價值所在。【創(chuàng)意闡述】
1、從廣告創(chuàng)意手法上來看，「窗口宣言」當(dāng)中除了窗口這一明顯喻體之外，海岸、墻、光、銅像建筑、紅色窗簾，行走在電纜上的人們……許多這些充滿著高度提練、符號化的場景和視角轉(zhuǎn)換，推動了每一次故事情節(jié)的深入和情感高潮，它們類似于一些吸睛的閃光點，在短片的故事敘述中實現(xiàn)了起承轉(zhuǎn)合、鋪呈點題的作用。 2、在傳播內(nèi)容方面，廣告本身具有很強的針對性，這些符號和場景是所有一代人的共同記憶。廣告通過這些讓彼此心領(lǐng)神會的鮮明符號，嘗試和目標(biāo)受眾做深入對話，希望達成一次全民范圍內(nèi)用戶的巨大回聲與共情。正如片尾的致詞寫的那樣——「致敬40周年」，這是所有置身在四十年浪潮當(dāng)中的人們才能夠真切體會到的故事。 3、從市場傳播的角度來說，在目前極度碎片化的環(huán)境下，整支TVC廣告做了最大程度的內(nèi)容凝練，通過提取了一個符號化場景——窗口，作為主線去貫穿始終，用令人印象深刻的具象符號在媒介環(huán)境中尋找突破口，以此吸引受眾寶貴的注意力。【結(jié)果與影響】
本短片結(jié)合深圳特區(qū)建立四十周年的熱點，引發(fā)了廣泛關(guān)注，強化了品牌形象。 1、微博話題總閱讀量 3200w+，微博視頻瀏覽量1145w +； 2、微信閱讀量22.52w，互動量（文章轉(zhuǎn)評贊）2945次； 3、共青團中央頭條微信閱讀量22w+，對比日常頭條閱讀量提升46%； 4、人民網(wǎng)官方微信發(fā)文，引發(fā)50余家各級團委及黨政類媒體自發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)，傳播效果持續(xù)一周。
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